En 2024, Kendrick Lamar est devenu le maître de l'anti-rollout : depuis le début de l'année, il a transformé 12 mots de posts X et quelques morceaux accompagnés d'images fixes sur Instagram en un rap boeuf qui définit une époque, un single numéro un et une réservation pour se produire au spectacle de mi-temps du Super Bowl LIX, à la Nouvelle-Orléans. Entre son apparition dans « Like That » de Future et Metro Boomin et son tour de victoire en tête des charts « Not Like Us », Kendrick a attiré l'attention du pays en lançant discorde après discorde contre sa star du rap la plus dominante commercialement, sans pour autant destituer Drake, mais laissant certainement une tache permanente sur son image, l'accusant de trafic sexuel, de pédophilie et de colonisation culturelle.
Le bœuf a mijoté, après la réponse timide et parfois déroutante de Drake « The Heart Part 6 », alors que Kendrick faisait ses mouvements stratégiques, se présentant pour son concert Pop Out, la vidéo « Not Like Us » et l'annonce du Super Bowl. Ce matin, cependant, Kendrick a mis en ligne un extrait énigmatique d'une minute intitulé « GNX » sur YouTube et, de manière encore plus inattendue, a sorti l'intégralité de son sixième album studio juste avant midi. Le nouveau LP est plus accessible que le compliqué de 2022 M. Moral et les Big Steppersrappelant la pop de 2017 CONDAMNER. et se mêler aux slappers rebondissants des clubs de la côte ouest et à la synth-pop astucieuse au cours d'une expérience relativement soignée de 45 minutes. Explorant plus en profondeur le flow nerveux inspiré de Drakeo the Ruler qui a rendu les punchlines de « Not Like Us » si mémorables, il a également amené une nouvelle génération de parvenus de SoCal avec lui, faisant appel à des animateurs locaux comme AzChike, Peysoh et YoungThreat pour des collaborations. . Voici cinq points à retenir qui se sont démarqués en tournant GNX les premières fois.
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Après avoir inauguré l'été 2024 avec une offensive totale contre le camp OVO, Kendrick épargne à Drake la colère (ou la satisfaction) d'un autre nom dévoilé sur GNXmais cela ne veut pas dire qu’il a pris une tournure pacifiste. Avec l'ouverture « Wacced Out Murals », il sort en force, tirant rapidement sur ceux qui se sont alignés avec le camp adverse. Crachant du venin sur les sirènes et les cordes saccadées, Kendrick met ses anciens héros dans la ligne de mire, réfléchissant à la déception exprimée par Lil Wayne lorsque Kendrick a été sélectionné pour jouer à la mi-temps du Super Bowl dans la ville natale de Weezy, et appelant Snoop Dogg pour avoir publié le message assisté par l'IA de Drake. « Taylor Made » a été diffusé sur Instagram dès sa sortie. GNX Il ne s’agit peut-être pas d’une mobilisation majeure dans la guerre entre les anges d’Aubrey et les disciples de TDE, mais il y a juste assez d’agitation pour alimenter le discours jusqu’à Thanksgiving.
Obtenir Hyphy
Malgré la litanie de punchlines citables du single, c'est sans doute la production de Mustard sur « Not Like Us », qui a arrangé un échantillon bégayant de Monk Higgins sur des grosses caisses de railgun, qui a permis au public de rejouer bien au-delà de sa date de sortie. Son travail donne le ton au son hyphy menaçant qui domine une grande partie de GNX. Mustard a été engagé pour produire deux morceaux du disque, « Hey Now » et « TV Off », et les morceaux prêts pour le club « Squabble Up » et « Peekaboo » ont été clairement produits en pensant à « Not Like Us ». (« Squabble Up », bien sûr, a déjà été présenté en avant-première dans la vidéo « Not Like Us ».) Il y a encore beaucoup de place pour une contemplation tranquille sur GNXmais les playlists de fête ne manquent pas non plus.
