Il y a eu de nombreux débats cette semaine sur la mesure dans laquelle TIC Tac seront impactés par la suppression combinée de Groupe de musique Universal droits d'édition (couvrant environ 4 millions de chansons) et répertoire de musique enregistrée (couvrant environ 3 millions d'enregistrements).
UN TIC Tac Le porte-parole nous a dit cette semaine que «aux États-Unis et au Royaume-Uni, UMG et UMPG réunis [comprises] environ 30 % de musique populaire sur la plateforme, et encore moins partout ailleurs ».
Des sources de haut niveau de l’industrie musicale ont toutefois été en désaccord avec cette évaluation. Parler à MBW, un certain nombre de dirigeants de la musique ont estimé que quelque part entre 60% et 80% du « répertoire pertinent » sur TIC Tac – c'est-à-dire les succès actuels et éprouvés – seraient affectés par la suppression par TikTok de UMG (combiné) édition et répertoire de musique enregistrée.
Dans une analyse du UMG contre TikTok situation publiée cette semaine, analyste de JP Morgan Daniel Kerven estime que TikTok « perdrait l’accès à un total de 5 millions chansons » à la suite de la suppression du catalogue d’enregistrements d’UMG, combinée à la suppression du répertoire supplémentaire d’UMPG.
Évidemment, si un auteur-compositeur signé par l'UMPG écrit ou co-écrit un tube dont l'enregistrement est diffusé via un label non-UMG (par exemple, le single actuel de Dua Lipa, Saison d'entraînementsorti sur Warner Records mais co-écrit par Danny L Harle, signé par UMPG), ce morceau devra provenir de TIC Tac comme UMPG la licence avec le service expire.
Lors de l'appel aux résultats du quatrième trimestre 2023 d'Universal, mercredi 28 février, Michael NashEVP et Chief Digital Officer d'UMG, a demandé aux analystes d'examiner attentivement les critères de toute estimation de part de marché du répertoire d'UMG sur TikTok.
Dit Nash: « Parlez-vous de musique populaire comme on y pense ? Ou parlez-vous de tout le contenu audio – [which] pourrait inclure des effets sonores et beaucoup de contenu IA ?
« Évidemment, nous ne pensons pas que [kind of non-copyrighted audio] devrait faire partie de tout calcul de pool de redevances d’artiste.
Quoi Nash n'a pas mentionné : la musique protégée par le droit d'auteur qui a ensuite été modifié par les utilisateurs de TikTok – avec son pitch ou sa vitesse ajustés – et ensuite téléchargé sur la plateforme. Et qui, du fait de cette modification, échappe à la simple détection des droits d’auteur (et à l’attribution de parts de marché).
Quelle quantité de musique est diffusée TIC Tac est-il « modifié » de cette façon ? Selon une plateforme d’analyse industrielle… un montant important.
Selon une nouvelle étude de PEXqui surveille et analyse les contenus protégés par le droit d'auteur sur les services numériques, TIC Tac possède l'audio le plus modifié de toutes les principales plates-formes UGC, notamment YouTube, Facebook et Instagram.
Pex estime que confortablement plus d'un tiers (38,03%) de toutes les chansons trouvées sur TIC Tac ont été modifiés en vitesse ou en tangage en 2023.
Non seulement cela, mais Pex estime que la part des pistes modifiées sur TikTok augmente – passant de 24,55% en 2022 pour 38,03% en 2023 (voir ci-dessous).
Pex a confirmé à MBW avoir analysé un échantillon d'environ 100 millions pistes sur TikTok pour sa dernière étude.
Au total, l'étude 2023 de Pex a surveillé « des centaines de millions » de pistes sur plus de 20 plateformes (y compris TikTok) sur une période de 12 mois (de janvier 2023 à janvier 2024).
Selon PEXl'audio modifié n'est souvent pas facile à trouver via une recherche de base.
Sur les plateformes UGC analysées dans le cadre de l'analyse de Pex, moins de 1% du contenu identifié utilisait des mots-clés dans le titre pour indiquer qu’il s’agissait de la version modifiée de l’original.
« Si nous essayions de trouver de l'audio modifié en recherchant des mots-clés, nous manquerions des millions de chansons ou devrions écouter chaque piste pour entendre sa vitesse et sa hauteur », a expliqué PEX dans son rapport.
Pex estime que 0,16% du contenu identifié contenant « accéléré » ou « nightcore » dans le titre, et 0,11% avait « ralenti », « réverbération » ou « ralenti + réverbération » dans le titre.
Pex ajoute : « C'est là que la technologie d'identification de contenu entre en jeu : seule la technologie ACR ou MRT comme celle que nous utilisons chez Pex peut faire correspondre le contenu en analysant l'audio lui-même, par opposition à de simples mots-clés. »
Deux grandes questions sont alors déclenchées par ces nouvelles informations de Pex :
- Dans quelle mesure cet audio modifié sur TikTok (et d’autres plateformes UGC) est-il basé sur du matériel solidement protégé par le droit d’auteur ?
- Et quelle part de ce matériel fortement protégé par le droit d'auteur appartient à Groupe de musique universel ?
PDG de PEX Rasty Turek présenté sur le podcast MBW l’année dernière, que vous pouvez écouter ici.
Dans cet épisode, nous avons discuté de l'audio modifié sur l'audio plates-formes (pas de plates-formes vidéo), et Turek a expliqué les implications en matière de droits d'auteur de ce que Pex estime être terminé un million pistes sur des services de streaming audio comme Spotify, Pomme Musiqueet MARÉE.
À moins que ces millions de morceaux ne disposent d'une licence légale pour l'enregistrement original sur lequel ils sont basés, ils enfreignent le droit d'auteur.
Cela n’affecte pas seulement le streaming musical. Cela a également un impact sur les plateformes sociales UGC comme TikTok, comme le souligne l'étude de Pex.
« De plus en plus populaires, les remix audios modifiés détournent souvent les paiements de redevances des titulaires de droits vers d'autres créateurs », explique Pex.
« Beaucoup de ces chansons ne sont pas sous licence et, en tant que telles, les informations de propriété les concernant sont dirigées vers le créateur de la piste modifiée, et non vers l'un des titulaires des droits d'origine.
« Sans licence ou attribution appropriée, les titulaires de droits ne recevront aucun crédit ou paiement pour l'utilisation de leurs chansons. »
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