HYBE a publié son rapport de gestion du développement durable 2025, couvrant le géant de la K-pop derrière BTS, SEVENTEEN, TOMORROW X TOGETHER, LE SSERAFIM, ENHYPEN et ses différents sous-labels.
Le document de 121 pages présente un certain nombre de divulgations, notamment des mesures anti-contrefaçon, l’utilisation par l’entreprise de l’IA générative et son expansion dans la vente au détail physique.
Voici cinq choses que nous avons apprises…
1. HYBE a supprimé 92 208 annonces contrefaites d’Amazon en quatre mois
HYBE gère sa réponse aux atteintes à la propriété intellectuelle par l’intermédiaire de l’équipe de stratégie IP au sein de son département des affaires juridiques et a chiffré le travail réalisé en 2025.
Le rapport indique : « En ce qui concerne la violation de nos propriétés intellectuelles, nous adoptons une approche diversifiée pour résoudre ces problèmes par le biais de l’équipe de stratégie de propriété intellectuelle relevant du département des affaires juridiques. Les progrès et les résultats sont partagés chaque mois avec la direction et les départements concernés. »
HYBE souligne un partenariat avec Amazon. Selon le rapport : « Nous avons établi un cadre de collaboration directe avec Amazon pour répondre fermement aux violations mondiales de la propriété intellectuelle des artistes. Grâce à une combinaison de filtrage automatisé piloté par l’IA et de surveillance manuelle sur la plate-forme, la lutte contre les produits contrefaits a été intensifiée. En conséquence, sur la période de quatre mois allant de septembre à décembre 2025, un total de 92 208 annonces en infraction ont été identifiées et supprimées sur Amazon. «
Dans le domaine du commerce électronique de manière plus générale, HYBE affirme avoir supprimé des listes de produits contrefaits totalisant 12 959 cas en Corée et 273 512 cas à l’étranger au cours de l’année.
« En ce qui concerne la violation de nos propriétés intellectuelles, nous adoptons une approche diversifiée pour résoudre ces problèmes par le biais de l’équipe de stratégie de propriété intellectuelle du département des affaires juridiques. »
L’entreprise déclare également avoir confisqué et détruit 19 356 contrefaçons grâce à des mesures de répression contre les fournisseurs du marché de Namdaemun à Séoul et les vendeurs autour d’une salle de concert solo de J-Hope, en collaboration avec les forces de l’ordre coréennes.
Concernant l’opération de Namdaemun, le rapport indique : « Grâce à la coopération public-privé avec la police judiciaire spéciale de l’Office coréen de la propriété intellectuelle, nous avons identifié une source d’approvisionnement en contrefaçon à grande échelle sur le marché de Namdaemun. Au cours de l’opération conjointe, environ 20 000 articles contrefaits portant atteinte à la propriété intellectuelle des artistes ont été saisis sur place. »
D’autres chiffres d’application pour 2025 incluent 64 dossiers douaniers couvrant 14 843 les objets interceptés à la frontière, 219 cas identifiés via des canaux de signalement internes et externes, 37 000 des DVD illégaux confisqués dans le cadre d’une action pénale à Tokyo, et quatre domaines contrefaits supprimés via des dépôts UDRP.
HYBE affirme avoir également émis des avertissements et forcé la fermeture de 18 magasins éphémères et événements non autorisés dans le pays. Indonésie, Mexique, Malaisie, Chine et Brésil.
La société affirme exploiter un système interne pour enregistrer et protéger sa propriété intellectuelle : « Nous exploitons une gamme d’activités basées sur la propriété intellectuelle des artistes, y compris les produits et contenus officiels. En conséquence, nous gérons, enregistrons et protégeons les principaux droits de propriété intellectuelle tels que les marques, les droits de conception et les brevets. » Au 31 décembre 2025, HYBE affirme que ses droits de propriété intellectuelle totalisaient 5 143 (nationaux et étrangers combinés), contre 4 944 un an plus tôt, et ajoute qu’elle « avait déposé 1 167 demandes, qui sont actuellement en cours d’examen ».
Ces révélations surviennent alors que l’industrie musicale au sens large intensifie ses poursuites judiciaires contre les marchandises contrefaites. En avril 2026, HYBE, BIGHIT MUSIC et HYBE America ont déposé une plainte aux États-Unis concernant des marchandises bootleg avant la tournée mondiale du BTS. ARIRANGcitant un accord entre HYBE America et Amazon pour vendre des produits officiels de la tournée.
2. Il a intensifié sa réponse aux deepfakes et aux abus en ligne
HYBE définit la protection des artistes comme couvrant « la distribution de contenu malveillant, l’invasion de la vie privée, l’usurpation d’identité d’artistes et la divulgation non autorisée de données personnelles ».
Concernant les deepfakes, le rapport indique : « Suite à l’émergence de contenus d’exploitation sexuelle deepfake, un groupe de travail dédié a été créé en 2024 en réponse immédiate, et a mis en place des systèmes de surveillance et d’application continus depuis le premier trimestre 2025. »
Il définit la coopération avec la police coréenne : « Pendant la période de répression spéciale de la police nationale, nous avons fourni du matériel à plusieurs autorités pour faciliter l’arrestation des délinquants. Nous avons également conclu un protocole d’accord avec la police provinciale du nord de Gyeonggi, reconnue pour ses solides performances en matière d’enquête sur les deepfakes. »
« Nous adoptons une approche de tolérance zéro à l’égard de l’acquisition, de la vente et de l’achat illégaux d’informations sur les vols des artistes. »
HYBE a signé un protocole d’accord avec la police prévoyant des enquêtes accélérées et une hotline de signalement. Le partenariat a conduit à huit arrestations en Corée du Sud, le PDG Jason Jaesang Lee s’engageant à une « politique de tolérance zéro et de non-règlement ».
Le rapport aborde également les plateformes de médias sociaux basées en dehors de la Corée : « Nous engageons des poursuites judiciaires contre les chaînes de médias sociaux impliquées dans la diffamation et l’entrave aux activités commerciales ciblant nos artistes. Bien que l’identification des opérateurs de chaînes ait été difficile dans les cas où les plateformes sont exploitées par des entités étrangères, nous exploitons désormais les procédures de collecte de preuves par l’intermédiaire des autorités judiciaires étrangères pour permettre une application efficace. »
Concernant les données personnelles des artistes, il est indiqué : « Nous adoptons une approche de tolérance zéro à l’égard de l’acquisition, de la vente et de l’achat illégaux d’informations sur les vols des artistes. »
Cela reflète les mesures prises par le label HYBE, BIGHIT MUSIC, concernant les comportements ciblant CORTIS, notamment la vente d’informations sur les vols et l’utilisation de traceurs GPS sur les véhicules transportant des artistes.
HYBE déclare avoir consolidé ses voies de signalement : « Afin d’améliorer notre réponse aux violations du droit d’auteur, à la diffusion de fausses informations et aux messages diffamatoires ciblant les artistes, nous avons créé le canal de signalement HYBE Protect. Les canaux de signalement par courrier électronique existants, spécifiques aux labels, ont été intégrés dans un système de signalement unifié. »
3. La technologie vocale IA est au centre de la stratégie de HYBE – et elle construit des règles autour d’elle
Le rapport positionne Supertone, la société d’IA vocale que HYBE a acquise dans le cadre d’un accord de 32 millions de dollars en 2022, comme une entreprise en croissance.
Il déclare : « Ses solutions audio basées sur l’IA changent le paradigme du processus créatif en créant des voix hyper réalistes qui peuvent chanter et jouer, introduisant ainsi un nouveau type d’expérience pour les fans. Cette technologie est étendue au-delà de la musique pour être appliquée dans divers domaines de contenu, notamment les films, l’animation et le métaverse. «
Supertone a depuis lancé un outil de synthèse vocale, Supertone Play, et sa technologie a été utilisée par le groupe Big Ocean lors du Sommet mondial AI for Good de l’ONU en 2025. HYBE a également utilisé la technologie pour prononcer des remarques sur les résultats dans un clone de la voix de son PDG de l’époque et pour lancer le groupe virtuel SYNDI8.
Le rapport associe cela à la gouvernance.
Concernant l’IA générative dans l’entreprise, il déclare : « En réponse à l’adoption rapide de l’IA générative, nous avons établi des principes à l’échelle de l’entreprise pour son utilisation afin de prévenir les risques juridiques, éthiques et de sécurité de l’information dans le travail basé sur l’IA. Ces principes couvrent la protection de la valeur créative, l’inclusion sociale et la vie privée tout en diffusant des directives internes pour améliorer la compréhension des employés et leur utilisation efficace. »
Sur Supertone en particulier, il indique que l’unité « exploite ses activités sur la base de la technologie d’IA vocale et s’engage à prévenir les risques potentiels associés à l’IA tout en faisant progresser le développement responsable de l’IA », et que « depuis 2023, tous les employés, y compris les nouvelles recrues, sont tenus de signer un accord de confidentialité ».
4. Son système d’entrée « Face Pass » a été appliqué à 18 émissions pour bloquer la revente
Le rapport décrit un système de reconnaissance faciale que HYBE a déployé lors des concerts en 2025 : « HYBE a introduit « Face Pass », une technologie de reconnaissance faciale en 2025 pour rationaliser la vérification d’identité dans les salles de concert et empêcher la revente de billets premium.
Le système permet au public d’entrer via la reconnaissance faciale sans présenter de pièce d’identité ou de confirmation de réservation, remplaçant ainsi des procédures de vérification complexes.
HYBE a annoncé Face Pass en décembre 2024, construit avec l’application financière Toss, exploitée par Viva Republica, et la plateforme de billetterie Interpark Triple, à la suite d’un protocole d’accord signé avec les deux sociétés en août 2024. Il a fait sa première sortie lors du fan meeting 42:Club du groupe TWS, qui s’est tenu du 14 au 16 février 2025 à Séoul, et a été rendu facultatif, les fans qui ne s’inscrivent pas y entrant via une pièce d’identité et un billet distincts. vérifier.
Kim Tae-ho, directeur de l’exploitation de HYBE, avait déclaré à l’époque : « Grâce à un enregistrement facial unique, les fans peuvent entrer dans les lieux facilement et commodément, améliorant ainsi leur expérience globale. »
L’annonce a soulevé des questions en matière de confidentialité sur la manière dont les données biométriques seraient stockées, les conditions du système conservant les données faciales pendant un an après la fin de l’accord par l’utilisateur.
Le nouveau rapport relie le système à l’identité de l’acheteur : « Face Pass est également conçu pour empêcher la thésaurisation des billets en limitant les achats au-delà de la quantité autorisée par numéro d’enregistrement de résident ou par passeport, rendant ainsi la revente non autorisée pratiquement impossible à moins que la pièce d’identité d’une autre personne ne soit utilisée à mauvais escient. »
Concernant l’adoption, il indique : « En 2025, il a été mis en œuvre sur 18 spectacles, avec 39,5 % du total des acheteurs de billets utilisant le service. »
5. Weverse s’est lancé dans la vente au détail physique et stocke les marchandises des concurrents
Weverse, la plateforme de fans de HYBE, a étendu ses activités de commerce en ligne à un magasin physique permanent. Selon le rapport : « Pour améliorer l’accessibilité et la commodité des clients, Weverse a ouvert le Weverse magasin chanceux au centre commercial IPARK à Yongsan en mai 2025. Depuis son ouverture, le magasin a enregistré plus de 10 000 visiteurs représentant plus de 57 pays.
Le magasin propose des marchandises de HYBE concurrents aux côtés de ses propres actes. Le rapport indique : « Depuis son ouverture, le magasin a proposé des produits provenant d’un large éventail de labels, notamment HYBE, SM Entertainment, YG Entertainment, FNC Entertainment et 3Y Corporation, avec des ventes cumulées dépassant 80 000 articles. Ces efforts élargissent les opportunités de distribution pour les produits basés sur les artistes et sur le contenu et renforcent le rôle du magasin en tant que centre de distribution central au sein de la K-POP.
HYBE considère cette décision comme un changement dans la façon dont Weverse vend : « Weverse a étendu son modèle de vente axé sur en ligne aux points de contact hors ligne, permettant aux fans d’effectuer des achats via une interaction directe avec les produits. » Il indique que le magasin fonctionne sur « une taille compacte de 26 m² » avec des accessoires réutilisés et propose des services de détaxe aux visiteurs internationaux.
Le rapport indique que la gamme s’élargira : « En 2026, nous prévoyons d’améliorer encore l’expérience en magasin et les éléments de visualisation. L’offre de produits s’étendra également au-delà des ventes d’albums traditionnelles pour inclure des produits officiels, des sorties vidéo et des produits sous licence. «
Weverse a également étendu les ventes de marchandises aux salles de concert. Le rapport indique qu’il a mis en place un service de retrait basé sur un code QR pour les fans ayant acheté des produits officiels dans un rayon de 2,5 km autour d’une salle, lors de 208 concerts en 2025 (Corée 62, Japon 139, États-Unis 7).
La décision de HYBE est parallèle à la poussée d’Universal Music Group dans la vente au détail de superfans.
UMG a ouvert un magasin de quatre étages pour les superfans dans le quartier Harajuku de Tokyo en 2023. En décembre 2025, UMG a ajouté des magasins à New York et à Londres : l’UMusic Shop NY au 2 Penn Plaza et l’UMusic Shop Camden.
Reservoir (Nasdaq : RSVR) est une société musicale indépendante mondiale cotée en bourse avec des activités dans les domaines de l’édition musicale, de la musique enregistrée et de la gestion d’artistes.
