Le streaming accélère la façon dont le public découvre et revisite les contenus nostalgiques, selon une nouvelle étude de Vévo.
VévoLe rapport révèle que les vidéoclips déclenchent la nostalgie plus que tout autre format musical.
Il constate également que 65% de Génération Z se sentent nostalgiques d’époques qu’ils n’ont jamais vécues, quelque chose Vévo appelle « la nostalgie empruntée ».
Titré Alors c’est maintenantl’étude a interrogé plus de 1 800 Les consommateurs de la génération Z, du millénaire et de la génération X à travers le monde NOUS, ROYAUME-UNI et Australieet a été annoncé le Jeudi (9 juillet).
JP Évangélistevice-président directeur, contenu, programmation et marketing chez Vévoa déclaré : « La facilité et l’accessibilité du streaming accélèrent plus que jamais la découverte et l’utilisation de contenus nostalgiques, qu’il s’agisse d’alimenter l’engagement des catalogues avec des artistes historiques ou de façonner activement les dernières premières. »
« Cependant, il ne s’agit pas seulement de revisiter ce que vous aimiez il y a des années : les gens ont soif de moments et d’expériences partagées, ce qui contraste avec la fragmentation entraînée par des algorithmes personnalisés.
« La facilité et l’accessibilité du streaming accélèrent plus que jamais la découverte et l’utilisation de contenus nostalgiques, qu’il s’agisse d’alimenter l’engagement des catalogues avec des artistes historiques ou de façonner activement les dernières premières. »
JP Évangéliste, Vévo
« C’est pourquoi la nostalgie est devenue une forme puissante de monnaie culturelle. L’industrie du divertissement dans son ensemble – des artistes et de leurs équipes aux studios de production – répond à ce désir et intègre la nostalgie dans la musique, la mode, la télévision et au-delà. »
Dans toutes les tranches d’âge, 88% des personnes interrogées ont déclaré que la musique suscite des sentiments nostalgiques, avant les films (81%), la télévision (80%) et les jeux (50%).
Dans la musique, les vidéoclips ont mené 68%suivi de pistes audio (59%) et des vidéos de performances en direct (50%).
La revisitation des contenus du passé, y compris la musique et la télévision, a été le principal déclencheur de nostalgie chez 76%selon Vévo.
Quelques 60% des personnes interrogées se sont identifiées à ce que le rapport appelle une « nostalgie partagée », une mémoire collective façonnée par des redémarrages et des contenus largement diffusés plutôt que par une expérience personnelle.
Les Millennials et la génération X ont signalé une « nostalgie d’emprunt » à 55% et 54% respectivement, ci-dessous Génération Zle taux.
Un sur trois Génération Z les personnes interrogées sont allées plus loin en déclarant qu’elles avaient le sentiment d’être « nées dans la mauvaise génération ».
Un autre 67% a déclaré qu’entendre de la musique du passé les encourage à rechercher d’autres chansons de la même époque.
Vévo a associé l’enquête aux données d’audience de son propre catalogue, qui, selon lui, montraient une nostalgie entraînant une augmentation des vues.
Le rapport met en lumière Sabrina Charpentierc’est Enfant masculin comme exemple d’une nouvelle version construite sur une nostalgie empruntée.
Vévo dit que la vidéo était la première la plus regardée de 2025 dans le NOUS, ROYAUME-UNI et Australieet décrit sa création comme un « mini road movie » inspiré de années 1970 film Badlands et le film de 1991 Thelma et Louise.
Harry Styles‘ Signe des temps vu les vues grimper 547% d’après la chanson présentée dans une scène de karaoké du film Projet Je vous salue Marieselon le rapport.
Sadiquec’est Pas d’amour ordinaire gagné 52% après le Hulu série Histoire d’amour créé, tandis que Les Beatles‘ catalogue rose 62% suite à la Anthologie documentaire sur Disney+.
Justin Bieberles opinions ont augmenté 221% après avoir joué à Coachella aux côtés d’images de son jeune moi.
Le rapport répertorie également la « nostalgie empruntée » par décennie, constatant que 74% des téléspectateurs de Bob Marleyc’est Pas de femme pas de cri sommes nés après 1979et 62% du public pour Madonec’est Fille matérielle sommes nés après 1989.
Laura Vanisonvice-président, recherche et mesure chez Vévoa déclaré : « La nostalgie est un moteur d’engagement intemporel et puissant à l’ère du streaming d’aujourd’hui. »
« La nostalgie est un moteur d’engagement intemporel et puissant à l’ère du streaming d’aujourd’hui. »
Laura VanisonVevo
« La narration visuelle des vidéoclips transcende la musique elle-même et crée un lien émotionnel et psychologique profond pour les fans – nouveaux et existants – d’une manière que peu de formes de divertissement peuvent réaliser.
« Les vidéoclips du passé fournissent un contexte unique aux chansons et aux moments majeurs de la culture pop, ce qui en fait une source d’inspiration emblématique. »
VévoLe rapport conclut que les vidéoclips « restent le format musical le plus durable et le plus représentatif de la culture ».
L’étude aboutit comme Spotify pousse plus loin dans un format longtemps dominé par YouTube.
Spotify a commencé à déployer des clips musicaux en version bêta sur 11 marchés dans mars 2024et les a étendus aux utilisateurs Premium dans le NOUS et Canada dans décembre 2025.
Dans Juinil a commencé à permettre aux artistes de mettre en ligne des vidéos directement, avec Spotify disant que « le streaming de vidéos conduit à davantage d’écoute ».
La société a déclaré qu’après avoir regardé une vidéo, les auditeurs diffusent cette chanson. 64% davantage au cours des trois semaines suivantes.
Vévo rapporte lui-même plus de 22 milliards vues mensuelles sur la télévision, sur ordinateur et sur mobile, et se poursuit YouTube, Téléviseur Samsung Plus, Roku, Pluton TV et Amazon Prime Vidéoentre autres.
Sur ses propres cartes, Lady Gaga et Bruno Mars‘ Mourir avec un sourire était le clip le plus regardé de 2025, avec 932 millions visions globales.
JENNIEc’est comme JENNIE a été la plus grande première de l’année à 33,4 millions vues dans sa première 14 jours, la première fois qu’une sortie de K-pop a dépassé VévoPremier classement annuel de .
Dans Novembre, Vévo a dévoilé sa 12e liste annuelle des artistes DSCVR à surveiller, qui comprenait ROYAUME-UNI chanteur de soul Sienne Spiro.
Le rapport cite Spiroc’est Mourir sur cette colline parmi une vague de groupes soul britanniques qui touchent un public plus jeune, avec 2026 vues vers le haut 665% sur l’année précédente.
Vévo a été fondée par Groupe de musique universel et Sony Musique Divertissement dans 2009 et se décrit comme le premier réseau mondial de vidéoclips.
