Lorsque je travaillais en tant que journaliste sur la culture numérique chez Business Insider, nous avions une expression sur la façon dont nous couvririons les nouvelles histoires les plus en vogue : Inonder la zone. Comme une bouche d'incendie défectueuse ou un aspirateur qui monte et descend avec l'hystérie incontrôlable d'un raton laveur sauvage, notre directive était d'aspirer autant de clics que possible sous tous les angles imaginables. Je me souviens que cela s'est produit au début de l'invasion de l'Ukraine par la Russie et de l'implosion du submersible Titan en 2023, lorsque les médias sociaux étaient complètement submergés de mises à jour chaque minute. Même si votre priorité n'était pas la géopolitique ou la structure économique derrière le tourisme en haute mer, vous étiez censé tout abandonner et contribuer à perpétuer l'inondation, ou trouver un moyen de l'intégrer dans votre couverture médiatique, aussi artificielle soit-elle. J'ai écrit une histoire sur la façon dont les gens fabriquaient des fancams de Zelenskyy et j'ai décortiqué la façon dont les TikTokers diffusaient des informations erronées sur la guerre en utilisant de faux audios violents.
Taylor Swift est l'implosion submersible du journalisme musical – ou une série d'entre eux, ou un spectacle ultrabuzz sans fin – provoquant une vague de couverture médiatique enthousiasmante en produisant autant de matériel. Il s'agit d'une forme de domination culturelle de plus en plus rare : même à l'apogée des Beatles ou de Michael Jackson, il y avait toujours un panthéon d'autres divinités. Swift a le monopole de la monoculture, elle est la super-entrepreneure de la musique d'Elon Musk. C'est pourquoi Gannett, la plus grande chaîne de journaux du pays, a embauché un journaliste dédié à Taylor Swift.
Depuis, des centaines d'articles positifs et punitifs ont été publiés à son sujet en ligne. La vie d'une showgirl a été libéré vendredi. Personnes à lui seul, il en a écrit des dizaines au cours de la semaine dernière, depuis des pièces individuelles répertoriant chaque chanson jusqu'à une histoire écrite sur un seul commentaire que Travis Kelce a laissé sur une publication Instagram réalisée par Kameron Saunders, un danseur suppléant dans la vidéo de la chanson de Swift « Fate of Ophelia ». (« Tu l'as tué comme toujours Kam !! », a-t-il écrit. C'est l'histoire.) D'autres concepts d'articles incluent ELLE Australie« 213 pensées vraiment chaotiques que j'ai eues en écoutant La vie d'une showgirl pour la première fois » et Magazine du défilé« Les grands mots dans les chansons de Taylor Swift et ce qu'ils signifient ». Pierre roulante a reçu une immense critique le jour de sa sortie pour avoir vanté sa toute première « prise de contrôle de la page d'accueil » et transformé le site en une « expérience immersive » élaborée en l'honneur de la magnificence transcendante de Swift. Lorsque vous avez visité le site, il était vert menthe – la palette de Showgirl– et chaque article visible portait sur le disque (pour lequel ils ont immédiatement obtenu une note de cinq sur cinq) ou sur la manière dont il s'inscrivait dans l'héritage continu et sans cesse accumulé de Swift.
Lors de notre appel de rattrapage la semaine dernière, mon éditeur a fait une demande inhabituelle : « Alors, euh, et c'est la seule fois où je poserai cette question », a-t-il dit avec une pointe d'agitation dans la voix. « Y a-t-il un angle Taylor Swift Rabbit Holed ? »
