Comme prévu, la pop star Ariana Grande a officiellement rejoint l'application superfan Weverse, exploitée par le géant de la K-pop HYBE, lundi (22 juillet).
L'arrivée de Grande sur la plateforme, confirmée via une publication sur les réseaux sociaux, intervient à un moment crucial pour Weverse, qui a connu une baisse du nombre d'utilisateurs et des revenus au premier trimestre 2024.
Le profil officiel de Grande sur Weverse peut être consulté ici.
Le rapport sur les résultats du premier trimestre d'HYBE a révélé une 12,1% baisse des revenus d'une année sur l'autre, avec la « implication indirecte de l’artiste » segment, qui comprend Weverse, connaît une baisse encore plus marquée de 18,3% à 143,94 milliards de KRW (103,6 millions de dollars).
Cette baisse coïncide avec la pause en cours BTSle groupe le plus vendu de HYBE, soulignant la dépendance de la plateforme à l'activité du boys band. Les utilisateurs actifs mensuels (MAU) de Weverse sont tombés à 9,2 millionseffaçant plus d’un an de croissance.
Malgré ces défis, Weverse a obtenu un investissement de Groupe de musique Universal (UMG) plus tôt cette année, renforçant un accord de distribution de 10 ans pour la musique de HYBE.
L'ajout d'artistes de renom comme Ariana Grande sur Weverse indique que HYBE reste optimiste quant à l'avenir de l'application. La vaste base de fans mondiale d'Ariana Grande va probablement insuffler une nouvelle vie à la plateforme et potentiellement inverser la tendance à la baisse du nombre d'utilisateurs. Sa présence sur Weverse fait partie d'une stratégie apparente visant à diversifier la programmation artistique de la plateforme et à attirer un public plus large.
Le succès de cette entreprise dépend de la participation active de Grande et de la création de contenu engageant qui répond aux besoins de sa base de fans.
Ariana Grande domine les charts en mars avec son dernier album, soleil éternel. Il a débuté à la première place du Billboard 200, marquant son sixième album en tête des charts. Ce n'était pas seulement un phénomène américain – soleil éternel L'album a également atteint le sommet du classement mondial des meilleurs albums de Spotify. De plus, l'album a conquis les classements nationaux aux États-Unis, débutant à la première place sur iTunes, Apple Music, Billboard Top Album Sales et Top Streaming Albums.
« Ariana Grande et HYBE [America]dirigé par le PDG Scooter braunse réjouissent de poursuivre leur partenariat commercial de longue date et de rechercher des opportunités créatives chez Weverse et REM Beauty », ont déclaré les représentants d'Ariana Grande et d'HYBE dans un communiqué publié à MBW en juin.
En mars dernier, Joon Choiprésident de Weverse, a déclaré que « le potentiel de croissance du secteur et de l'économie des superfans est illimité ».
« La clé est de pouvoir répondre aux besoins des fans et des artistes, non seulement dans la K-pop mais aussi dans d'autres genres à l'avenir, et la plateforme qui y parviendra le mieux dominera le marché », a déclaré le dirigeant.
Les analystes de l'industrie surveillent désormais de près l'arrivée de Grande et le retour du membre du BTS Jimin peut inverser la tendance à la baisse de Weverse. Jimin devrait sortir son deuxième album solo, MUSE, suite au succès de ses débuts en 2023, AFFRONTER. Notamment, TIC Tac a lancé la semaine dernière un hub intégré à l'application pour Jimin afin de promouvoir son nouvel album, qui devrait susciter un engagement important de la part des fans. Jimin est le dernier artiste à recevoir un hub intégré dédié sur TikTok suite à l'expérience intégrée à l'application créée pour Taylor Swift's Le Département des poètes torturés en avril.
