Netflix a augmenté ses prix d'abonnement aux États-Unis pour la première fois depuis près d'un an et demi, creusant encore l'écart de prix entre le géant du streaming vidéo et le leader du streaming musical Spotify.
Dans le cadre de ses derniers tarifs américains, Netflix augmente le coût de son forfait Standard sans publicité, qui permet deux flux HD simultanés, de 2,50 $ par mois, à 17,99 $ depuis 15,49 $.
Le niveau Premium, quant à lui, coûte désormais 24,99 $jusqu'à 2 $ à partir de 22,99 $.
Par conséquent, l'abonnement au niveau Standard de Netflix vous coûtera désormais environ 72 $ plus par an que l'abonnement au Premium individuel de Spotify (à 11,99 $ par mois).
Pendant ce temps, le niveau Premium de Netflix, à ce moment-là 24,99 $ niveau de prix, coûte plus du double du niveau individuel phare de Spotify, ou 132 $ plus par an.
Le dernier ajustement tarifaire de Netflix creuse un écart déjà important avec Spotify, qui a augmenté son abonnement Premium de 1 $ par mois à 11,99 $ en juin 2024.
Pendant ce temps, Netflix augmente également le prix de son niveau financé par la publicité, qui coûte désormais 7,99 $ par mois, à partir de 6,99 $ précédemment.
Un historique des tarifs américains de Spotify et Netflix (source : MBW)
Netflix a annoncé sa dernière hausse de prix mardi 21 janvier lors de la publication de ses résultats du quatrième trimestre 2024, révélant un 18,9 millions augmentation du nombre d'abonnés payants au cours du seul trimestre, soit plus que tripler le 5,1 millions augmentation au troisième trimestre 2024.
En conséquence, Netflix se vante désormais de 300 millions abonnés payants – 301,63 millionspour être précis.
Netflix a attribué l'augmentation des prix à son investissement continu dans la programmation et à offrir « plus de valeur à nos membres ».
« Nous demanderons occasionnellement à nos membres de payer un peu plus afin de pouvoir réinvestir pour améliorer encore Netflix. »
Netflix
« Nous demanderons occasionnellement à nos membres de payer un peu plus afin de pouvoir réinvestir pour améliorer encore Netflix. » Netflix a déclaré dans une lettre aux actionnaires.
Outre les États-Unis, Netflix ajuste également ses prix au Canada, au Portugal et en Argentine.
Lors d'un appel aux résultats, Gregory K. Petersco-PDG, président et directeur de Netflix, a déclaré : « Nous cherchons à continuer à offrir plus de valeur à nos membres, en cherchant à investir judicieusement pour augmenter la variété et la qualité de notre offre de divertissement. Et puis nous écoutons ces membres.
« Nous écoutons des signaux tels que l'engagement, la rétention, l'acquisition. Il existe également davantage de signaux secondaires, tous pour nous indiquer quand nous avons atteint cette augmentation de valeur. Et lorsque nous avons fait cela, nous leur demandons de payer un peu plus pour maintenir ce cercle vertueux. »
« Nous cherchons à continuer à offrir davantage de valeur à nos membres, en cherchant à investir judicieusement pour accroître la variété et la qualité de notre offre de divertissement. »
Gregory K. PetersNetflix
Peters a déclaré aux analystes lors de la conférence téléphonique sur les résultats de la société : ceux de Netflix Le niveau financé par la publicité continue de s'avérer populaire parmi les abonnés.
«Nous aimons notre plan publicitaire car il nous permet d'offrir un prix inférieur aux consommateurs. Cela signifie plus de choix, une bonne accessibilité… Cela signifie évidemment que nous avons plus de personnes qui peuvent s'inscrire et profiter de la gamme croissante de divertissements que nous proposons.
Netflix a noté que son plan publicitaire représentait plus de 55% d'inscriptions, les adhésions à ce niveau augmentant de près de 30% trimestre après trimestre. En conséquence, la plateforme propose un nouveau niveau appelé Extra Member with Ads, sur 10 des 12 marchés où elle propose un niveau financé par la publicité. Le nouveau forfait permet aux abonnés Netflix disposant d'un forfait Standard ou Premium d'ajouter un foyer à leur forfait, à un prix inférieur de 1 $ par mois à celui du forfait Standard avec publicités.
Au quatrième trimestre, les revenus de Netflix ont bondi 16% Année (ou 19% hors impact des variations de change) à 10,25 milliards de dollars depuis 8,83 milliards de dollars au 4ème trimestre 2023. Le résultat net grimpe à 1,87 milliard de dollars depuis 938 millions de dollars.
Suite aux hausses de prix, Netflix s'attend à enregistrer un 11,2 % sur un an augmenter les revenus pour 10,42 milliards de dollars. Pour l'ensemble de l'année, le chiffre d'affaires devrait se situer entre 43,5 milliards de dollars et 44,5 milliards de dollarsd'environ 500 millions de dollars des directives précédentes de l'entreprise.
« Au premier trimestre 2025, nous prévoyons une croissance du chiffre d'affaires de 11% (14 % F/X neutre), ce qui est légèrement inférieur à nos prévisions pour l'ensemble de l'année en raison du calendrier des changements de prix et de la saisonnalité de nos activités publicitaires », a déclaré Netflix.