AWAL a lancé un fonds visant à découvrir et à développer des créateurs de contenu britanniques travaillant sur des formats axés sur la musique, en partenariat avec le cabinet de conseil créatif Gen Z citronnier.
Le Fonds des créateurs AWALannoncé mercredi 8 avril, est un programme de cinq mois qui sélectionnera jusqu’à trois créateurs pour du mentorat, de la formation et un soutien financier. Les créateurs sélectionnés recevront un 2 000 £ subvention ainsi que des séances individuelles de mentorat, d’apprentissage et de développement, et la possibilité de travailler avec les artistes et les campagnes d’AWAL.
Les candidatures sont ouvertes jusqu’au mercredi 22 avril, les candidats retenus devant être annoncés dans la semaine commençant. 11 mai et présenté lors d’un panel à La conférence de la grande évasion le vendredi (15 mai).
Dans une structure en miroir AWALGrâce aux accords conclus avec les artistes du disque, les créateurs sélectionnés conserveront la propriété et le contrôle créatif de leur travail, leur permettant ainsi de construire et de monétiser leur propriété intellectuelle de manière indépendante.
« Même si la portée et l’influence des médias sociaux pour la découverte musicale sont importantes, le secteur britannique des créateurs de contenu a besoin de ressources et d’une infrastructure solide pour soutenir son esprit d’entreprise », a déclaré Sam Pottsco-directeur général de AWAL.
« En investissant dans les conservateurs culturels et les formats musicaux, notre ambition est de fournir une plate-forme promotionnelle indispensable aux talents musicaux britanniques émergents. L’AWAL Creator Fund a pour objectif de garantir que la prochaine génération de créateurs puisse créer des entreprises durables et contribuer à façonner la culture musicale britannique. »
« Même si la portée et l’influence des médias sociaux pour la découverte musicale sont importantes, le secteur britannique des créateurs de contenu a besoin de ressources et d’une infrastructure solide pour soutenir son esprit d’entreprise. »
Sam Pottsco-directeur général de AWAL
Le programme, exécuté à partir de Peut à septembre 2026offrira une formation sur ce que AWAL décrit comme des compétences « spécialisées » qui soutiennent la génération de revenus, notamment la budgétisation, la planification et le pitch. Le point culminant sera un événement de présentation de fin de programme destiné à l’industrie musicale au sens large.
Les créateurs auront accès au soutien d’un éventail de spécialistes, notamment Rébecca BarryGestionnaire des créateurs AWAL ; Moulins à Sinead de Practice Music pour les relations publiques ; Arif Mahmoudavocat général chez AWAL, pour le droit de la propriété intellectuelle ; et Jacob Rickardancien BBC Radio 1 producteur et fondateur de Lemontank, pour la production et le développement de formats.
« Un grand bravo à l’équipe d’AWAL pour avoir reconnu que cela devait être fait et pour avoir fourni des investissements qui bénéficieront énormément aux créateurs étoiles montantes. »
Jacob Rickard, fondateur de Lemontank
Rickard a déclaré : « Je suis très heureux de mettre en lumière les créateurs britanniques qui ont des idées innovantes pour le prochain format emblématique qui rivaliserait avec Date du magasin de poulet, Petits concerts de bureau, Feu dans la cabine et plus encore.
« Un grand bravo à l’équipe d’AWAL pour avoir reconnu que cela devait être fait et pour avoir fourni des investissements qui bénéficieront énormément aux créateurs étoiles montantes, aux jeunes artistes et à l’industrie dans son ensemble dans les années à venir. Nous sommes honorés de pouvoir contribuer à ce que cela se réalise. »
citronnier se décrit comme une salle d’écrivains créatifs de la génération Z. Le cabinet de conseil, fondé par Richardse spécialise dans la mise en relation des marques avec le jeune public à travers une communauté de créatifs âgés 18-25.
L’année dernière, citronnier en partenariat avec le IPB et agence de marketing musical Étoile noire sur une étude intitulée Seeking Community : la véritable relation de la génération Z avec la culture et la consommation musicale. Ce rapport, qui a étudié 500 répondants à travers le Royaume-Uni, ont examiné comment 18-25 les enfants de 12 ans découvrent, consomment et se connectent à la musique.
L’approche axée sur la propriété du Fonds pour les créateurs est conforme au modèle qui a défini AWAL depuis sa fondation. La société, acquise par Sony Music Entertainment auprès de Kobalt Music Group pour 430 millions de dollars en 2021, permet aux artistes de conserver la propriété de leurs droits d’auteur sur l’ensemble de son modèle de service à plusieurs niveaux.
Potts a été élevé au rang de co-directeur général d’AWAL aux côtés de Victoria Needs en juillet 2025, dans le cadre d’un remaniement de la direction du Royaume-Uni qui a également vu Matt Riley promu président. Potts a rejoint AWAL en 2019 en tant que vice-président de la promotion, après avoir occupé le poste de responsable des promotions radio chez Registres de Colombie.
AWALLa liste britannique de comprend des artistes tels que Jungle, Petit Simz, CMAT et James Marriottce dernier ayant atteint la première place du classement officiel des albums britanniques avec son deuxième album studio plus tôt cette année.
