Believe poursuit son expansion en Asie avec un nouveau bureau à Tokyo, au Japon
La société musicale française Believe a franchi une nouvelle étape dans son expansion en Asie, en annonçant l’ouverture d’un nouveau bureau axé sur le Japon.
Le bureau de Believe à Tokyo a été ouvert en mars et est désormais ouvert aux affaires sur le deuxième marché mondial de la musique enregistrée, a annoncé la société dans un communiqué jeudi 5 octobre.
Parmi les principaux dirigeants de l’entreprise sur le marché figurent Erika Ogawa, directrice générale pour le Japon, et Mari Ochiai, responsable des services aux artistes.
Le bureau offre des services dans deux catégories : Label and Artist Solutions, un service de marketing et de conseil pour les artistes et les labels, et Artist Services, qui fournit une stratégie marketing, une analyse de données, un soutien financier et une distribution de musique aux artistes.
Believe est également l’actionnaire majoritaire de TuneCore Japan, actif sur le marché depuis 10 ans.
L’expansion de Believe sur le marché fait suite à une année (2022) au cours de laquelle le streaming musical par abonnement représentait une activité de plus d’un demi-milliard de dollars au Japon, atteignant 75,62 milliards de yens ou 575 millions de dollars américains.
Le CD continue cependant de prospérer en tant que format musical n°1 sur le marché. Selon les données du RIAJ, les revenus des ventes de CD au Japon ont dépassé 987 millions de dollars (129,8 milliards de yens) en 2022, reflétant une croissance annuelle de 5% – marquant le renversement de la baisse des ventes du format sur le marché depuis une décennie (voir ci-dessous).
Commentant l’état du marché de la musique au Japon, Erika Ogawa, ancienne responsable des services d’étiquetage de TuneCore Japan, a déclaré dans une interview en août : « Nos données et prévisions indiquent une accélération continue de la croissance du streaming musical. Cela ne changera pas, mais ce qui pourrait évoluer, c’est la composition des acteurs clés sur le marché intérieur, car nous constatons une croissance plus rapide des acteurs mondiaux que des acteurs locaux.
Ogawa a ajouté : « J’ai aussi tendance à penser que les labels et les sociétés de gestion d’artistes auront des rôles plus ciblés, car les distributeurs comme Believe ont un rôle important à jouer dans un marché numérique japonais qui n’existait pas auparavant. Plutôt que de se chevaucher, je pense que les acteurs de cet écosystème auront chacun un rôle plus ciblé pour se compléter.
« Par-dessus tout, j’ai hâte de voir comment la numérisation de l’industrie musicale locale influencera les artistes et la musique japonais, tant au pays qu’à l’étranger. Nous avons vu des artistes latino-américains de premier plan être de plus en plus influencés par la culture et l’anime japonais, quelque chose que j’ai hâte de voir se développer à l’avenir, car cela peut devenir une véritable opportunité pour nos artistes.
« Nos données et prévisions indiquent une accélération continue de la croissance du streaming musical. [in Japan].»
Erika Ogawa, Believe (s’exprimant en août)
Se présentant comme « la première société mondiale de musique numérique », Believe a constitué un effectif de 1 720 personnes dans 50 pays.
L’entreprise a fait de l’Asie un élément clé de sa stratégie depuis le début de ses opérations dans la région en 2013. Elle a récemment annoncé avoir payé plus de 700 millions d’euros en redevances à l’industrie musicale de la région APAC (Asie-Pacifique).
Ces revenus « alimentent davantage la croissance d’un écosystème musical local durable en favorisant le développement de nouveaux artistes », a déclaré la société.
Le PDG de Believe, Denis Ladegaillerie, compte sur la croissance continue des artistes locaux et la montée des « superstars régionales » pour alimenter la position de l’entreprise sur le marché asiatique.
« Ce que nous commençons à voir en Asie, ce sont des artistes chinois qui commencent à trouver un écho en Thaïlande, en Indonésie ou sur d’autres marchés ; Les artistes indonésiens commencent à trouver un écho au Japon, en Malaisie et sur d’autres marchés locaux », a déclaré Ladegaillerie à MBW dans une récente interview. « Nous pensons donc qu’il y aura une couche de superstars régionales en cours de développement. Cela fait partie des priorités de nos équipes sur les différents territoires.
Dans dix ans, « les marchés locaux seront dominés par les artistes locaux dans la plupart des territoires du monde », a ajouté Ladegaillerie. « L’un de nos objectifs en tant qu’entreprise est donc de contribuer à garantir que les artistes locaux détiennent au moins 50 % de part de marché sur leurs marchés locaux. »
Believe, coté à la bourse Euronext Paris, a publié un 17,9 % sur un an bond du chiffre d’affaires au premier semestre 2023, avec un chiffre d’affaires atteignant 415,4 millions d’euros.
« Nous sommes positionnés sur des marchés en Europe et dans les marchés émergents qui connaissent une croissance plus rapide, ce qui nous positionne naturellement pour générer une croissance plus rapide que celle du marché dans les années à venir. »
Denis Ladegaillerie, Believe (intervenant sur le podcast MBW en septembre)
La région APAC/Afrique représente désormais 27% des revenus de Believe, ayant augmenté de 23,6 % sur un an au S1 2023 à un niveau de 112,2 millions d’euros. La seule région où Believe a enregistré une croissance plus forte est l’Europe, hors France et Allemagne, où les revenus ont augmenté. 23,9 % sur un an à 121,9 millions d’euros.
« Nous sommes positionnés sur des marchés en Europe et sur les marchés émergents qui connaissent une croissance plus rapide, ce qui nous positionne naturellement pour générer une croissance plus rapide que celle du marché dans les années à venir », a déclaré Ladegaillerie à MBW.
En outre, « il existe un certain nombre de marchés comme les États-Unis, où nous n’avons pas encore mis les pieds à grande échelle, que nous allons explorer, ce qui, pour une entreprise comme la nôtre, offre une marge de croissance supplémentaire », a-t-il déclaré.
Une partie de la croissance de l’entreprise a été alimentée par des acquisitions stratégiques, telles que le rachat en 2015 du service de distribution de musique numérique TuneCore.
Plus récemment, Believe s’est étendu à l’édition musicale avec l’acquisition de la plateforme d’édition Sentric, basée au Royaume-Uni.
« Avec l’acquisition de Sentric, nous avons l’intention de nous lancer dans de nouveaux services, apportant un nouveau niveau de services à nos artistes et labels dans toutes les régions », a déclaré Ladegaillerie.Entreprise de musique dans le monde
John de Zimbalam
John est un rédacteur passionné et expérimenté, spécialisé dans la couverture de l'actualité musicale. Fort de son expertise et de sa créativité, il apporte un regard unique sur les artistes, les labels et les tendances de l'industrie. Son engagement envers la qualité et l'authenticité se reflète dans ses articles informatifs et captivants.
