La société Coca-Cola a approfondi son implication de longue date dans le monde de la musique, lançant une nouvelle maison de disques en partenariat avec Universal Music Group.
Doublé Real Thing enregistre.l'étiquette «genre-agnostique» se concentrera sur l'élévation des talents émergents du monde entier et approfondira le lien entre les artistes et les fans, a déclaré Coca-Cola dans un communiqué mercredi 11 juin.
Le plan est de tirer parti de la position principale d'UMG dans le développement des artistes et son réseau mondial d'étiquettes et de partenaires, le combinant avec la portée et l'influence culturelle de Coca-Cola.
Le nouveau label a déjà annoncé ses deux premières signatures, qui sont déjà signées avec des étiquettes affiliées à l'UMG: Artiste français de la Zélande Max Allais (Mieux maintenant enregistrer/ /Musique universelle Allemagne) et auteur-compositeur et producteur indien Aksomanic (Def Jam Recordings India/ /Musique universelle Inde).
Allais apporte une pop acoustique sur le label, tandis qu'Aksomaniac apporte un mélange de jazz, de R&B, de hip-hop et de musique carnatique. Les deux artistes publieront de la musique sur RTR dans les prochains mois.
« Pendant des années, Universal Music Group et The Coca-Cola Company ont partagé une croyance au pouvoir de la musique pour susciter la connexion et façonner des expériences significatives », a déclaré Richard YaffaEVP de Groupe de musique universel pour marques (Umgb).
«Avec le lancement de Real Thing Records., Nous prenons cette vision davantage – en joignant leurs forces pour construire un label moderne qui défend le talent artistique et amplifie les voix émergentes sur les scènes mondiales et locales, tout en donnant aux fans les moments culturels dont ils ont envie.
«Pendant des années, Universal Music Group et The Coca-Cola Company ont partagé une croyance au pouvoir de la musique pour susciter la connexion et façonner des expériences significatives.»
Richard Yaffa, Universal Music Group for Brands
UMG et Coca-Cola travaillent ensemble depuis un certain temps, notamment sur Studio de cokequi a lancé dans le monde entier en 2022 en tant que plate-forme pour mettre en lumière les talents émergents. Cette année-là également, la société de boissons a lancé le Sprite falsifia Programme de musique, qui a débuté avec des artistes COI LERAY des États-Unis, Omah Lay du Nigéria, et Hua Chenyu de Chine créant de la musique à partir d'un crochet et de lyrique écrite par James Blake.
« Nos travaux passés ensemble ont toujours démontré comment la musique peut faire bouger les gens et créer un impact durable. L'évolution et le succès continu de nos nombreuses collaborations témoignent de ce qui est possible lorsque nous alignons la créativité avec la pertinence culturelle », a ajouté Yaffa d'Umg.
« Real Thing Records. Est conçu pour débloquer un plus grand potentiel pour les artistes, les fans et nos marques – où la créativité alimente la croissance, et la puissance combinée de notre réseau et des principaux partenaires musicaux mondiaux créent une valeur supérieure à la somme de ses parties », a déclaré le chef mondial de la musique et de la culture de Coca-Cola, a déclaré Joshua Burke.
«Nous avons l'intention de laisser briller les artistes et de leur donner la flexibilité de développer leur identité avec le soutien de la portée et de l'expertise mondiales. C'est un engagement à long terme envers la musique – nous permettant de réinvestir dans nos programmes, de défendre la prochaine génération de talents et de rester enracinée dans ce qui compte le plus: la musique et la fandom.»
Coca-Cola a depuis longtemps fait de la musique un élément clé de sa stratégie marketing, remontant au 19e siècle lorsqu'il a exploité la popularité du chanteur de la salle de musique Hilda Clarke pour ses annonces. Au cours des décennies qui ont suivi, Coca-Cola s'est associée Aretha Franklin, Ray Charles, Elvis Presleyet Taylor Swift.
«Real Thing Records. Est conçu pour débloquer un plus grand potentiel pour les artistes, les fans et nos marques – où la créativité alimente la croissance.»
Joshua Burke, Coca-Cola
Real Thing enregistre. Poursuise l'éthique de l'entreprise d'union les communautés à travers la musique, peut-être le plus célèbre dans sa publicité télévisée «Hilltop» de 1971, qui a adapté la chanson pop J'aimerais apprendre au monde à chanter (en parfaite harmonie).
« Aujourd'hui, les artistes ont un point de vue qui s'étend au-delà de la musique », a déclaré Burke de Coca-Cola.
«Ils comprennent leur marque personnelle et les fans se sentent connectés à eux de manière plus personnelle. La genèse de réels Records. Identifiait ce changement et savait que notre crédibilité en tant que annonceurs avec des créatifs, des spécialistes du marketing stratégique, des concepteurs et de l'échelle; peut soutenir les artistes de nouvelles façons.»
De sa signature avec RTR, Max Allais a déclaré: «Étant l'un des premiers artistes signés à Real Thing Records. Est surréaliste. Plus que d'être signé sur un label, c'est une chance de partager ma musique sans compromis créatif et de me connecter avec mes fans à un niveau plus profond.
Aksomaniac a déclaré: «Je fais de la musique pour nommer des choses que je n'ai jamais eu de mots pour grandir – des sentiments qui ne s'intègrent pas proprement dans une langue, un genre, une version de moi-même. Real Thing enregistre ne me demande pas de traduire ou de simplifier. Ils m'aident à faire écho à cela plus fort.
« Je veux que ces chansons atteignent des gens qui ressentent profondément les choses – ceux qui vivent entre les deux, qui ne se sont jamais vraiment vus dans ce qui existe. Si nous pouvons les atteindre – où qu'ils se trouvent dans le monde – c'est le point. »
