MBW Views est une série d'OP / Eds d'éminents gens de l'industrie musicale… avec quelque chose à dire. Ici, Marie Clausen, directrice générale de l'Amérique du Nord dans le label indépendant Ninja Tune, explore l'impact de l'IA sur le marché indépendant, mettant en évidence l'unicité du secteur, la position de Merlin sur l'IA et une approche stratégique et axée sur la valeur qui profite à toutes les parties prenantes. Clausen est également directeur du conseil d'administration chez Merlin, auparavant le conseil d'administration de l'A2IM et a été reconnu comme un joueur de Power Power Billboard.
L'IA apporte une énorme incertitude à l'industrie musicale et aux moyens de subsistance de nos artistes. Pourtant, c'est un samedi matin, et comme j'écris cet éditorial sur l'IA et le secteur de la musique indépendante, mon abonnement Chatgpt s'exécute en arrière-plan, Motion App optimisera mon horaire de week-end, Gemini attrape mes fautes de frappe et ma musique me tient concentré. J'apprécie toutes ces améliorations d'IA et leurs avantages évidents.
L'IA est à nos portes comme un raz de marée. Il est capable de générer du contenu lui-même, de déplacer potentiellement des artistes plutôt que de les autonomiser. À une époque d'humeur et d'écoute de genre, cela pourrait également réduire la diversité de la musique en favorisant un son homogène, pompé dans les oreilles des auditeurs par les algorithmes des plates-formes de streaming.
Nous avons déjà vu ce genre de bouleversements. Le secteur indépendant a résisté aux changements sismiques: la révolution de la musique numérique, la montée en puissance du streaming et les médias sociaux, la perte soudaine de tournée pendant la covide, l'influence du capital externe, l'explosion des artistes de bricolage, le cycle de battage médiatique du NFT et la consolidation des marchés en cours. Le secteur indépendant agile et passionné a augmenté pour relever chaque défi, et maintenant nous devons faire de même avec l'IA.
Nous avons le choix de faire. La culture que la musique indépendante apporte est inestimable – peut-être commencer par payer ce qu'elle vaut.
Le moment du secteur indépendant
L'IA arrive à un moment de succès durement gagné pour la musique indépendante. Notre part du marché augmente et notre voix est entendue plus fort que jamais. La montée en puissance de la musique numérique a démocratisé la distribution, permettant aux artistes indépendants d'atteindre le public mondial et de renforcer les relations directes vers les fans.
Les artistes de Ninja Tune sont en plein essor: de Barry ne peut pas nager à Fcukers, d'Odesza à Nilüfer Yanya, de Bonobo à Yeule. Tous ces artistes se penchent sur le caractère unique de leur histoire. Ils sont l'élément vital de ce que nous faisons et leur musique témoigne de la créativité humaine. Sans les sommets et les creux de l'expérience humaine, aucune de cette musique n'aurait pu être faite.
«Notre entreprise indépendante repose sur l'authenticité, la confiance des artistes et la connectivité culturelle. Aucune de ces qualités ne peut être remplacée par l'IA. »
Notre entreprise indépendante repose sur l'authenticité, la confiance des artistes et la connectivité culturelle. Aucune de ces qualités ne peut être remplacée par l'IA. Pourtant, l'afflux de quantités massives de contenu d'IA potentiellement non réglementé inondant le marché représente une menace réelle et imminente.
- Tout d'abord, au lieu d'essayer d'arrêter l'IA, nous devons l'embrasser. En intégrant l'IA, nous pouvons débloquer de nouveaux domaines de l'innovation et de la productivité.
- Deuxièmement, notre approche doit également inclure une réglementation efficace et légère pour protéger nos artistes. Pour le dire simplement, si les œuvres des artistes sont utilisées pour former des modèles d'IA, ces artistes devraient être rémunérés équitablement.
- Troisièmement, la musique générée par l'IA doit être étiquetée comme telle, afin que les consommateurs puissent faire des choix éclairés. En tant que fans, ce sont de vrais artistes dont nous tombons amoureux. Ce sont leurs photos que nous mettons sur nos murs en tant qu'enfants, les biographies que nous lisons, les exemples que nous suivons et les styles que nous adoptons. Les fans ont le droit de savoir si la musique qu'ils sont présentée est synthétique – tout comme ils ont le droit de l'écouter malgré tout.
AI comme opportunité
Bien sûr, il y a un avenir de résultats positifs des outils d'IA. Les demandes des artistes modernes et la complexité de notre entreprise sont énormes. Nous connaissons tous horriblement la culture «toujours sur», suralimentée par les médias sociaux, qui transforme les artistes en leurs propres canaux. L'IA, si elle est gérée correctement, peut soulager une partie de ce fardeau.
Il y a tellement plus d'offres que de simples outils: l'innovation d'artiste-premièrement qui améliore la créativité, et non la remplace, a un potentiel massif et ajoute de la valeur; L'IA peut être un outil puissant pour les grands artistes; Les licences équitables de l'IA peuvent ouvrir des sources de revenus supplémentaires et élargir davantage la portée des artistes; et l'étiquetage transparent des travaux d'IA permet au consommateur de faire un choix intentionnel.
C'est un monde dans lequel je veux vivre. Un où les étiquettes, les artistes, les gouvernements, les créateurs et l'industrie créative plus large se réunissent pour adopter une IA responsable, responsable et transparente. Sinon, nous risquons de nuire à tout ce que les artistes et les étiquettes indépendants ont si minutieusement construit.
L'approche de Merlin à l'IA
Ninja Tune est membre de Merlin depuis 2009 et moi, personnellement, je suis resté sur le conseil d'administration de Merlin depuis plus de 5 ans. Il s'agit d'une organisation déterminée à garantir que les principaux indépendants du monde ont accès aux offres, aux outils et aux opportunités de réussir sur le marché numérique. À l'ère de l'IA, cela signifie:
- En partenariat avec des sociétés d'IA engagées dans l'innovation éthique et axée sur les artistes.
- Utiliser la voix de Merlin – aux côtés d'A2IM, Impala, AIM et gagne – pour façonner les politiques, s'engager avec les gouvernements et défendre la législation sur l'interstance équitable.
- Travailler avec le streaming et les plateformes sociales pour intégrer l'IA de manière responsable, en s'assurant qu'elle améliore plutôt que de diluer l'expérience musicale.
- Prioriser le respect des droits d'auteur et la protection des travaux des membres de Merlin.
L'avenir est toujours indépendant
Le secteur indépendant a tant à donner. Même si nous nous concurrenons les uns avec les autres, nous sommes alimentés par la même passion pour la grande musique et l'art. L'unicité, la diversité et l'originalité des artistes indépendants signifie qu'ils ont le plus de valeur pour offrir aux entreprises de l'IA cherchant à s'entraîner sur le contenu de nos artistes. Ils doivent être payés en conséquence et bénéficier à long terme grâce à des systèmes d'attribution transparents, au consentement et aux investissements dans de nouvelles œuvres créatives.
L'afflux de contenu généré par l'IA peut également servir de correctif au marché de la musique enregistrée mousseux, favorisant potentiellement un environnement plus ciblé et résilient pour un véritable talent artistique et un savoir-faire.
C'est à notre avantage et au cœur de ce que font les indépendants – investir dans une grande musique et créer un environnement dans lequel les artistes peuvent prospérer.
Le chemin à suivre est clair: en se penchant pleinement dans notre culture, en tirant parti de notre force collective et en embrassant la perturbation de nos termes, nous ne nous adapterons pas seulement – nous dirigerons!
