Warner Music s’est associé à la succession de la légendaire artiste française Edith Piaf, sur ce qu’il appelle une technologie d’IA révolutionnaire pour recréer sa voix et son image.
Dans le cadre de ce partenariat, Warner Music Entertainment et la société de production Seriously Happy développeront ce qu’ils prétendent être « le premier biopic animé d’un artiste utilisant l’IA ».
Selon Warner, la technologie de l’IA a été entraînée sur des centaines de clips vocaux et d’images, dont certains datent de plus de 80 ans, pour permettre de faire revivre « la voix et l’image distinctes » de Piaf afin de « renforcer davantage l’authenticité et l’impact émotionnel de son histoire ». ».
Des enregistrements de ses chansons originales seront utilisés, notamment des succès emblématiques tels que La vie en rose et Non, je ne regrette rien.
Pour la preuve de concept, Warner et Seriously Happy ont travaillé avec deux sociétés, l’une spécialisée dans le clonage vocal basé sur l’IA et l’autre spécialisée dans les effets visuels.
Pour recréer la voix d’Edith Piaf, ils ont travaillé avec une société d’IA vocale appelée Respeecher, qui a levé 1,5 million de dollars en 2020 auprès de ff Venture Capital, Acrobator Ventures, ICU Ventures, Network VC et plusieurs investisseurs providentiels.
Depuis lors, Respeecher a participé à quelques projets notables, notamment en voyant sa technologie utilisée dans la finale de la saison de Disney Mandalorian pour synthétiser la voix du jeune Luke Skywalker. Sa technologie a également été utilisée dans plusieurs épisodes de la série Obi-Wan Kenobi de Disney.
En novembre 2022, la technologie de clonage vocal de Respecer a été utilisée pour prononcer le discours d’Elvis lors d’une représentation du groupe multimédia Metaphysic in America’s Got Talent (voir ci-dessous).
Pour l’image d’Edith Piaf, ils ont travaillé avec la société d’effets visuels basée en France Mac Guff Line, marquant la première fois que Mac Guff Line utilisait sa technologie sur un personnage animé.
Le prochain biopic EDITH sera un film de 90 minutes qui se déroulera dans les villes de Paris et de New York des années 1920 aux années 1960. Le film sera raconté par la voix de Piaf et, selon Warner et sa succession, « il dévoilera des aspects de sa vie qui étaient auparavant inconnus ».
L’animation offrira une « vision moderne de son histoire », selon Warner, tandis que des images d’archives comprenant des performances scéniques et télévisées, des images personnelles, des interviews télévisées]figureront également dans le film aux moments importants de la vie de Piaf.
« Nous explorons actuellement d’autres idées et projets avec des artistes et Estates emblématiques, mais l’IA reste un outil au service des idées créatives, et non le but ultime. »
Alain Veille, PDG, Warner Music France
EDITH est basé sur une idée originale de Julie Veille et a été écrit par Veille et Gilles Marliac. Le duo travaille aux côtés du président de Warner Music Entertainment, Charlie Cohen, pour donner vie au scénario et à la technologie à travers le long métrage.
Commentant les défis et les sensibilités liés à l’utilisation de l’IA pour recréer la voix d’un artiste emblématique, Julie Veille a déclaré à MBW : « Les anciennes interviews d’Edith avaient une très mauvaise qualité sonore, ce qui rendait la reproduction de sa voix assez compliquée techniquement. »
Julie Veille a ajouté : « Nous étions déterminés à le rendre parfait et à recréer exactement le son de la voix d’Edith. Elle a une voix si unique avec tant d’intonations et d’émotions différentes.
« Tout ce projet vise à être réaliste et à ramener une légende, donc par respect pour l’artiste emblématique et le domaine, nous avons dû faire les choses correctement. Et je suis heureux de dire que nous y sommes parvenus.
« Cela a été une expérience spéciale et touchante de pouvoir entendre à nouveau la voix d’Edith – la technologie nous a donné l’impression d’être de retour dans la pièce avec elle.
Catherine Glavas et Christie Laume, succession Edith Piaf
Lorsqu’on lui a demandé si Warner envisageait de développer de futurs projets comme celui-ci, où l’IA est utilisée pour faire revivre les voix d’autres artistes légendaires, Alain Veille, PDG de Warner Music France, a déclaré à MBW : « Je pense que la technologie d’aujourd’hui offre un monde de possibilités passionnantes ».
Alain Veille a ajouté : « Nous réfléchissons toujours à des façons nouvelles et innovantes de relier notre catalogue légendaire à de nouveaux publics et de perpétuer l’héritage de nos artistes.
« Nous et Edith’s Estate avons été impressionnés par ce que l’IA a apporté à ce projet. Nous explorons actuellement d’autres idées et projets avec des artistes et Estates emblématiques, mais l’IA reste un outil au service des idées créatives, et non le but ultime. L’histoire, le projet et le timing doivent être bons.
Concernant l’impact futur de l’IA sur l’industrie musicale, le PDG de Warner Music France a déclaré : « Je pense qu’il est important que nous adoptions de nouvelles technologies telles que l’IA, pour contribuer à faire progresser notre industrie. Mais la protection des droits de nos artistes doit rester au premier plan de tout ce que nous faisons. Pour ce projet, il était primordial pour nous de travailler avec Edith’s Estate et d’obtenir leur approbation à chaque étape du processus.
« Tout ce projet vise à être réaliste et à ramener une légende, donc par respect pour l’artiste emblématique et le domaine, nous avons dû faire les choses correctement. Et je suis heureux de dire que nous y sommes parvenus.
Julie Veille
Catherine Glavas et Christie Laume, exécutrices testamentaires d’Edith Piaf, ont déclaré : « Cela a été une expérience spéciale et touchante de pouvoir entendre à nouveau la voix d’Edith – la technologie nous a donné l’impression d’être de retour dans la pièce avec elle.
« L’animation est magnifique et à travers ce film, nous pourrons montrer le vrai côté d’Edith : sa personnalité joyeuse, son humour et son esprit inébranlable. »
Alain Veille a ajouté : « Edith est l’une des plus grandes artistes françaises de tous les temps et elle est toujours une source de fierté pour les Français. C’est un exercice d’équilibre très délicat lorsqu’il s’agit de combiner une nouvelle technologie avec des artistes du patrimoine, et il était impératif pour nous de travailler en étroite collaboration avec la succession d’Edith et de gérer ce projet avec le plus grand respect.
« Son histoire mérite d’être racontée, et grâce à ce film, nous pourrons nous connecter avec un tout nouveau public et inspirer une nouvelle génération de
Ventilateurs. »
Nous avons déjà écrit sur les voix d’artistes légendaires ressuscitées grâce à l’IA.
Supertone, par exemple, a attiré l’attention des médias mondiaux en janvier 2021 avec sa technologie dite Singing Voice Synthesis (SVS).
La société, qui a été acquise par HYBE l’année dernière, a utilisé cette technologie pour « ressusciter » la voix de la superstar folk sud-coréenne Kim Kwang-seok, la voix générée par l’IA ayant ensuite fait ses débuts dans une émission de télévision coréenne. Compétition du siècle : IA contre humain.
Pendant ce temps, Cussion Pang, président exécutif de Tencent Music Entertainment, a expliqué aux analystes en novembre dernier que TME avait utilisé sa propre « technologie de synthèse vocale brevetée » pour « rendre hommage » à feu Anita Mui en « créant un code d’IA basé sur son [voice]» pour un nouveau morceau – Puissiez-vous être traité avec gentillesse par ce monde [English transation] – publié en soutien à la New Sunshine Charity Foundation en Chine.
