Créer des médias de contenu numérique appartenant à un groupe Music, Flighthouse Media voit une opportunité d'amener Sports Media aux fans de Gen Z, et pour y arriver, il lance une nouvelle marque: Fieldhouse.
Fieldhouse est « une marque de contenu pour le chaos, d'abord en chaos, construite pour la prochaine génération de fans », a indiqué la société dans un communiqué lundi 28 juillet.
Qu'est-ce que cela signifie exactement? D'une part, cela signifie un contenu comme les «débats gamifiés» et les prises chaudes conçues pour «étimuler les rivalités, enflammer les chats de groupe et garder les fans engagés au-delà du jeu».
En d'autres termes, c'est ESPN pour Tiktok génération.
«Nous avons vu un écart clair: les médias sportifs traditionnels ne résonnent pas avec cette génération», PDG de Flighthouse Ash Stahl dit.
« Gen Z ne se contente pas de regarder les sports, ils réagissent, interagissent avec lui et façonnent la culture en temps réel. Fieldhouse est notre point de vue de la prochaine génération de contenu sportif: drôle, rapide, profondément en ligne et a fait pour les fans qui ont grandi autant sur Tiktok que sur ESPN. »
Jusqu'à présent, cela semble fonctionner: Fighthouse dit que Fieldhouse a déjà attiré 145 000 abonnés et 150 millions Vues. Jusqu'à présent, les invités en vedette ont inclus des athlètes de la NFL des Cowboys et des Texans, des stars du collège de l'USC et de l'UCLA, et des icônes culturelles comme les Harlem Globetrotters et les pom-pom girls de Dallas Cowboys.
Fieldhouse a également récupéré quelques premiers sponsors de marque, notamment Siège et Prizepicks.
« Gen Z ne se contente pas de regarder le sport, ils y réagissent, interagissent avec lui et façonnent la culture en temps réel. »
Ash Stahl, Médias à manches
Bien que les médias sportifs puissent sembler en dehors de la timonerie d'une société de distribution musicale, de gestion des droits et d'édition, elle correspond à son identité en tant que «société d'audience», en tant que co-fondatrice et PDG Jonathan Strauss le met.
« J'ai essayé de garder cette philosophie d'encourager les membres de notre équipe à construire leurs propres entreprises dans Create », a-t-il déclaré dans une récente interview. Stahl «a fait cela à une échelle à laquelle nous ne nous attendions pas».
Dans l'ensemble, les médias de file 330 millions abonnés et plus 1 milliard Vues mensuelles sur Tiktok, Youtube, Instagram et Snapchat à travers ses marques, qui incluent Lighthouse, Maison de retraite et Radio à manches.
Créer un standthouse acquis en 2016, quand il s'agissait d'un canal de découverte sur musical.ly (maintenant tiktok), et l'a plié en Médias FHqu'il a formé en 2023. Créez également une agence de marketing viral plié Vrtclqu'il a acquis en 2022, dans FH Media. L'entreprise a créé des campagnes pour des marques comme Starbucks, Netflix et Beats par dre.
Par Forbesdes noms de musique majeurs comme Records de l'Atlantique, Capitol Records, Groupe de musique universel's Interscope, Îleet République étiquettes, et Groupe de musique Warner ont été des partenaires marketing de Flighthouse.
Et dans les sports, Flighthouse voit l'occasion d'élargir son public – et avec elle le potentiel de partenariats de marque.
« Après ce que nous avons construit avec Flighthouse, la maison de Gen Z pour la culture pop et le fandom axé sur les femmes et la maison de retraite, ce qui prouve que vous pouvez vieillir sans grandir, entrer dans le sport ressemblait à un prochain mouvement naturel pour les médias de manches », a déclaré Stahl.
