Le service de streaming français Deezer affirme avoir « réorganisé » sa plateforme B2B « Deezer for Business », en regroupant ses offres de partenariat, de publicité et de licences technologiques sous une seule marque. Elle mettra également sa technologie de détection de musique IA à la disposition commerciale de tiers via l’unité B2B.
La société de streaming basée à Paris, qui a annoncé la semaine dernière avoir réalisé son tout premier bénéfice annuel au cours de l’exercice 2025, décrit la plateforme comme « un guichet unique pour les expériences musicales », proposant des solutions grâce à son catalogue musical sous licence, sa technologie de streaming et son expertise du secteur.
Selon le cabinet, Deezer for Business fonctionnera selon cinq piliers distincts :
- Deezer pour les partenaires – permet aux opérateurs de télécommunications et aux détaillants d’intégrer Deezer dans leurs offres grand public pour stimuler l’engagement et la fidélisation. Les partenaires actuels incluent Orange, FNAC Darty, TIM, Norlys et Yettel.
- Deezer Musique en tant que service – fournit un catalogue sous licence et une pile technologique aux entreprises souhaitant créer leurs propres produits de streaming en marque blanche ou grise.
- Deezer pour les annonceurs – une plateforme publicitaire audio qui permet aux marques d’atteindre les auditeurs de Deezer et de son réseau croissant de services audio partenaires.
- Deezer pour les professionnels – fournit du streaming musical sous licence pour les espaces physiques.
- Détection IA Deezer – identifie et balise les pistes générées par l’IA, désormais mises pour la première fois à la disposition d’organisations tierces.
« Depuis plus de 15 ans, Deezer aide les marques à se différencier et à établir des relations significatives avec les consommateurs grâce au pouvoir de la musique. Avec le lancement de Deezer for Business, nous franchissons désormais une nouvelle étape dans ce voyage, prêts à répondre à tous les cas d’utilisation et à apporter un impact mesurable à nos partenaires », a déclaré Julien Delbourg, directeur commercial de Deezer.
« La musique ne se contente pas seulement d’être monétisée, elle est porteuse de sens et d’émotion, et si elle est utilisée correctement, les marques peuvent nouer de véritables liens clients à long terme. Avec Deezer for Business, nos partenaires ont accès à un catalogue entièrement sous licence, à une technologie évolutive de classe mondiale et à des décennies d’expertise dans l’industrie musicale pour les guider à chaque étape du processus. «
Deezer, qui affirme rester le seul service de streaming à détecter et étiqueter activement le contenu généré par l’IA, a lancé pour la première fois son outil propriétaire de détection de l’IA en janvier de l’année dernière.
En janvier 2026, la société a révélé qu’elle recevait chaque jour environ 60 000 pistes entièrement générées par l’IA, soit environ 39 % de toutes les livraisons quotidiennes vers la plate-forme.
Selon la société, jusqu’à 85 % des flux sur ce contenu ont été détectés comme frauduleux, démonétisés et supprimés du pool de redevances. Deezer a déjà commencé à accorder des licences commerciales à cette technologie, notamment à la société de gestion collective française Sacem.
Le streamer a publié ses résultats annuels mercredi 18 mars, faisant état d’un bénéfice net de 8,5 millions d’euros pour l’exercice 2025, annulant une perte de 26 millions d’euros l’année précédente.
Ce revirement n’est pas dû à la croissance du nombre d’abonnés, mais à une évolution vers des clients directs à plus forte valeur ajoutée et à une réduction agressive des coûts.
Deezer présente sa base d’abonnés en deux catégories : ‘Direct’ les abonnés, qui s’inscrivent et paient eux-mêmes le service, et « Partenariats » abonnés, qui accèdent à Deezer via des forfaits tiers – généralement avec des opérateurs de télécommunications tels que Orange et Bouyguesou via des rapprochements commerciaux comme son accord avec la chaîne de télévision allemande RTL+.
La base totale d’abonnés de Deezer a chuté 6,5 % sur un an en 2025 pour 9,1 millions.
Les abonnés aux partenariats ont été les plus touchés par la baisse, en baisse 24,2 % sur un an à 3,4 millionsen grande partie à cause du désabonnement des cohortes promotionnelles liées à son accord Mercado Libre au Brésil. Les abonnés directs ont toutefois augmenté 8,3 % sur un an à 5,7 millions.
La ligne de revenus de Deezer qui a connu la croissance la plus rapide en 2025 a été son segment « autres » – englobant la publicité, les solutions en marque blanche et les revenus auxiliaires – qui a grimpé de 17,9 % sur un an pour atteindre 34,2 millions d’euros.
« C’est une plateforme, une marque, construite autour de cinq solutions, soutenues par 20 ans d’expertise. »
Julien Delbourg, Deezer
La société a attribué cette croissance en grande partie aux performances de Sonos Radio et à l’expansion de son activité de marque blanche. Deezer Entreprise est conçu pour étendre cette trajectoire.
S’exprimant lors d’une conférence de presse jeudi 19 mars dernier, Delbourg a déclaré que le B2B n’était pas une nouvelle direction pour l’entreprise. Deezer a conclu son premier partenariat de télécommunications groupé avec Orange en 2010, et la plupart des relations de sa liste actuelle de partenaires s’étendent sur huit à 16 ans.
Deezer pour les professionnels – le plus récent des cinq piliers – a été lancé en tant que projet pilote en 2025 et a intégré plus de 300 clients lors des tests, a-t-il ajouté.
« Nous avons développé nos muscles au cours des 20 dernières années, et cela a été au cœur de l’entreprise dès ses débuts », a déclaré Delbourg. « C’est une plateforme, une marque, construite autour de cinq solutions, soutenues par ces 20 années d’expertise. »
Par ailleurs, Deezer a annoncé un partenariat renouvelé avec le fabricant américain d’enceintes Sonos. Deezer alimente Sonos Radio et son niveau d’abonnement Sonos Radio HD depuis 2023. Dans le cadre de l’accord prolongé, Deezer ajoutera l’intégration de la publicité programmatique via son nouveau Deezer Ad Exchange.
