Firebird a conclu un partenariat stratégique avec la société de gestion d’artistes basée au Royaume-Uni Goodlife Management, la maison de Fred Again.., The Blessed Madonna, Ki/Ki et ¥ØU$UK€ ¥UK1MAT$U, entre autres.
MBW croit comprendre que Firebird a acquis une participation majoritaire dans la société.
L’accord amène les fondateurs de Goodlife Oliver Sasse, Lucy Sasse, Ellie Shaw et David Watters — ainsi que leur « équipe dynamique » et leur liste de talents — dans l’écosystème en expansion de sociétés de gestion de Firebird, qui comprend déjà Mick Management (États-Unis/Royaume-Uni), Red Light Management (États-Unis/Royaume-Uni), JET Management (États-Unis), Hills Artists (États-Unis) et Special Projects (Royaume-Uni).
Firebird a déclaré que le nouveau partenariat « renforce considérablement » sa présence dans le paysage de la musique électronique.
Dans le cadre de l’accord, Olivier Sassé assumera un rôle de conseiller principal chez Firebird, chargé d’identifier les opportunités d’acquisition dans l’espace de la danse et de la musique électronique – couvrant les catalogues, les labels, les managers, les événements en direct et ce que la société décrit comme des « relations complètes avec Artist Inc. ».
Le PDG de Firebird, Nathan Hubbard, a déclaré à MBW que la société prévoyait de déployer « plus de un demi-milliard de dollars en capital au cours des 24 prochains mois dans des partenariats avec des artistes », ayant déjà déployé plus de 300 millions de dollars à ce jour.
« Oliver Sasse et l’équipe Goodlife ont été à l’avant-garde de la popularité mondiale de la musique électronique au cours de la dernière décennie, en encourageant des artistes uniques et en proposant des approches innovantes pour bâtir des carrières mondiales plus durables et plus percutantes.
Nathan Hubbard, l’oiseau de feu
« Oliver Sasse et l’équipe Goodlife ont été à l’avant-garde de la popularité mondiale de la musique électronique au cours de la dernière décennie, en encourageant des artistes uniques et en proposant des approches innovantes pour bâtir des carrières mondiales plus durables et plus percutantes », a déclaré Hubbard.
Il a décrit l’accord comme une extension naturelle de la stratégie de Firebird visant à construire des « centres de gravité » autour de genres spécifiques, soulignant l’empreinte existante de la société dans la musique électronique à travers Defected Records et JET Management.
« Nous sommes ravis de nous associer à Oliver pour développer des opportunités créatives et commerciales pour ses artistes, ainsi que de collaborer avec lui pour étendre de manière significative notre propre empreinte à travers le genre. »
Nat Zilkha, Oiseau de Feu
Nat Zilkha, président exécutif de Firebird, a déclaré dans un communiqué de presse mardi 24 mars : « Nous sommes ravis de nous associer à Oliver pour développer des opportunités créatives et commerciales pour ses artistes, ainsi que de collaborer avec lui pour étendre de manière significative notre propre empreinte à travers le genre. »
L’accord couvre uniquement Goodlife Management. Alex Gibson, qui co-gère à nouveau Fred… aux côtés de Sasse, ne fait pas partie de l’écosystème Firebird via cette transaction, bien que le couple continue de co-gérer l’artiste.
« Nous sommes proches et de grands admirateurs d’Alex », a déclaré Hubbard. « Je pense que nous allons soutenir les nombreuses façons dont Alex a un impact sur l’écosystème musical à l’avenir. »
Parlant du partenariat, Oliver Sasse a souligné un lien personnel de longue date avec la direction de Firebird comme fondement de l’accord.
« Nat Zilkha, Nathan Hubbard et l’équipe Firebird sont des leaders exceptionnels dans l’évolution des paramètres les plus importants pour les artistes, et innovent de nouveaux modèles commerciaux qui représentent l’avenir de notre industrie à l’échelle mondiale », a déclaré Sasse.
« Goodlife a toujours eu pour objectif d’aider des artistes distinctifs à bâtir des carrières percutantes et à long terme, et Firebird partage la même vision consistant à favoriser la longévité artistique et la confiance de longue date entre les artistes et les partenaires.
« Nous nous engageons à établir des relations de collaboration de confiance dans cette industrie – je travaille avec Ellie, David et notre équipe Goodlife depuis plus de 16 ans, et Nat Zilkha et moi nous connaissons depuis l’enfance – nous sommes donc ravis de travailler avec Firebird pour créer collectivement de nouvelles opportunités passionnantes.
« Nat Zilkha, Nathan Hubbard et l’équipe Firebird sont des leaders exceptionnels dans l’évolution des paramètres les plus importants pour les artistes, et innovent de nouveaux modèles commerciaux qui représentent l’avenir de notre industrie à l’échelle mondiale. »
Oliver Sasse, Goodlife
Le partenariat fournira au groupe Goodlife un accès à l’infrastructure stratégique de Firebird, que Hubbard a décrite comme englobant une équipe d’audience numérique menant des campagnes pour générer des flux et vendre des billets, une opération de services de label qui soutient l’infrastructure de musique enregistrée de la société, et une équipe financière compétente à la fois en gestion opérationnelle et en exécution de fusions et acquisitions.
Firebird affirme qu’elle constitue une « ressource de premier ordre pour les artistes, les labels et les sociétés de gestion », offrant « les compétences, le capital et l’échelle nécessaires pour responsabiliser les artistes du monde entier » au sein d’un réseau de partenaires qui, selon elle, atteint un public mondial de plus d’un milliard de fans.
L’accord Goodlife est structuré comme une acquisition majoritaire, même si Hubbard a tenu à souligner que le partenariat préserve un « potentiel » important pour Sasse et son équipe.
Il a décrit le modèle de Firebird comme fonctionnant de deux manières : l’infrastructure, englobant son audience numérique, ses services de label et ses équipes financières ; et des incitations, avec des structures de transaction conçues pour aligner les intérêts de chaque partenaire à travers l’écosystème.
« Oliver et son équipe ont toutes les motivations du monde pour se développer et participer à la croissance de leur propre entreprise et de l’écosystème Firebird dans son ensemble », a-t-il déclaré. « Chaque partenaire de notre écosystème est incité à ce que Firebird dans son ensemble réussisse, et à ce que les partenaires individuels de notre écosystème réussissent. »
Firebird a été fondée en 2022 par l’ancien PDG de Ticketmaster Hubbard et l’ancien partenaire de KKR Zilkha, avec Raine Group comme principal investisseur et le soutien d’investisseurs tels que Goldman Sachs, KKR et la Pritzker Organization.
Depuis son lancement, la société a rapidement constitué un portefeuille couvrant la gestion, les labels et l’édition.
En septembre 2022, Firebird a acquis une participation dans Red Light Management de Coran Capshaw. L’année suivante, la société confirme ses investissements dans Mick Management, Defected Records, Ntertain, Tape Room Music et One Two Many Music. D’autres accords ont suivi avec Hills Artists en septembre 2024, une coentreprise avec ALTER Music en mai 2025 et une alliance stratégique entre Mick Management, soutenu par Firebird, et la société britannique Hunger Management en juin 2025.
Plus récemment, Firebird a conclu des partenariats directs avec des artistes grâce à son accord avec Yungblud, annoncé en janvier 2025, qui a vu la société investir « des dizaines de millions de dollars » dans YB Inc., une société holding englobant les activités de musique, de tournées, de marchandises, de mode et de festivals de l’artiste.
Hubbard a déclaré à MBW que la croissance de Firebird s’accélère désormais dans deux domaines clés : la musique enregistrée et le management.
Il a souligné le succès de Leo33, le label indépendant de Nashville soutenu par Firebird, dont l’artiste phare Zach Top a remporté le premier Grammy du meilleur album country traditionnel en février.
« Nous avons montré que l’infrastructure dont nous disposons peut faire passer un artiste de zéro à 100 ans, l’injecter dans la culture et l’aider à raconter l’histoire autour de son art incroyable », a déclaré Hubbard.
« Nous avons été intentionnellement réservés dans le nombre de paris que nous avons pris sur la musique enregistrée afin d’être sûrs de pouvoir regarder un artiste dans les yeux et de lui dire que nous pourrions exécuter en son nom. Nous y sommes maintenant. »
