Larry Jackson a fondé sa société de musique gamma il y a quelques mois à peine, et selon l’exécutif, elle enregistre déjà 5 milliards de flux par mois sur toutes les plateformes.
Jackson a révélé cette statistique lors de la conférence mondiale 2023 du Milken Institute à Los Angeles le mercredi 3 mai, lors d’un panel avec Snoop Dogg et organisé par Variété Rédactrice en chef, Shirley Halperin.
Gamma, qui dispose de plus d’un milliard de dollars de capital et de dettes, compte des investisseurs tels que la société d’investissement privée Eldridge, dirigée par Todd Boehly, et l’ancien employeur de Jackson, Apple.
L’apparition de Jackson à la conférence mondiale 2023 du Milken Institute a coïncidé avec l’annonce que la société étendait ses opérations en Afrique et au Moyen-Orient.
Comme MBW l’a révélé hier, un vétéran de l’industrie musicale Siphon Dlaminiqui a rejoint l’entreprise en tant que président, Afrique et Moyen-Orient, dirige l’expansion de gamma aux côtés du mannequin international et ambassadeur du Commonwealth des Nations Unies, Naomi Campbell.
Dans le cadre d’un élargissement de son rôle de conseillère clé auprès de gamma, Campbell est désormais nommée conseillère spéciale du cabinet, Afrique et Moyen-Orient.
Parmi les statistiques et les plans gamma révélés par Jackson lors de la conversation d’hier, sa société a investi dans un fabricant de vinyles en Europe de l’Est, dans le cadre d’un plan visant à révolutionner la manière dont le format est distribué dans l’industrie de la musique.
En tant que l’un de ses premiers projets de vinyle, gamma sort une édition limitée de l’album à succès de 1993 de Snoop Dogg Levrettedans le cadre des célébrations du 30e anniversaire de l’album cette année.
La série de 420 copies vinyle – un clin d’œil au 20 avril, la «fête internationale des fumeurs», comme l’a dit Halperin – sera entre les mains des fans dans quelques semaines, ce que Jackson dit que les grandes maisons de musique ne peuvent pas faire.
« En ce moment, nous entendons de nombreuses sources dire aux artistes que les majors disent : ‘Depuis le moment où vous remettez un pressage test jusqu’au moment où nous le mettons entre les mains des gens, cinq à six mois. Nous avons laissé tomber cela sur [April 20], devinez quand ils vont l’avoir. 1er juin », a déclaré Jackson.
« Nous avons en fait trouvé un moyen, du point de vue de la distribution, du point de vue de la fabrication, de raccourcir considérablement cette fenêtre. »
Larry Jackson et Snoop Dogg avaient beaucoup d’autres choses à dire. MBW a écouté la conversation. Voici cinq autres choses que nous avons apprises :
1. Gamma est sur la bonne voie pour une croissance annuelle de 80 % sur certaines plateformes de streaming
« En tant qu’entreprise de distribution, nous faisons actuellement environ 5 milliards streams… un mois », a déclaré Jackson.
« Nous avons en fait eu notre meilleur mois de tous les temps chez Spotify et Apple en avril pour le troisième mois consécutif. L’entreprise grandit [at a pace of] 80 % d’une année sur l’autre à certains DSP, le service de distribution qui connaît la croissance la plus rapide au monde.
Cela est probablement dû à l’impressionnante liste gamma qui s’est constituée – pas seulement à l’ensemble du catalogue Death Row, mais aussi à des artistes comme Rick Ross, Usher et le producteur LA Reid.
Pour concrétiser les ambitions de distribution de gamma, la société a racheté Vydia, la plateforme de distribution et de services audio et vidéo fondée par Roy LaManna.
2. Le système de rémunération des artistes de Gamma est « révolutionnaire »
Tout comme Jackson affirme que le gamma peut mettre le vinyle entre les mains des consommateurs plus rapidement que d’autres sociétés de musique, il dit également qu’il peut payer les artistes plus rapidement – ce qu’il a décrit comme « révolutionnaire ».
« La différence de ce que nous avons à offrir… est en fait avec la société de distribution que nous avons achetée, Vydia, qui devient Gamma Distribution. Si Snoop est allé à l’un des [big three music companies]il serait payé sur une base semestrielle », a déclaré Jackson.
« Payer les artistes une fois par mois – et dans certains cas, nous pouvons le réduire à une fois par semaine – est quelque chose que nous n’avons jamais vu dans l’industrie de la musique à l’ère moderne. »
Larry Jackson
« Mais maintenant, nous avons la capacité [through the] tableau de bord analytique pour payer Snoop une fois par mois. Il y a certains artistes qui passent par notre société de distribution et qui sont payés une fois par semaine.
« Vous devez comprendre à quel point c’est révolutionnaire. Cela n’existe pas dans le monde de la musique. C’est pourquoi je me suis battu si fort pour acheter une entreprise comme Vydia, à cause de la pile technologique dont ils disposent qui en font presque une entreprise de logiciels d’entreprise.
Jackson a ajouté: «À cet égard, j’en suis tellement fier, que je dois vraiment souligner que payer les artistes une fois par mois – et dans certains cas, nous pouvons le réduire à une fois par semaine – est quelque chose que nous n’avons jamais vu. dans l’industrie de la musique à l’ère moderne.
3. La « religion autour de l’échelle » de l’industrie technologique pourrait nuire à l’industrie de la musique
On a beaucoup parlé dans l’industrie de la musique ces derniers temps de l’énorme volume de musique sur les services de streaming – environ 100 000 nouvelles pistes téléchargées chaque jour.
Et avec la prolifération de l’IA générative, ce nombre est susceptible de croître beaucoup plus. Les créateurs de la plateforme de création musicale BandLab, par exemple, génèrent 567 000 nouvelles chansons par jour. Et les créateurs de l’application Boomy ont créé 14,4 millions chansons, qui, selon Boomy, représentent « environ 13,78 % de la musique enregistrée dans le monde.
« Et si l’échelle n’était pas vraiment la bonne chose ? Et si être esclave de la balance était un peu une roue de hamster ? »
Larry Jackson
Lors de la conférence de Milken, Jackson a abordé ce phénomène – bien que d’un point de vue unique qui vient de quelqu’un qui a travaillé dans la technologie.
« J’ai travaillé avec la Silicon Valley pendant des années. Je pense qu’il y a… une religion autour de l’échelle. ‘Comment l’échelonnez-vous? Est-ce que ça évolue? C’est la question que tout le monde se pose », a déclaré Jackson.
« Mais que se passe-t-il si l’échelle n’est pas vraiment la bonne chose ? Et si être esclave de la balance était un peu une roue de hamster ? Ce que je veux dire par là, c’est qu’en ce moment… hors du 11 millions artistes que Spotify a sur leur plateforme, seulement 57 000 les artistes gagnent plus 10 000 $ une année. Ainsi, lorsque certaines sociétés de distribution disent « Oh, nous avons 2 millions artistes’ ou ‘Nous avons un million des artistes – ce n’est pas du football de troisième année. Tout le monde ne recevra pas une tranche d’orange après le match, si vous voyez ce que je veux dire.
« Je me concentre, avec gamma, sur la qualité plutôt que sur la quantité. »
4. Snoop Dogg est sérieusement énervé par la façon dont les artistes sont payés pour le streaming
Dans l’un des moments les plus colorés de la discussion de près d’une heure, Snoop Dogg a exprimé ses réflexions sur la façon dont les artistes sont payés à partir du streaming – et il n’a pas mâché ses mots, c’est le moins qu’on puisse dire.
« Je ne comprends pas comment vous êtes payé pour cette merde », a déclaré Snoop, faisant référence aux redevances de streaming.
« Quelqu’un peut-il m’expliquer comment vous pouvez obtenir un milliard de flux et ne pas obtenir un million de dollars? »
Snoop Dogg
« Quelqu’un peut-il m’expliquer comment vous pouvez obtenir un milliard de flux et ne pas obtenir un million de dollars ? Cette merde n’a pas de sens pour moi. Je ne sais pas qui diable dirige l’industrie du streaming [but] vous devez nous donner des informations sur la façon dont le f ** k pour retrouver cet argent. Parce que un plus un ne fait pas deux », a déclaré Snoop sous les rires et les applaudissements.
Il a poursuivi : « C’est le principal reproche à beaucoup d’entre nous, les artistes. Nous faisons des chiffres importants avec des flux, mais cela ne correspond pas à l’argent. Où diable est l’argent ? Quand je suis sorti pour la première fois, mes disques se vendaient en fonction du physique. Si vous avez vendu un million d’exemplaires, cela signifie que c’est 9,99 $ [per record]vous obtenez ce pourcentage. Donc, si je vends combien de flux, combien d’argent est-ce que je reçois ? Il n’est pas traduit, et il ne fonctionne pas pour l’artiste en ce moment. Et c’est foutu.
Snoop a ajouté: « Je sais que je m’écarte du scénario en ce moment, mais merde, c’est du business. C’est une salle pleine de gens d’affaires, et quelqu’un peut entendre cela et être capable de faire quelque chose, de sorte que le prochain artiste n’ait pas à se débattre ou à pleurer ou à essayer de comprendre comment obtenir son argent.
5 : gamma affirme qu’il génère 500 millions de flux à partir de YouTube Shorts en un mois et qu’il ne rapporte que 16 000 $
Jackson a ajouté sa voix aux préoccupations concernant les revenus de streaming – bien qu’il ait enregistré sa critique spécifiquement pour Alphabet, parent de YouTube, et sa poussée dans les «Shorts» – des vidéos de moins d’une minute, qui, selon de nombreux créateurs, ne génèrent pas beaucoup de revenus.
« De celles 5 milliards les flux que nous diffusons sur toutes les plateformes chaque mois, 500 millions de [them] se font via YouTube Shorts », a déclaré Jackson.
« Donc, quand j’entends le rapport sur les revenus la semaine dernière pour Alphabet, et qu’ils parlent de combien ils veulent accélérer leur croissance pour YouTube Shorts, cela m’inquiète un peu. Devinez combien d’argent nous avons gagné grâce à ces courts métrages YouTube. »
« Rien? » Snoop a demandé.
« Rien », a répondu Jackson. « Seize mille [$16,000].”
YouTube a fortement promu Shorts auprès de ses créateurs, une décision que de nombreux observateurs considèrent comme la réponse de la société mère Alphabet à la montée fulgurante de la plate-forme vidéo courte TikTok.
Lors de l’appel aux résultats de la société la semaine dernière, le directeur commercial Phillip Schindler a déclaré que les courts métrages étaient la priorité « numéro un » de YouTube.
YouTube a lancé un programme de partage des revenus pour les courts métrages en février, qui permettra aux créateurs éligibles d’obtenir 45% des revenus générés par les publicités diffusées sur les vidéos Shorts, YouTube conservant 55%.
« J’adore YouTube, je pense que c’est un tel outil d’apprentissage… Je pourrais dire assez de choses positives », a poursuivi Jackson. « Je suis ouvert à une conversation, parce que je pense que si vous voulez accélérer la croissance de l’entreprise-«
À ce moment-là, Snoop Dogg intervint : « YouTube, vous tous, enfoirés, avez besoin de casser le pain ou de faire semblant d’être morts. »
« Snoop a dit ce que je ne pouvais pas dire », a répondu Jackson.L’industrie de la musique dans le monde
