Ouais, il y a une autre sensation virale du rap. Je sais, cela arrive pratiquement toutes les deux semaines, mais c'est notre réalité. Certains sont cool comme l'enfer ; certains que j'espère ne plus jamais entendre. Il y en aura bien d’autres. Celui-ci s'appelle Ian. Oui, juste Ian. Après quelques années passées à télécharger de la musique sur SoundCloud, il a explosé début 2024 grâce à une combinaison de clics scandaleux et d’excitation sans discernement. La raison était simple : c'était un type blanc habillé comme un garçon de fraternité qui se rendait à son cours de finance à 8 heures du matin et qui faisait une musique techniquement correcte qui sonnait comme s'il était dans Slayworld, le groupe célèbre sur Internet qui comprenait autrefois Summrs, Autumn !, Izaya Tiji et Yeat. Yeat est blanc aussi, mais contrairement à Yeat, qui a essayé de détourner l'attention de sa blancheur avec l'utilisation douteuse de turbans et de langage extraterrestre, Ian s'est penché sur son schtick d'enfant blanc de banlieue : des tenues vanille (t-shirt blanc, sweats, claquettes) et un De la vidéo Block de sa chanson à succès « Figure It Out » tournée lors d'un déjeuner en plein air avec sa vraie famille ressemblant à une sitcom, où vous pouvez apercevoir des verres à vin pleins, un sweat à capuche d'école préparatoire et un drapeau américain se balançant dans le vent.
« Figure It Out » est le premier single de la première mixtape complète de Ian, Major de promotion, qui comprend des illustrations qui imitent le mème « Vous savez, je devais le faire avec eux » et a été créée lors d'une soirée d'écoute bondée dans les rues de New York, projetée depuis le toit ouvrant d'une mini-fourgonnette. C'est probablement sa meilleure chanson, même si cela ne veut pas dire grand-chose. À travers ses mélodies floues de style ATL, il délivre un sprint de flexions accrocheuses comme : « Je ne peux pas choisir la couleur que je ressens aujourd'hui, Dieu merci, c'est une montre bicolore » et « Mon grand frère comme Marshawn Lynch, il va traverser quelqu'un. La vidéo officielle de Lyrical Lemonade (partout où il y a un garçon blanc rappeur populaire, vous trouverez Cole Bennett) comprend même une apparition de Marshawn Lynch, ce qui fait assez grincer des dents parce que vous savez que la blague est censée être Dure, une ancienne star noire de la NFL traîne avec un rappeur blanc de banlieue.
Cela explique le problème avec Major de promotion: Il s'agit de ridiculiser la musique et la culture qu'il essaie de dévaloriser. Tout est tellement ironique : Ecoute, n'est-ce pas je suis si drôle qu'un enfant blanc d'âge universitaire que vous pourriez imaginer jouer à la crosse dans une école privée de la Nouvelle-Angleterre a une mixtape animée par DJ Holiday, célèbre pour avoir raconté sa merde sur certains des plus grands projets de Gucci Mane et Chief Keef ? « C'est l'enfoiré le plus froid que j'ai vu depuis longtemps, habillé en blanc comme l'enfer », dit Holiday en riant (probablement incrédule quant à combien il est payé). « Putain de connard de riche. » Écoute, n'est-ce pas je suis si drôle qu'il a des rythmes qui sonnent comme ceux du vieux Zaytoven (tous sauf un du producteur Sxprano) ? « Judgment », avec ses cordes apaisantes et sa batterie astucieuse, sonne comme une réplique de quelque chose que Zay aurait donné à Yung LA. Regardez, n'est-ce pas je suis si drôle quand il rappe un tas de jeux de mots sur les voitures comme Young Dro (« Ils vont dans les deux sens dans le camion Cullinan, les portes doivent se détester », de « Grand Slam »), ou imite les mélodies Auto-Tune de Sprite sale-était Future (« Bentayga »), ou veut tellement devenir Chief Keef (« AirBnb ») ? L’ironie est là pour vous distraire du fait qu’il s’agit d’une musique vide de sens. Si vous l'entendiez sans visage, vous cliqueriez dessus, observeriez que c'est une copie sans sauce de ses influences et continueriez à faire défiler.