L'association professionnelle européenne des labels indépendants, IMPALA, s'est rangée aux côtés d'Universal Music Group dans son différend en cours avec TikTok concernant les frais de licence de musique sur la plateforme de médias sociaux.
En même temps, IMPALA a également appelé les services de streaming qui ont récemment modifié leurs paiements de redevances à remédier à ce qu'il appelle les « conséquences négatives » de ces changements, à savoir : Spotify et Deezers'oriente vers un modèle de paiement « centré sur l'artiste », et PommeLes modifications apportées aux paiements qui récompensent la musique disponible en audio spatial.
« Il est urgent de garantir des revenus équitables » provenant de services tels que TIC Tacdit Mark Kitcattprésident du groupe de streaming d'IMPALA et PDG de Records éternels et Distributeurs Popstock.
« Dans cette optique, IMPALA soutient UMGLa position de TikTok concernant la valorisation appropriée de la musique. La communauté indépendante a adopté une approche similaire à différents moments au fil des années avec d'autres services, de MTV à Pomme à Youtube.
« Nous rejetons également les arguments assimilant l’utilisation de la musique sur TikTok à de la promotion. Il existe un énorme écart de valeur qui doit être comblé mais, au-delà de cela, une opportunité passionnante d’explorer de nouvelles façons de générer et de partager des revenus.
Dans une déclaration publiée mercredi 4 avril, IMPALA a déclaré qu'il était « nécessaire que des services comme TikTok collaborent avec la communauté musicale indépendante pour obtenir des conditions de licence équitables ».
TikTok a répondu via un porte-parole : « Nous apprécions les relations et les accords de licence que nous avons avec la communauté musicale indépendante à travers l’Europe. TikTok a toujours été un service sous licence et nous sommes fiers des succès que les artistes et entreprises indépendants ont rencontrés grâce à notre plateforme.
« Depuis le début de l'année, nous avons vu d'importants succès mondiaux d'artistes de divers genres et pays, des stars établies aux débutants, et ce succès ne cesse de croître. »
Le différend entre UMG et TikTok a éclaté au grand jour fin janvier, lorsqu'il est apparu que le catalogue de musique enregistrée d'UMG disparaîtrait de la plateforme de médias sociaux d'ici la fin du mois, les deux parties n'étant pas parvenues à un accord.
Un mois plus tard, le catalogue d'édition d'UMG a également commencé à disparaître de TikTok.
La rhétorique entre les deux sociétés a parfois été vive, UMG affirmant que « les accords avec TikTok ont expiré en raison du refus de TikTok de rémunérer de manière appropriée les artistes et les auteurs-compositeurs, de protéger les artistes humains des effets néfastes de l'IA et de résoudre les problèmes de sécurité en ligne pour les utilisateurs de TikTok. utilisateurs. »
Pour sa part, TikTok a affirmé que « Universal Music Group a placé sa propre cupidité au-dessus des intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs… Malgré le récit et la rhétorique mensongers d'Universal, le fait est qu'ils ont choisi de s'éloigner du puissant soutien d'une plateforme avec bien plus d'un milliard d'utilisateurs qui servent de véhicule gratuit de promotion et de découverte de leurs talents.
Dans sa déclaration de mercredi, IMPALA a rejeté l’idée selon laquelle TikTok devrait être considéré comme une plateforme promotionnelle pour la musique.
« C'est un usage de la musique qui doit être rémunéré comme un autre. La question de la promotion n'est pas pertinente », a déclaré Dan Waiteprésident du comité numérique d'IMPALA et PDG de Meilleure musique bruyante.
« Nous souhaitons voir les labels indépendants, les ayants droit et les artistes recevoir une rémunération équitable pour leur utilisation, et bénéficier de conditions tout aussi favorables que celles auxquelles les plus grandes majors renouvellent leurs licences. Travailler ensemble pour mieux rémunérer les labels et les artistes de l’ensemble du secteur est essentiel. Nous exhortons TikTok et les autres services à respecter ce principe dans tous les domaines.
Le soutien d'IMPALA à UMG en fait le dernier d'une série croissante de labels indépendants et d'associations professionnelles à soutenir UMG dans son affrontement avec TikTok.
Dans une chronique invitée de février pour MBW, Dr Richard James Burgessprésident et chef de la direction de Association américaine de musique indépendante (A2IM), a expliqué la logique qui sous-tend le soutien de son groupe à UMG.
« La musique a joué un rôle fondamental dans la création et la vulgarisation de plateformes comme TikTok (anciennement connue sous le nom de Musical.ly), contribuant de manière significative à leur croissance et à l'engagement des utilisateurs », a écrit Burgess.
« Pourtant, cet investissement de l’industrie musicale n’a pas été récompensé par des retours financiers équitables. Dans un secteur qui sous-paye systématiquement les artistes et les labels, la méthode de paiement de TikTok est particulièrement désavantageuse.»
Il a ajouté : « La folie de l’industrie musicale réside dans le sacrifice des revenus essentiels de la musique enregistrée au profit de la promotion, de la visibilité ou de la découvrabilité. »
« C'est un usage de la musique qui doit être rémunéré comme un autre. La question de la promotion n'est pas pertinente.»
Dan Waite, IMPALA, Meilleure musique bruitiste
Pourtant, tout le monde dans l’industrie musicale n’a pas le sentiment d’avoir été malmené par TikTok ; les deux Groupe de musique Warner (WMG) PDG Robert Kyncl et Croire PDG Denis Ladegaillerie ont laissé entendre qu'ils étaient satisfaits de leurs accords de licence avec TikTok.
Cependant, on ne sait pas comment ces offres se comparent à ce que TikTok propose à UMG.
« Conséquences négatives » des nouveaux modèles de redevances
La dernière déclaration d'IMPALA a également fait appel aux services de streaming musical par abonnement – en particulier, Spotify, Deezeret Pomme Musique – pour faire face à ce que le groupe commercial appelle les « conséquences négatives » des récents changements apportés à leurs modèles de paiement des redevances.
Spotify et Deezer ont récemment modifié leurs modèles de paiement pour s'adapter à ce que le président-directeur général d'UMG Sir Lucian Grainge a surnommé le modèle de paiement des redevances « centré sur l’artiste ».
Dans le cadre des changements de Deezer, déployés jusqu'à présent en France, les « artistes professionnels » – ceux qui disposent d'un minimum de 1 000 flux par mois et au minimum 500 auditeurs uniques – reçoivent ce que l’on appelle un « double coup de pouce » aux paiements de redevances, ce qui donne à ces titres une double pondération dans le calcul des redevances. Un « double boost » est également appliqué aux morceaux d’artistes activement recherchés par les utilisateurs de Deezer.
« Nous recherchons des solutions urgentes pour lutter contre la manipulation et la dilution des revenus. [but] nous devons également nous assurer que les propositions sont équitables pour tous, et nous espérons que le récent accord de Merlin avec Deezer contribuera à cet objectif.
Dario Drastata, IMPALA, RUNDA
Jusqu'à présent, UMG, WMG et Merlin font partie de ceux qui ont adhéré au modèle centré sur l'artiste de Deezer.
Peu de temps après, MBW a annoncé que Spotify s'orientait également vers un modèle centré sur l'artiste. Selon son nouveau modèle de paiement, désormais en vigueur, un morceau doit avoir été écouté au moins 1 000 fois au cours des 12 mois précédents pour être pris en compte dans les streams d'un artiste, et un morceau doit également avoir un certain nombre minimum d'auditeurs uniques.
Bien que les changements visent à résoudre des problèmes tels que la fraude en streaming et les pistes de mauvaise qualité (les changements de Spotify et Deezer se sont accompagnés d'efforts accrus pour supprimer ou pénaliser les pistes de mauvaise qualité), certains dans l'industrie ont critiqué le nouveau modèle de paiement pour potentiellement démonétisant la musique d’artistes nouveaux ou émergents.
« Nous nous opposons fermement à un système injuste de 'Robin des Bois inversé' qui consiste à prélever des compensations sur les artistes émergents pour les allouer aux artistes les plus réputés et les plus établis », a déclaré Believe l'année dernière.
« De plus, nous pensons, sur la base de données, qu’un tel système réduirait la diversité et découragerait la créativité. »
« IMPALA soutient la position d'UMG sur TikTok en ce qui concerne la valorisation appropriée de la musique… Nous rejetons également les arguments assimilant l'utilisation de la musique sur TikTok à de la promotion. »
Mark Kitcatt, IMPALA, Everstanding Records, Popstock Distribuciones
IMPALA a également nommé Apple dans sa déclaration, probablement une référence au projet récemment introduit par Apple visant à donner plus de poids aux pistes disponibles en audio spatial lors du paiement des redevances.
« Cela va littéralement retirer de l'argent aux labels indépendants et à leurs artistes, au profit des plus grandes entreprises du marché », a déclaré à l'agence de presse un cadre supérieur anonyme d'une maison de disques indépendante. Temps Financier plus tôt cette année.
Le secteur de la musique indépendante a « eu du mal à justifier les dépenses liées à la création de maîtres spatiaux », a ajouté l’exécutif.
Désormais, IMPALA a également exprimé ses inquiétudes concernant ces nouveaux modèles de paiement, affirmant que « des ajustements peuvent être apportés » à ces modèles « pour éviter tout préjudice ».
« Nous recherchons des solutions urgentes pour lutter contre la manipulation et la dilution des revenus. [but] nous devons également nous assurer que les propositions sont équitables pour tous, et nous espérons que le récent accord de Merlin avec Deezer contribuera à cet objectif », a déclaré Dario Drastataprésident d'IMPALA et chef de RUNDAune association de discographes indépendants des Balkans.
« Nous pensons par exemple qu'il existe des solutions simples aux problèmes de seuils qui peuvent être branchés et nous poursuivrons nos discussions constructives avec les services pour explorer les options. Trouver les réponses garantira que les services seront en mesure de développer davantage d’opportunités sur des marchés et des genres clés ainsi que dans plusieurs langues.
Créée en 2000, Impala représente environ 6 000 sociétés de musique indépendantes opérant à partir des pays européens.
L'association a publié un plan en 10 points « pour tirer le meilleur parti du streaming », qui comprend l'augmentation du flux de revenus global et la fin de la dilution (par exemple grâce à des pistes sonores de faible qualité) ; rejeter les programmes de « paiement pour jouer » et « d'autres initiatives recréant des éléments du payola » ; et la valorisation du répertoire et des langues locales.
