Weverse, la plateforme de superfans de HYBE, fait des percées significatives en Chine grâce à des partenariats stratégiques avec deux des géants du numérique du marché : Tencent Music Entertainment et Alibaba.
Ces mouvements marquent un moment charnière dans HYBE stratégie d’expansion internationale, car il confirme que Weverse a atteint un niveau record de 11,6 millions utilisateurs actifs mensuels (MAU) dans le monde au troisième trimestre 2025.
Cela représentait 20 % par an croissance pour Weverse, dans lequel Universal Music Group a réalisé un investissement non divulgué l’année dernière.
Jeudi dernier (6 novembre), Weverse a confirmé sa nouvelle collaboration avec QQ Musiquela plus grande plateforme de streaming musical de Chine appartenant à Tencent Music Entertainment.
Le partenariat permet aux utilisateurs chinois de s’abonner à Weverse DM — un service premium offrant une messagerie individuelle avec des artistes — directement via la plateforme QQ. Ce rapprochement éliminera les barrières qui compliquaient auparavant l’accès des supporters chinois.
La deuxième partie de l’expansion de Weverse en Chine est le lancement de Boutique Weverse sur Tmall, la plateforme de commerce électronique exploitée par le géant du numérique Alibaba, plus tôt cette année.
La boutique Tmall Weverse, lancée en juin, vend des produits officiels et des bâtons lumineux pour 17 artistes Weversefournissant aux consommateurs chinois des produits authentifiés via l’un des canaux de vente au détail les plus fiables du pays.
L’aventure Tmall a déjà fait ses preuves : en seulement cinq mois d’exploitation, le Boutique Weverse a remporté le prix « 2025 Supernova Brand » de Tmall, une reconnaissance décernée aux marques étrangères démontrant de solides performances commerciales, une croissance rapide, un volume de recherche élevé et des avis clients positifs.
Les fans chinois peuvent désormais acheter des produits Weverse via plusieurs canaux, notamment Tmall, l’application Weverse ou directement via PC.
PDG d’HYBE Jason Jae-sang Lee a expliqué l’approche mesurée de la société à l’égard du marché chinois lors d’un appel aux résultats avec les investisseurs aujourd’hui (10 novembre).
L’approche de l’entreprise en Chine minimise les investissements directs et les défis opérationnels tout en tirant parti de l’infrastructure établie et des bases d’utilisateurs de Tencent et d’Alibaba.
« Plutôt que d’investir directement nos ressources, nous avons utilisé des partenariats avec des entreprises. Nous n’avons donc pas essayé de maximiser les profits provenant de Chine, mais nous comprenons qu’il y a tellement de fans chinois qui aiment et soutiennent nos artistes. »
Jason Jaesang Lee, HYBE, s’adressant aux investisseurs aujourd’hui (10 novembre)
« Plutôt que d’investir directement nos ressources, nous avons recours à des partenariats avec des entreprises », a déclaré Lee. « Nous n’avons donc pas essayé de maximiser les profits provenant de Chine, mais nous comprenons qu’il y a tellement de fans chinois qui aiment et soutiennent nos artistes. »
Il a ajouté : « Nous avons décidé de nous associer à QQ Musiquela plateforme de streaming la plus puissante de Chine, ainsi que Petit magasin afin que davantage de fans chinois puissent interagir plus activement avec nos artistes. Il s’agissait donc plutôt d’un partenariat d’entreprise à entreprise. Et de tels partenariats reçoivent déjà des réponses très positives.
Lee a également révélé qu’« en plus du Weverse DM actuellement disponible », HYBE « discute de services supplémentaires qui seraient disponibles sur ces plateformes ».
Il a expliqué que « ces [additional Weverse services being made available on platforms in China via partnerships ]auront une contribution directe à nos revenus car ceux-ci sont basés sur un abonnement. Donc en Chine, nous ne sommes pas encore agressifs, mais nous continuons à rechercher et à mettre en œuvre des solutions qui peuvent mieux servir nos fans en Chine.
L’expansion de l’entreprise intervient alors que Weverse continue de connaître une forte croissance à l’échelle mondiale.
Lee, PDG de HYBE, a attribué la récente augmentation du MAU de Weverse principalement au retour actif des membres de BTS sur la plateforme suite à leurs obligations de service militaire, combiné à diverses activités mondiales des artistes sur la plateforme.
La Chine représente un marché crucial pour les ambitions d’expansion de HYBE – et les statistiques nous expliquent pourquoi.
Chineles deux plus grands fournisseurs de streaming musical, Tencent Music Entertainment (TME) et NetEase Cloud Musique (NCM)compté autour 171 millions utilisateurs payants entre eux à la clôture de 2024.
C’était presque doubler le volume de comptes de streaming par abonnement dans les États-Unis au même moment : 100 millions (source : RIAA).
Chine ajouté sur 25 millions abonnements musicaux payants dans 2024, selon des sources de haut niveau du secteur ; les USA ont ajouté juste 3,2 millions.
Chine gagne également rapidement des parts de marché mondiales de abonnement au streaming musical revenus.
Selon les données de l’IFPI, ChineLes revenus annuels du commerce des abonnements au streaming ont dépassé 1 milliard de dollars américains dans 2024, jusqu’à 18,9 % sur un an.
Dans ce faisant, Chine dépassé Allemagne devenir le troisième marché mondial d’abonnement au streaming musical.
MBW a déjà prédit que Chine peut dépasser le monde deuxième plus grand marché d’abonnement, le Royaume-Unid’ici 2026.
Plus tôt cette année, HYBE a officiellement lancé HYBE China, une filiale lancée à Pékin pour soutenir les activités des artistes dans le pays.
Et comme Panneaux d’affichage Les charts mondiaux commencent à intégrer les données de QQ Music (à la suite d’un récent accord entre Luminate et Tencent Music Entertainment), le nouveau partenariat de HYBE dans la région pourrait offrir une visibilité supplémentaire aux artistes de la société sur le marché chinois.
