L’idée d’utiliser les données des services de streaming pour prédire les chansons à succès existe depuis un certain temps et de nombreux articles de recherche ont été rédigés sur le sujet. Mais l'IA rapproche cette idée de la réalité et Tencent Music Entertainment (TME), le plus grand opérateur chinois de services de streaming musical, affirme avoir déchiffré le code.
Dans son dernier rapport annuel, déposé auprès de la Securities and Exchange Commission des États-Unis en avril, la société affirme avoir déployé avec succès sa technologie « PDM » basée sur l'IA pour prédire « la prochaine chanson à succès » sur son marché. QQ Musique plate-forme. (QQ Music est l'un des services de streaming musical de TME, avec Kugouapplication musicale embarquée Kuwo et application karaoké Nous chantons.)
PDM est l'abréviation de « modèle prédictif » et, selon TME, ce modèle prédictif peut fournir « des informations et des prédictions sur le potentiel du marché pour les morceaux basés uniquement sur l'audio et les paroles ». Il peut également « révéler les listes de lecture les plus adaptées » pour différents utilisateurs et identifier les publics cibles de la musique sur la base de « l’analyse IA des données des artistes, du contenu musical… et le suivi de l’évolution des tendances musicales à travers le monde ».
« QQ Music est le premier dans l'industrie chinoise de la musique en ligne à adopter le PDM avec la plus grande précision parmi ses pairs », indique le rapport annuel. «Grâce aux algorithmes exclusifs d'évaluation de la valeur du contenu d'apprentissage profond, le PDM est capable de prédire la prochaine chanson à succès en analysant les tendances récentes de la musique populaire et les préférences des utilisateurs pour une découverte précise du contenu et une distribution aux utilisateurs intéressés.»
Le rapport ajoute que cette technologie a été « reconnue par MIREX », un projet en cours du Société internationale pour la recherche d'informations musicalesun forum de recherche sur l'organisation des données liées à la musique.
Le rapport annuel ne précise pas exactement comment TME utilise cette nouvelle capacité. Cependant, d'après le matériel promotionnel que TME fait circuler à propos du PDM, il semble que la technologie soit mise à la disposition des services de streaming et des distributeurs de musique intéressés.
« PDM est capable de prédire la prochaine chanson à succès en analysant les tendances récentes de la musique populaire et les préférences des utilisateurs pour une découverte précise du contenu et une distribution aux utilisateurs intéressés. »
Divertissement musical Tencent
Le rapport annuel 2023 clôt une année solide pour TME, du moins en termes de croissance des abonnés payants à ses services de streaming, qui ont connu une croissance de 20,6 ansà 106,7 millions abonnés payants.
Les revenus des abonnements musicaux ont bondi 45,3 % sur un an au quatrième trimestre, à 3,42 milliards de RMB (481 millions de dollars américains), grâce en partie à un 20,2% augmentation du revenu moyen par utilisateur payant (ARPPU).
Cependant, le chiffre d'affaires global du quatrième trimestre était en baisse 7,2 % sur un an, principalement en raison d'une forte baisse des revenus des revenus de divertissement social de TME, qui ont été affectés par la répression des jeux d'argent en ligne par le gouvernement chinois l'année dernière. Les revenus sont arrivés à 6,89 milliards de RMB (971 millions de dollars) pour le trimestre.
Cela sera probablement un revers pour TME, qui continue de se concentrer fortement sur le développement de nouvelles technologies pour faire progresser son activité, et – comme nous le verrons plus bas – expansion à l’étranger. Outre la capacité de l'entreprise à prédire les chansons à succès, voici cinq autres choses que nous avons apprises du dernier rapport annuel de TME.
1. 2023 a été l'année où TME a intégré l'IA dans les expériences d'écoute et de création musicale
Depuis un certain temps, TME signale, dans ses rapports sur les résultats et lors des appels aux investisseurs, qu'elle mise entièrement sur le contenu généré par l'IA ; la société s'est occupée de développer de nouveaux outils d'IA non seulement pour le travail back-end comme la prédiction de chansons à succès, mais aussi pour améliorer l'expérience utilisateur sur ses services et pour aider au processus de création musicale.
Le dernier rapport annuel offre de nombreuses informations sur ce que TME a accompli jusqu'à présent dans ce domaine.
« Nous intégrons l’IA dans diverses parties de nos offres de produits. Par exemple, en 2023, nous avons lancé une suite complète d’outils de production musicale basés sur l’IA sur Vénusnotre plateforme tout-en-un pour la production et la promotion musicale, et nous utilisons AIGC [AI-generated content] des outils pour améliorer la création de contenu musical et l'efficacité de la production des artistes », indique le rapport TME.
Parmi ces outils de création musicale figurent la possibilité de séparer différents instruments de musique sur une piste enregistrée ; la possibilité de générer automatiquement des partitions ; un assistant à l'écriture des paroles ; et un assistant de composition.
Ce sont tous des outils à la disposition des créateurs travaillant sur le Plateforme de musiciens Tencentqui avait accumulé 480 000 artistes d’ici fin 2023, qui ont collectivement contribué environ 3 millions de chansons aux plateformes de TME.
Mais l’IA améliore désormais également l’expérience d’écoute.
« En 2023, nous avons intégré les technologies d’IA dans [the] expérience d'écoute, comme le lancement du compagnon musical AI, pour élever le parcours de découverte musicale des utilisateurs », note le rapport.
Le « compagnon musical » n'est pas exactement le même que Spotify's AI DJ – bien que ces compagnons puissent proposer des suggestions musicales, à la manière d'AI DJ, ils peuvent également organiser des événements musicaux en direct, et dans la fonction « Écouter ensemble », ils peuvent « écouter » avec de vrais utilisateurs, simulant l'expérience d'un soirée d'écoute de musique.
Dans ses applications de karaoké, TME a intégré « une fonction de chant IA » qui permet aux utilisateurs de « réaliser des duos avec des chanteurs virtuels, enrichissant ainsi leur expérience musicale sociale ».
De plus, en 2023, « nous avons introduit une sélection leader de lecteurs de musique alimentés par AIGC, proposant une gamme de thèmes visuels générés par l’IA qui permettent aux utilisateurs de personnaliser leur expérience de lecteur de musique », indique le rapport.
TME note : « Nous ne comptons actuellement pas sur ces services et initiatives auxiliaires pour générer des revenus ou des bénéfices importants. Cependant, en permettant aux utilisateurs d'écouter, de chanter, de regarder et de partager de la musique de différentes manières et dans une variété de cas d'utilisation, elles complètent grandement nos principales applications musicales et constituent une partie essentielle de l'écosystème de divertissement musical et audio tout-en-un qui offre une expérience unique à tous les utilisateurs.
2. TME fait face à 695 poursuites pour violation du droit d'auteur
Les poursuites pour droits d’auteur constituent un risque bien connu dans le domaine de la propriété intellectuelle, et TME ne fait pas exception.
« Au 31 décembre 2023, 695 poursuites étaient en cours concernant une violation présumée du droit d'auteur sur notre plateforme contre nous ou nos sociétés affiliées, avec un montant total de dommages-intérêts demandés d'environ 281,3 millions de RMB (39,6 millions de dollars) », indique le rapport annuel.
« Le [TME] Le Groupe n'est actuellement pas partie à, et nous n'avons connaissance d'aucune menace, de telles procédures judiciaires ou administratives qui, de l'avis de notre direction, sont susceptibles d'avoir un effet défavorable significatif sur notre activité, notre situation financière, notre trésorerie. flux ou résultats des opérations.
Les chiffres fournis par TME suggèrent que bon nombre de ces poursuites sont assez limitées. Avec 39,6 millions de dollars en jeu dans 695 dossiers, cela implique une moyenne d'un peu moins de 57 000 $ en dommages-intérêts demandés par cas.
3. TME innove avec de nouveaux modèles d'abonnement pour le streaming musical
Sans vouloir calomnier les différents services de streaming musical qui fonctionnent dans les pays occidentaux, il semble parfois que, lorsqu'il s'agit de modèles de paiement innovants pour les abonnés de musique, ils semblent être bien en retard par rapport à l'innovation observée en Chine.
Alors que Spotify propose un niveau de base financé par la publicité et que les abonnements payants sont limités aux forfaits individuels, duo et familiaux, les services de TME proposent une variété de forfaits d'abonnement différents, avec différents niveaux d'accès au contenu.
« Les forfaits d'abonnement sont disponibles à différents prix pour offrir aux utilisateurs différentes combinaisons de fonctionnalités et de privilèges. Par exemple, les utilisateurs abonnés [to] notre forfait d'abonnement de base se voit offrir un nombre fixe de téléchargements par mois de nos offres de contenu musical et un accès à certains contenus payants en streaming, et les utilisateurs qui s'abonnent à nos abonnements premium ont accès à des fonctionnalités et privilèges complémentaires, notamment des thèmes d'application personnalisés supplémentaires. et des conceptions d'avatars, davantage d'effets sonores qui améliorent les expériences d'écoute, et des vitesses de streaming et de téléchargement plus rapides », note le rapport annuel de TME.
« En offrant ces privilèges et avantages exclusifs pour différents forfaits d'abonnement, nous visons à encourager les dépenses des utilisateurs, à augmenter la conversion en utilisateurs payants et à améliorer la fidélisation des utilisateurs sur notre plateforme. »
Divertissement musical Tencent
« Nous proposons également aux utilisateurs un forfait d'abonnement haut de gamme, l'adhésion Super VIP avec une variété de privilèges intéressants, tels qu'une qualité sonore supérieure, notamment QQMUSIC AUDIO et Kugou Viper 3D, la lecture Blu-ray des concerts.[s] à la plus haute résolution et cache, projection sur écrans de télévision et événements d’interaction artistes-fans dédiés.
(Spotify va rendre l'audio hi-fi disponible d'ici peu, nous en sommes presque sûrs…)
« En offrant ces privilèges et avantages exclusifs pour différents forfaits d'abonnement, nous visons à encourager les dépenses des utilisateurs, à augmenter la conversion en utilisateurs payants et à améliorer la fidélisation des utilisateurs sur notre plate-forme », déclare TME.
Le plus intéressant peut-être est que TME exploite également un modèle de « streaming payant » dans lequel certaines chansons sont mises à disposition uniquement aux abonnés payants, et un modèle à la demande dans lequel les chansons et les albums peuvent être consultés individuellement moyennant des frais. Certaines chansons sont disponibles uniquement à la demande lors de leur première sortie.
Cela aide certainement à expliquer cette augmentation de plus de 20 % de l’ARPPU.
« Nous pensons que ce modèle a stimulé le nombre d'utilisateurs payants et le taux de paiement de nos services de musique en ligne », déclare TME, ajoutant : « nous continuerons à mettre en œuvre des mesures de monétisation efficaces tout en encourageant la volonté des utilisateurs de payer pour du contenu musical premium. .»
4. TME a intégré le streaming musical dans l'application de messagerie instantanée WeChat
Avec plus de 1 milliard d'utilisateursle WeChat L'application de messagerie instantanée est l'application la plus populaire en Chine et facilement l'une des plus importantes au monde. En 2023, TME a intégré sa bibliothèque musicale à WeChat (connu en chinois sous le nom de Weixin), « permettant aux utilisateurs d'accéder à un large éventail de contenus musicaux et audio directement dans l'application Weixin. »
WeChat a été développé par Tencent Holdingsqui détient 92 % de TME.
La nouvelle fonction d'écoute de musique avec Weixin « élargit notre audience tout en augmentant également l'exposition à des musiciens talentueux », indique le rapport annuel de TME.
Les utilisateurs de streaming musical peuvent désormais partager leurs listes de lecture de QQ Music sur Weixin, et les utilisateurs de l'une ou l'autre application peuvent chanter de tout leur cœur sur la bibliothèque de karaoké de TME, qui avait été initialement conçue pour l'application WeSing de TME.
L'intégration horizontale a certainement ses avantages. Peut-être que Spotify pourrait signer un accord avec WhatsApp… ?
5. TME investit dans « une société de divertissement à l'étranger »
Enfin, une information très alléchante – bien que vague – a été révélée dans le rapport annuel de TME.
Dans une mise à jour sur les événements de l'entreprise au-delà de 2023, TME a déclaré : « En avril 2024, une filiale en propriété non exclusive de [TME] conclu un accord définitif pour acquérir dix% des actions d’une société de divertissement étrangère… pour une contrepartie totale soit 45 millions de dollars américains en espèces plus certaines participations dans une entreprise étrangère de [TME]Ou bien 70 millions de dollars en liquide.
« Une fois la transaction finalisée, [TME] tiendra environ 6,7% participation effective de l’entreprise émettrice.
Ce qui soulève bien sûr la question suivante : quelle société de divertissement cette filiale de TME achète-t-elle une partie ?
Étant donné que la valorisation implicite de cette société est d'environ 700 millions de dollarsnous sommes presque sûrs que ce n'est pas Spotify ou Groupe de musique universel.
Néanmoins, cela vient à point nommé rappeler que TME, un géant du secteur musical chinois, a des ambitions au-delà des frontières de son pays d'origine.
