Le Japon est devenu le grand gagnant de la région APAC en matière d'abonnements de divertissement premium, selon l'observateur du marché Luminate.
Dans une région connue pour être à la traîne d'une grande partie du monde en matière de divertissement par abonnement, le Japon se démarque, représentant près d'un tiers de tous les flux premium dans les régions Asie-Pacifique et Australie/Nouvelle-Zélande au premier semestre 2025, selon le vice-président de Luminate Music Insights & Industry Relations, Jaime Marconettea écrit dans un nouveau billet de blog.
« Le Japon a toujours valorisé les formats de musique physique tels que les CD. Et même s'ils restent très populaires et génèrent des dépenses importantes, le public plus jeune se tourne de plus en plus vers les plateformes de streaming », a écrit Marconette.
« Dans le même temps, les rapports sur l'utilisation du streaming gratuit ont légèrement diminué depuis 2023, ce qui indique un taux de conversion réussi des services gratuits vers les services Premium. »
Marconette s'est appuyé sur les données d'un nouveau rapport Luminate sur le streaming dans la région APAC, qui a montré que la jeunesse japonaise montre la voie en matière d'adoption du streaming par abonnement, le pourcentage de la génération Z japonaise qui sont des streamers de musique premium s'élevant à 42% cette année, de 36% en 2023.
Le rapport révèle que les flux premium de contenu musical, cinématographique et télévisuel ont explosé au Japon. 11,4% YoY au Japon, passant le 70 milliards marque. L'Australie arrive en deuxième position, avec environ 50 milliardssuivie par l'Inde, qui a dépassé la Corée du Sud pour la troisième place, avec des flux en hausse 43,9 % sur un an à presque 40 milliards.
En termes de flux totaux, y compris ceux financés par la publicité, l'Inde reste en première place, suivie du Japon en deuxième et de l'Indonésie en troisième. Cependant, l’Inde et l’Indonésie ont la part de flux premium la plus faible parmi les pays étudiés, avec moins de 20 % des flux provenant de comptes payants.
Cela se compare aux taux égaux ou supérieurs à 75 % en Corée du Sud, à Singapour, au Japon et à Hong Kong.
Cela place ces pays près de la moyenne mondiale de 82 % de flux provenant de comptes premium. Cela se compare à seulement 62 % dans la région APAC.
Cet écart illustre à la fois le défi et l'opportunité pour la région », a écrit Marconette.
« Le Japon a toujours valorisé les formats de musique physique tels que les CD. Et même s'ils restent très populaires et génèrent des dépenses importantes, le public plus jeune se tourne de plus en plus vers les plateformes de streaming. »
Jamie Marconette, Luminate
Il voit une promesse dans le rôle de leader du Japon dans l'adoption du streaming payant.
« Le leadership évident du Japon a des effets d'entraînement sur l'économie mondiale de la musique. En augmentant le volume des Premium dans une région qui continue de rattraper son retard par rapport aux normes mondiales, le pays façonne les modes de consommation, les modèles de licence et les attentes des fans », a écrit Marconette.
« Son rôle garantit aux artistes et aux labels de générer des revenus significatifs dans une partie du monde où le streaming financé par la publicité et gratuit a toujours été plus courant. »
