La question de savoir comment les algorithmes des services de streaming musical recommandent les chansons est sous le feu des projecteurs, à la suite de nouvelles statistiques en provenance d'Australie et de Nouvelle-Zélande montrant une forte baisse de la part de la musique locale diffusée en streaming.
Selon le dernier Bilan de l'année d'une organisation de gestion des droits musicaux APRA AMCOSla part de la musique écrite ou composée localement diffusée en Australie et en Nouvelle-Zélande a diminué de 31% sur cinq ans, représentant seulement 9,5% de flux musicaux dans les deux pays en 2024-2025.
Pendant cette période, la consommation globale de musique sur les plateformes de streaming et de contenu généré par l'utilisateur (UGC) a augmenté de 50%et le chiffre d'affaires d'APRA AMCOS continue de croître 6,5 % sur un an au cours du dernier exercice financier, à 787,9 millions de dollars australiens (513,3 millions de dollars américains). Les distributions aux ayants droit ont augmenté 7,8 % sur un an à 683,4 millions de dollars australiens (445,3 millions de dollars américains).
Pourtant, malgré l’augmentation de la consommation et des revenus, les flux de musique locale sont restés stables.
PDG d'APRA AMCOS Doyen Ormston a suggéré que le problème pourrait résider dans les algorithmes des plateformes de streaming.
« Les Australiens et les Néo-Zélandais sont des fans de musique de premier plan au monde. Nous consommons plus de musique par habitant que presque partout ailleurs sur la planète, mais il devient de plus en plus difficile pour nos membres d'être vus et entendus chaque année », a déclaré Ormston.
« Cela n'arrive pas parce que notre musique n'est pas assez bonne et que nos revenus d'exportation en hausse prouvent que nos artistes sont parmi les meilleurs au monde. Ils écrivent des succès, remplissent des salles internationales et rivalisent au plus haut niveau. Le talent est indéniable. Nos plateformes sont sans frontières, mais les algorithmes privilégient l'échelle et le répertoire international domine par défaut. «
La sous-représentation des actes locaux a également été signalée comme un problème dans certains pays européens. Dans une récente interview avec MBW, Croire Fondateur et PDG Denis Ladegaillerie a suggéré que les législateurs européens devraient examiner pourquoi les recommandations algorithmiques créent une monoculture anglo-américaine sur les marchés de l'UE.
Il a souligné que «28% de flux [are] d'artistes locaux au Royaume-Uni, 36% en Allemagne, 41% en France. »
« Les Australiens et les Néo-Zélandais sont des fans de musique de premier plan au monde. Nous consommons plus de musique par habitant que presque partout ailleurs sur la planète, mais il devient de plus en plus difficile pour nos membres d'être vus et entendus chaque année. »
Doyen Ormston, APRA AMCOS
Ladegaillerie poursuit : « Notre ADN en tant qu'entreprise est de soutenir la construction d'écosystèmes locaux, alors quand je vois qu'au Royaume-Uni, les artistes locaux en 2024 ne représentaient que 28 % des streams – c'est une tuerie pour moi.
« Si le Royaume-Uni avait le même taux d'artistes locaux qu'aux États-Unis, au Japon ou au Brésil, soit 60 à 70 %, vous tripleriez presque la taille du marché. Cela signifie plus d'emplois, plus de labels locaux, plus de personnes. Cela vous donne plus de place. [domestic] entreprises, plus d’influence et la capacité de commercialiser.
Cependant, il n’est pas tout à fait clair si les algorithmes de streaming sont à l’origine du problème ; certaines données suggèrent exactement le contraire.
Recherche récente d'un économiste de la musique Page de volonté ont constaté que des pays comme la France, l’Allemagne et l’Italie bénéficient d’une tendance à la « glocalisation » qui a vu les artistes locaux dominer le sommet des classements, contrôlant au moins 75% de flux locaux en 2023.
Mais ces actes semblent dominer le haut des graphiques, et pas tellement le milieu. En Allemagne, par exemple, bien que huit des 10 meilleurs groupes soient locaux en 2023, Luminer les données ont montré que les actes locaux ne représentaient que 43% des 1 000 meilleurs streams l'année suivante.
Et la scène musicale latino-américaine est désormais dominée par la musique latine (mais pas nécessairement par des artistes locaux dans chaque pays), selon les données de Spotify.
Les recherches de Page suggèrent que, au moins à certains égards, le streaming a amélioré la position des artistes locaux sur le marché. L’économiste a noté qu’en Allemagne en 2023, alors que 80 % des meilleurs artistes diffusés en streaming étaient locaux, pas une seule des 100 chansons les plus diffusées à la radio n’était locale.
Néanmoins, Ormston exhorte les décideurs politiques australiens et néo-zélandais à soutenir l’industrie musicale locale face à la diminution de sa part du streaming.
« Nous devons continuer à faire entendre notre voix aussi fort que possible en faveur de nos membres et à défendre leurs droits », a-t-il déclaré, notamment « en faisant campagne pour des déductions fiscales pour la musique live et l’importance d’être vu et entendu ».
