Certaines des plus grandes maisons de disques du monde ont exprimé leur perplexité face aux résultats d'une enquête menée dans les pays nordiques, qui suggère que le nombre d'abonnés payants aux services de musique en Suède est en déclin.
La semaine dernière, MBW a fait état d'un YouGov enquête menée auprès des sociétés de collecte scandinaves au cours Mai 2024dans lequel 4 000 Des individus ont été interrogés dans tous les pays nordiques.
Ces entretiens ont suggéré une ralentissement du nombre de personnes payant pour écouter de la musique en streaming en Suède.
Parmi les personnes interrogées dans le cadre du sondage YouGov basées en Suède, 56% ont déclaré qu'ils étaient abonnés Premium à un service d'abonnement musical, contre 59% au milieu-2022.
Dans le même temps, la même enquête de 2024 suggérait également que les Suédois grandissaient davantage économiquement sensible aux prix croissants des abonnements au streaming musical.
Pourtant, ces résultats, selon les principales entreprises du secteur industrie mondiale de la musique enregistréedoit être considéré comme une aberration propre à une enquête plutôt que comme un indicateur d’une tendance plus large.
MBW a examiné les données internes des sociétés mondiales de musique enregistrée (informées par les données fournies par leurs partenaires de streaming) qui montrent que le nombre total de titulaires de comptes payants d'abonnements de streaming de musique audio en Suède en mai de cette année était d'environ 2,87 millions.
À la fin de 2022 (décembre), ce chiffre – qui reflète les abonnés de Spotify, Apple Music, YouTube Music, Amazon Music, Deezer et SoundCloud – se tenait à environ 2,80 millions(Ces chiffres n'incluent pas les participants à l'essai gratuit.)
« Nous n’observons pas de croissance explosive en Suède ces derniers temps, mais nous constatons une certaine stabilité. »
Dirigeant d'une maison de disques
Comme l'a dit un dirigeant d'une maison de disques MBW en présentant ces données : « Non, nous ne constatons pas de croissance explosive Suède « Aujourd’hui, nous constatons une certaine stabilité. Malgré la hausse des prix, la tendance générale des deux dernières années est légèrement à la hausse. »
Un autre dirigeant d'une maison de disques a simplement déclaré : « Le YouGov « Les données ne correspondent pas aux nôtres. »
D'autres données internes de maisons de disques que nous avons vues reflètent le nombre total de comptes de streaming payants en Suède, c'est-à-dire qu'elles incluent les utilisateurs de Forfaits familiaux etc., qui ne paient pas la facture de leur abonnement mais utilisent les services.
Encore une fois, ces données ont été obtenues par nos sources directement auprès des fournisseurs de streaming sur le marché.
Cela montre qu'il y avait 5,06 millions nombre total d'utilisateurs de comptes payants en Suède en mai 2024 ; ce chiffre est en hausse par rapport à 4,52 millions en juin 2022.
Les dirigeants de la maison de disques avec qui nous avons parlé ont refusé de commenter le disque car, comme mentionné, cela données en streaming de Suède leur a été fourni – sous condition de confidentialité – par des partenaires numériques.
Les chiffres de nos sources semblent toutefois concorder avec d’autres éléments disponibles.
MBW a contacté un observateur du marché standard de l'industrie Lumineux aujourd'hui (2 juillet) pour leur réaction à l'enquête YouGov.
Lumineux ne divulgue pas publiquement le nombre d'abonnés aux services, mais il suit de près flux totaux des comptes payants et financés par la publicité sur plusieurs marchés à l’échelle mondiale.
« En examinant le premier semestre 2024, nos données montrent que les flux premium à la demande en Suède, c'est-à-dire ceux provenant d'abonnements payants, ont augmenté en volume de plus de 700 millions par rapport au premier semestre 2023, soit par +4,3% [YoY].”
Rob Jonas, Luminate
Rob JonasPDG de Luminate, a révélé : « En examinant le premier semestre 2024, nos données montrent que les flux premium à la demande en Suède, c'est-à-dire ceux provenant d'abonnements payants, ont augmenté en volume de plus de 700 millions par rapport au premier semestre 2023, soit par +4,3% [YoY].”
Jonas ajouté : « En moyenne, les flux premium représentaient 86% de l'activité de streaming à la demande dans Suède au cours du premier semestre 2024, l'activité financée par la publicité représentant le reste 14%.
« Que [premium vs. ad-supported] « La répartition des parts reste cohérente avec les données de 2023. »
Quoi d'autre a MBW tiré des données confidentielles sur le niveau de service que nous avons vues Suède ces derniers jours ?
Spotify compte de loin le plus grand nombre d'abonnés de tous les services en Suède, avec une part de marché d'environ 88%.
Et voici une information importante : nos sources s’accordent à dire que la Suède est un pays mondial. leader du marché de l'industrie en ce qui concerne les taux d’annulation – ou taux de « désabonnement » – des abonnés payants au streaming musical.
Selon les données que nous avons vues, le taux de désabonnement de Spotify Premium en Suède se trouve à environ 1,0% de tous les abonnés. Cela se compare, par exemple, à environ 2,0% aux Etats-Unis.
(Il y a eu une légère augmentation de ce taux de désabonnement dans les deux pays après Spotify a augmenté ses prix en Suède et aux États-Unis l'année dernière, mais ils sont depuis revenus à ~1,0% en Suède et ~2,0% aux États-Unis, selon nos sources.)
Alors, avec tout cela à l'esprit, comment se fait-il YouGov les données semblent montrer une nette baisse du nombre de répondants qui utilisent un service de musique payant en Suède en 2024 par rapport à 2022 ?
Comme nous l'avons souligné dans notre article initial, cela pourrait être une question de taille d'échantillon : rappelez-vous, l'enquête YouGov était de 4 000 des habitants des pays nordiques, dont seulement une partie en Suède – un pays de plus de 10 millions personnes.
Il pourrait également y avoir une autre explication.
L'enquête YouGov a spécifiquement recueilli des données auprès des utilisateurs de streaming musical en Suède qui étaient les « abonnés Premium » [or] les empaqueteurs.
Un initié de la maison de disques a suggéré qu'au cours des 12 à 18 derniers mois, Spotify a activement réprimé le partage de compte sur son forfait Famille, dans les cas où des personnes non apparentées qui ne vivent pas à la même adresse partagent des comptes.
Dans l'échantillon de YouGov, cela peut avoir entraîné une légère baisse du nombre de comptes Premium utilisateurs dans Suède.
Les données du marché plus larges indiquent cependant une tendance plus positive : comme l'a écrit MBW l'autre jour, les données de l'IFPI montrent que les revenus du streaming par abonnement de musique enregistrée à l'échelle de l'industrie suédoise ont en fait augmenté de plus de 6% Année après année en 2023.
(Suède (Le marché de la musique enregistrée était le 16e plus grand marché mondial en termes de revenus l'année dernière, selon l'IFPI.)
En 2021, deux ans avant de faire de même aux États-Unis, Spotify a augmenté son taux mensuel Individuel Premium prix en Suède par dix%à partir 99 SEK (environ 9,99 USD) à 109 SEK (environ 10,99 $).
Une nouvelle hausse des prix a eu lieu en Suède l’année dernière.
Aujourd'hui, les clients suédois qui souscrivent à un abonnement Premium individuel se voient offrir un mois d'essai gratuit sans publicité Spotify. Après cela, ils doivent payer 119 SEK (environ 11,21 USD) par mois.
