Pour la toute première fois, les revenus d'abonnement et de publicité de YouTube ont dépassé les 50 milliards de dollars sur quatre trimestres.
Sundar PichaiPDG des sociétés mères de YouTube Alphabet et Googlea révélé le chiffre lors de l'appel aux résultats du troisième trimestre 2024 de la société, mardi 29 octobre.
« Ensemble, YouTube TV, NFL Sunday Ticket et YouTube Music Premium stimulent la croissance des abonnements à la plateforme », a déclaré Pichai aux analystes lors de l'appel.
Alphabet ne ventile généralement pas les revenus des abonnements YouTube dans ses chiffres de revenus, car ils entrent dans la catégorie « Abonnements, plates-formes et appareils Google ».
Cependant, la société répartit les revenus publicitaires de YouTube, qui se sont élevés à 8,92 milliards de dollars au 3ème trimestre, en hausse 12,2 % sur un an et dépassant les attentes des analystes concernant 8,89 milliards de dollarspar StreetAccount.
Les revenus des abonnements, des plates-formes et des appareils Google ont augmenté 27,8 % sur un an à 10,66 milliards de dollars dans le quartier.
« Nous continuons à connaître une croissance significative de nos produits d'abonnement, tirée principalement par YouTube TV et YouTube Music Premium, ainsi que Google One, principalement en raison de l'augmentation du nombre d'abonnés payants », a déclaré Alphabet et Google Senior Vice President et Chief Financial Officer. Anat Ashkenazi » a dit lors de l'appel.
Et bien que YouTube Music soit un élément clé de la plateforme, les dirigeants d'Alphabet ont clairement indiqué que leur objectif actuel était de transformer YouTube – le streamer numéro un aux États-Unis, selon Nielsen – en un concurrent de Netflix et de la télévision.
« Nous nous appuyons sur l'expérience du salon avec le multiview et une nouvelle option permettant aux créateurs d'organiser le contenu en épisodes et en saisons, à l'instar de la télévision traditionnelle », a déclaré Pichai.
Vice-président senior et directeur commercial de Google Philipp Schindler a noté que la société utilise l'IA pour « améliorer considérablement » la fonctionnalité de recommandations de YouTube.
« Pilotés par Gemini, nos grands modèles linguistiques ont une compréhension plus approfondie du contenu vidéo et des préférences des téléspectateurs ; en conséquence, ils peuvent recommander au téléspectateur un contenu plus pertinent, plus récent et personnalisé », a déclaré Schindler.
Schindler a déclaré que les créateurs de YouTube façonnent de plus en plus de contenu destiné au grand écran, et que cet effort « porte ses fruits », le nombre de créateurs tirant la majorité de leurs revenus des visionnages sur grand écran augmentant. 30 % par an.
« Ensemble, YouTube TV, NFL Sunday Ticket et YouTube Music Premium stimulent la croissance des abonnements à la plateforme. »
Sundar Pichai, Alphabet
Alphabet se concentre également sur le visionnage de sports en direct – un domaine dans lequel son principal concurrent dans le domaine du streaming TV, Netflixfait notamment défaut.
«Pendant les JO, les contenus de Paris 2024 avaient plus de 12 milliards vues sur YouTube. Plus que 850 millions des téléspectateurs uniques surveillés 40 milliards minutes de contenu, avec 35% sur leurs écrans de télévision », a déclaré Schindler.
« YouTube est en train de devenir une destination de choix pour regarder du sport. »
« YouTube est en train de devenir une destination de choix pour regarder du sport. »
Philipp Schindler, Alphabet
YouTube Shorts – la réponse de la plateforme à la popularité phénoménale des plateformes de vidéos courtes Tik Tok – continue de combler l’écart de monétisation avec la vidéo longue durée, a déclaré Schindler.
Parmi les chaînes mises en ligne sur YouTube chaque mois, 70% mettent en ligne des courts métrages, a déclaré Schindler, soulignant l'annonce récente de la société selon laquelle elle augmenterait la durée maximale des courts métrages de 60 secondes actuellement à trois minutes – de toute évidence une « fonctionnalité la plus demandée » par les créateurs.
Schindler a noté que Google a connu « un léger vent favorable » en raison des dépenses publicitaires liées aux élections aux États-Unis au troisième trimestre, « qui ont été un peu plus prononcées dans les publicités YouTube ».
Dans l'ensemble, les bénéfices d'Alphabet ont dépassé les attentes, avec des revenus atteignant 88,27 milliards de dollars pour le trimestre, contre les attentes des analystes de 86,3 milliards de dollars.
Le résultat opérationnel est en hausse 33,6 % sur un an à 28,52 milliards de dollarset la marge opérationnelle a augmenté de quatre points de pourcentage à 32%. Le résultat dilué par action a été 2,12 $dépassant les prévisions de 1,85 $.
Le cours de l'action d'Alphabet a grimpé de 4,4 % quelques minutes après la publication de ses résultats mardi, et la tendance positive s'est poursuivie mercredi (30 octobre), le cours de l'action ayant encore augmenté de 4,5 % pour atteindre environ 178,90 $ sur le NASDAQ à la mi-journée, heure de l'Est.
