Stat Of The Week de MBW est une série dans laquelle nous mettons en évidence un point de données qui mérite l’attention de l’industrie mondiale de la musique. Stat Of the Week est soutenu par Cinq Music Group, une maison de disques axée sur la technologie, une société de distribution et de gestion des droits.
Le sujet des superfans est revenu assez régulièrement sur les pages de MBW au cours des dernières semaines.
Il y a quelques semaines, le moniteur du marché américain Luminate, dans son rapport musical de mi-année, a publié un ensemble de statistiques mettant en évidence la relation entre les artistes et les superfans aux États-Unis.
Selon le rapport, que vous pouvez lire en entier ici, 15% de la population générale aux États-Unis sont des « superfans », et cette catégorie de fans dépense un rapport 80% plus sur la musique chaque mois par rapport à l’auditeur moyen de musique basé aux États-Unis.
De plus, selon Luminate, les acheteurs de musique physique de formats tels que le vinyle, les CD ou les cassettes sont plus de deux fois plus susceptibles (+128%) pour être des superfans de musique.
Luminate décompose ce que signifie être un superfan, expliquant que pour son rapport, sa méthodologie définit un superfan comme « un auditeur de musique âgé de 13 ans et plus qui interagit avec un artiste et son contenu de plusieurs manières, du streaming aux médias sociaux en passant par l’achat ». de la musique physique ou des articles de merchandising pour assister à des spectacles en direct ».
Le rapport de Luminate fait suite aux commentaires de Michael Nash, EVP et Chief Digital Officer d’UMG, lors de l’appel aux résultats du premier trimestre d’UMG, lorsqu’il a indiqué qu’un modèle « centré sur l’artiste » chercherait à augmenter le flux de revenus des « superfans » – ou en d’autres termes, des individus. qui sont prêts à payer plus pour des abonnements en échange de contenu supplémentaire.
L’impact financier potentiel de la catégorie superfan a également été récemment souligné par Goldman Sachs, dans son dernier Musique dans l’air rapport, dans lequel elle affirmait que si 20% des abonnés au streaming payant aujourd’hui pourraient être classés dans la catégorie des « superfans » et, en outre, si ces « superfans » étaient prêts à dépenser double ce qu’un non-superfan dépense en musique numérique chaque année, cela implique un 4,2 milliards de dollars opportunité de revenus annuels (actuellement inexploitée) pour l’industrie du disque.
Maintenant, Spotify a publié sa propre étude sur ce qu’il appelle les « super auditeurs ».
Ce sont des auditeurs, selon Spotify, qui « sont des fans inconditionnels, qui écoutent en boucle, qui achètent tous vos produits », ou en d’autres termes, des superfans.
Selon la nouvelle étude de Spotify, en moyenne sur toutes les tailles d’artistes, les « super auditeurs » sur la plateforme constituent 2% des auditeurs mensuels d’un artiste, mais représentent plus 18% de flux mensuels.
Spotify définit les auditeurs mensuels comme tous les auditeurs qui ont au moins 1 flux plus de 30 secondes d’un artiste au cours des 28 derniers jours. Ces statistiques sont basées sur des données de streaming sur la plateforme entre le 15 février et le 15 mars.
Spotify indique également que les soi-disant super auditeurs effectuent « un nombre XL » d’achats de marchandises.
Selon l’étude, en moyenne, 2% des auditeurs mensuels d’un artiste représentent plus de la moitié de leurs achats de marchandises.
Cette statistique, selon Spotify, est basée sur plusieurs fenêtres de sept jours de comportement d’achat sur la plate-forme Spotify en 2023 pour les artistes avec plus de 10 000 auditeurs mensuels à tout moment en 2022 et au moins 10 titres au 1er janvier de cette année ( voir ci-dessous).
Spotify décompose également géographiquement son étude sur les « super auditeurs », indiquant que l’Amérique latine comprend quatre des 10 principaux marchés avec la plus forte concentration de super auditeurs, y compris les spots n°1 et n°2, qui sont respectivement le Chili et le Mexique.
Complétez le Top 10 aux positions n ° 3 à n ° 10, respectivement, sont: le Canada, Hong Kong, les États-Unis, l’Argentine, la Colombie, le Japon, la Pologne et les Philippines.
Spotify dit que cela était basé sur le comportement des super auditeurs d’au moins un artiste parmi les 50 meilleurs marchés de la plateforme par la taille de la base d’utilisateurs au 1er mars 2023, pour les artistes avec plus de 10 000 auditeurs mensuels à tout moment en 2022 et au moins 10 titres au 1er janvier 2023.
Spotify a publié son Fan Study : l’édition des super auditeurspour coïncider avec le lancement d’un nouveau segment d’audience « super auditeurs » sur la plateforme Spotify for Artists, qui est utilisée par plus d’un million d’artistes et de labels.
En plus du nombre mensuel d’auditeurs et de flux, les artistes et leurs équipes utilisant la plate-forme d’analyse et de marketing auront désormais accès à des données sur les « auditeurs super, modérés, légers, programmés et précédemment actifs ».
« Ces nouvelles informations sur les études de fans plongent dans les super auditeurs – une partie cruciale du public d’un artiste – qui alimentent la carrière des artistes en générant plus de flux, en achetant plus de produits et en s’engageant plus profondément avec les artistes sur le long terme. »
Rob Fink, Spotify pour les artistes
« Plus tôt ce mois-ci, nous avons lancé le nouveau tableau de bord Segments dans Spotify for Artists, permettant aux artistes et à leurs équipes de mieux comprendre qui compose leur public, à quelle fréquence ils écoutent et comment ils diffusent », a déclaré Rob Fink, associé. Directeur du marketing de marque pour Spotify for Artists.
« Ces nouvelles informations sur les études de fans plongent dans les super auditeurs – une partie cruciale du public d’un artiste – qui alimentent la carrière des artistes en générant plus de flux, en achetant plus de produits et en s’engageant plus profondément avec les artistes sur le long terme.
« En partageant des informations sur le comportement des auditeurs sur Spotify, notre objectif est de doter les artistes et leurs équipes de données, de stratégies et d’outils pour mieux comprendre, développer et engager leur public sur notre plateforme. »
Le répertoire de Cinq Music Group a remporté des prix Grammy, des dizaines de certifications RIAA Or et Platine et de nombreuses positions de n ° 1 sur une variété de palmarès Billboard. Son répertoire comprend des poids lourds tels que Bad Bunny, Janet Jackson, Daddy Yankee, TI, Sean Kingston, Anuel et des centaines d’autres.
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