La musique africaine a continué d’avoir un impact mondial significatif en 2023.
Selon le dernier rapport mondial sur la musique de l'IFPI, l'Afrique subsaharienne a été la région de musique enregistrée ayant connu la croissance la plus rapide au monde pour la deuxième année consécutive en 2023.
C'était également la seule région au monde à dépasser 20% croissance, avec des revenus en hausse 24,7 % sur un an, principalement tiré par les revenus du streaming payant, qui ont augmenté 24,5 % sur un an.
L'Afrique du Sud, le plus grand marché de la région et berceau du phénomène mondial Amapiano, a contribué 77% des revenus régionaux après avoir vu son marché national de la musique enregistrée croître 19,9 % sur un an.
L'essor continu de la musique africaine a également été mis en évidence l'année dernière par des étapes clés réalisées par certaines des plus grandes stars mondiales du continent.
La superstar nigériane Rema, par exemple, a rejoint le « Billions Club » sur Spotify avec son tube Calme-toi Remix (Mavin / Jonzing World / Virgin Music) avec Selena Gomez (Interscope).
C’était la première fois qu’un morceau dirigé par un artiste africain accumulait un milliard de streams sur le service. Calme-toi Remix a été diffusé en streaming 1,3 milliard fois à ce jour sur Spotify.
Entre-temps, Eau, le TikTok viral frappé par la star sud-africaine lauréate d'un Grammy Tyla a fait ses débuts au n ° 67 du Billboard Hot 100 en octobre et a finalement atteint son sommet au n ° 7 en janvier.
Comme l'a rapporté la BBC l'année dernière, c'était la première fois en 55 ans qu'une chanson d'un artiste solo d'Afrique du Sud faisait ses débuts au Hot 100. Le dernier artiste solo d'Afrique du Sud à y parvenir était la légende du jazz Hugh Masekela avec Paître dans l'herbe.
L'intérêt mondial pour les Afrobeats et l'Ampiano se reflète également dans l'intérêt croissant pour les clips vidéo des plus grandes stars du genre.
Le réseau de vidéoclips Vevo, par exemple, a enregistré un 56% augmentation annuelle de l'audience des vidéos Afrobeats et Amapiano dans le monde en 2023, avec 61% des vues d'Afrobeats et d'Amapiano en 2023 générées en dehors de l'Afrique.
« L'impact que nous avons constaté sur la scène musicale européenne et américaine est sans précédent. »
Jodeci Rampasard, Vevo
Vevo rapporte que le nombre de vidéoclips Afrobeats et Amapiano sur son réseau a augmenté de 61% depuis 2022 alors que l'ensemble de son catalogue de vidéoclips pour ces genres a vu près de 4 milliards vues mondiales l’année dernière seulement.
Des artistes comme Rema, Kizz Daniel et Davido sont à l'origine de cette croissance, avec Rema's Calme-toi avec Selena Gomez amassant 564 millions vues en 2023.
Vevo souligne également les collaborations inter-genres avec des artistes Afrobeats et Amapiano comme une tendance de croissance clé, avec des morceaux comme celui de Chris Brown. Sensationnel mettant en vedette Davido et Lojay, atteignant 38 millions de vues dans le monde l'année dernière.
Jodeci Rampasard, responsable principal de la musique et des talents chez Vevo au Royaume-Uni, note que ces collaborations « contribuent à attirer de nouveaux publics à l'échelle mondiale, qu'il s'agisse de deux superstars mondiales comme Rema et Selena. [Gomez] ou Fireboy DML en collaboration avec Ed Sheeran ».
Rampasard ajoute : « Nous avons vu de plus en plus d'artistes qui pensent au-delà du simple fait d'être des musiciens à l'emporte-pièce et d'un seul genre et choisissent plutôt d'élargir à la fois leur base de fans et leur répertoire musical en explorant de nouveaux styles musicaux – et parfois même des langages nouveaux. pour eux.
« Les artistes travaillant en dehors de leur son habituel les exposent à d’innombrables nouveaux yeux et oreilles qui n’ont peut-être pas été exposés à leur art auparavant, et permettent la pollinisation croisée du public mondial. »
Ailleurs sur le réseau Vevo, Rampasard dit que « le morceau le plus marquant qui lui vient à l'esprit » est celui de Tyla. Eau.
Tyla a été nommée artiste Vevo DSCVR en 2023, et selon Rampasard, avec plus de 5,6 millions de vues, sa performance DSCVR du morceau était l'élément de contenu le plus regardé de la franchise DSCVR de Vevo l'année dernière. (La vidéo officielle du morceau sur YouTube a été visionnée 157 millions fois).
Vevo a également filmé du contenu original avec des artistes comme Libianca, Asake, Ayra Starr et Davido.
Rampasard nous apprend également que 21% des vues Afrobeats et Amapiano de Vevo provenaient d'Europe en 2023 et 24% des Amériques.
« L'impact que nous avons constaté sur la scène musicale européenne et américaine est sans précédent », ajoute Rampasard.
« Au cours des cinq dernières années, nous avons constaté une 223% croissance des vues Afrobeats et Amapiano aux États-Unis et une 113% augmentation au Royaume-Uni. Cette hausse peut être soutenue par le succès d’événements comme Dankie Sounds et Girls Love Amapiano qui dominent la scène des clubs britanniques.
Commentant ses prédictions sur le positionnement des artistes Afrobeats et Amapiano dans l'industrie musicale mondiale et dans la sphère culturelle dominante au cours des deux prochaines années, Rampasard affirme que les deux genres « ouvrent la voie à [their] à sa manière et en faisant régulièrement découvrir de nouveaux artistes ».
« Mais en tant qu'industrie mondiale et culture dominante, il y a encore de la place pour se développer », ajoute Rampasard de Vevo.
« [This year] a marqué l'année de la toute première remise du prix de la meilleure interprétation de musique africaine aux Grammys. C'est un grand pas en avant de voir des progrès comme celui-ci et de mettre en lumière les performances d'artistes incroyables comme Burna Boy.
« Ou Rema qui a récemment joué aux Brit Awards. J'ai hâte de voir l'approche développée par l'industrie alors que Afrobeats et Amapiano continuent d'atteindre de nouveaux sommets.
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