HarbourView Equity Partners a fait appel à Lucinda Martinez, vétéran de Netflix et de WarnerMedia, en tant que nouvelle directrice du marketing, tandis que Deborah Renteria la rejoindra en tant que vice-présidente de la stratégie de marque et de contenu.
Dans le cadre de l'accord, HarbourView a embauché Le CultureShakerla société fondée par Martinez, pour diriger tous les efforts de marque, de marketing et de relations publiques de l'entreprise et de ses sociétés de portefeuille.
HarbourView a construit un portefeuille de plus de 70 catalogues de musique, parmi eux Nelly, Wiz Khalifa, Georges Bensonet Christine McVie de Fleetwood Mac notoriété. Cependant, la société d'investissement – avoir accumulé 1,6 milliard de dollars en total d’actifs sous gestion depuis son lancement en 2021 – étend son champ d'action au-delà de la musique, avec par exemple l'acquisition de Mucho Mas Médiaqui a produit le film à succès de Netflix Le long jeu.
La société a également récemment financé une série de biopics hip-hop en partenariat avec Will Smithc'est Studios Westbrook, Unité de saveuret Jesse Collins Divertissementen commençant par un Reine Latifah biopic. Cette année également, HarbourView a investi dans Huissierle film du concert Rendez-vous à Paris.
Tous ces actifs et investissements auront désormais leurs efforts de marque, de marketing et de relations publiques dirigés par Martinez en tant que directeur marketing et Renteria, de l'équipe de Martinez, en tant que vice-président de la stratégie de marque et de contenu.
Martinez a lancé The CultureShaker en 2022, après avoir occupé le poste de vice-président de la marque mondiale et du marketing multiculturel chez Netflixoù elle a dirigé le développement, la stratégie et l'exécution de la transformation de la marque, l'engagement du public et le positionnement de la marque.
Avant Netflix, Martinez a passé 20 ans avec WarnerMediaoù elle a occupé de nombreux postes, notamment celui de vice-présidente exécutive du marketing de marque, où elle était responsable de l'image de marque de HBO, MAXIMUMet HBO Latino.
Renteria apporte son expertise en matière de développement de contenu, de stratégie sociale/numérique et de développement d'audience de Porte des Lions, Facebooket HBO. Elle est connue pour avoir dirigé des initiatives visant à accroître la fandom auprès de publics mal desservis et pour avoir développé des campagnes primées dans les domaines du cinéma et de la télévision.
« L'entreprise s'est développée rapidement au cours des dernières années et ce n'était qu'une question de temps avant que nous ayons besoin d'une formidable équipe de CMO et de marketing… »
Sherrese Clarke Soares, HarbourView Equity Partners
« L'entreprise s'est développée rapidement au cours des dernières années et ce n'était qu'une question de temps avant que nous ayons besoin d'une formidable équipe de marketing et de marketing pour diriger la gestion globale de la marque HarbourView et la connectivité entre les moteurs de la culture et les parties prenantes que nous servons », a déclaré le fondateur et PDG de HarbourView. Sherrese Clarke Soares dit.
«Le CultureShaker est notre premier partenaire opérationnel dans le cadre de notre plateforme Create, renforçant ainsi notre position de partenaire apprécié des artistes, des créateurs de contenu et des investisseurs alors que nous élargissons notre empreinte et approfondissons notre concentration sur l'écosystème du divertissement et de la création pour continuer à générer un retour sur investissement.»
Martinez a ajouté : « HarborView est une entreprise incroyable et avant-gardiste qui s'est taillé une position unique et puissante dans le paysage du divertissement. Je ne pouvais pas laisser passer l'opportunité de travailler avec une autre fondatrice et d'interagir avec un public mondial de nouvelles manières. C'est un privilège d'unir nos forces aux côtés de Sherrese pour maximiser la valeur de ses actifs croissants en matière de cinéma, de musique et de sport.
« C'est un privilège d'unir nos forces aux côtés de Sherrese pour maximiser la valeur de ses actifs croissants en matière de cinéma, de musique et de sport. »
Lucinda Martinez, The CultureShaker / HarbourView
Plus tôt cette année, HarbourView a obtenu 500 millions de dollars en financement par emprunt dirigé par le géant de l'investissement KKR.
Le capital aidera HarbourView « à poursuivre notre mission d'investir dans des actifs et des entreprises fondées sur une propriété intellectuelle de premier ordre tout en s'efforçant de garantir que les créateurs soient correctement valorisés pour leurs contributions au monde », avait alors déclaré Soares.
Dans une interview avec MBW Cette année, Soares a déclaré que HarbourView avait une « audience mondiale » et qu'il « se concentrait sur la création d'une société d'investissement dans les segments du divertissement, des médias et du sport ». Nous investissons dans des choses en dehors de la musique [and] ce que cela crée, c'est un écosystème très riche. C’est bien plus que simplement acquérir de la musique et des catalogues musicaux.
Cette variété de propriété intellectuelle a permis à HarbourView d'envisager de « développer d'autres types de contenu ou des types de contenu adjacents », a ajouté Soares.
