Tiktok, appartenant à Bytedance, a lancé une campagne marketing pour le neuvième album studio de Miley Cyrus, Quelque chose de beau Doté d'une expérience exclusive dans l'application et d'une fête d'écoute privée.
La plate-forme vidéo courte, dont la présence aux États-Unis est toujours en jeu, a organisé un événement uniquement à l'invitation au Château Marmont à Los Angeles mardi 27 mai, où elle a joué des morceaux de son nouvel album.
Celles-ci incluent Fin du monde, Plus à perdre, Amant facileet son coup Fleurs. Elle a également interprété sa chanson de 2009 La montée. L'événement a réuni les fans que Cyrus avait découverts Tiktok Le contenu, bien que les participants n'étaient pas au courant, ils assisteraient à une performance en direct.
En plus de l'événement physique, Miley Cyrus«La campagne en partenariat avec Tiktok a déployé une expérience dans l'application qui a coïncidé avec la sortie de l'album vendredi 30 mai.
Il a incorporé du contenu vidéo exclusif et ce que Tiktok décrit comme «une section de mode en son genre».
Tiktok a déclaré dans un article de blog jeudi 29 mai: «Les fans peuvent aller dans les coulisses alors que Miley révèle les histoires et les inspirations derrière ses looks d'album les plus emblématiques. Des pièces de déclaration audacieuses aux touches personnelles, voyez comment la mode devient une forme de narration dans quelque chose de beau.»
Le partenariat intervient alors que Cyrus continue de développer son public sur Tiktok, où sa piste Fleurs a amassé 5,8 millions vidéos créées par l'utilisateur.
Sa série 2023 J'étais jeune sur la plate-forme en vedette 42 Épisodes documentant sa carrière de l'enfance aux dernières années, couvrant ses relations et ses dossiers dans son propre commentaire.
La campagne marque le dernier de Tiktok parmi ses partenariats d'artistes tout au long de mai. La plateforme a exécuté des stratégies promotionnelles similaires pour Jin de Bts, Damiano David de Måneskinet un Avicii libérer. Les collaborations antérieures comprenaient des campagnes avec Tate McRae, Lady Gaga, Selena Gomez & Benny Blanco, Billie Eilish, Rauw Alejandro, Post MaloneSabrina Carpenter, Cohole et ROSE. La plate-forme a également lancé une expérience dans l'application pour Taylor Swiftalbum Le département des poètes torturés.
Ces initiatives coïncident avec le lancement doux de Tiktok de Tiktok pour les artistesun service offrant aux musiciens des outils d'analyse pour suivre les performances de la plate-forme de leur musique et l'engagement du public.
