Nichal Sethi est promu au poste de responsable de SoundOn EMEA, tandis que Toyin Mustapha est promu au poste de responsable des partenariats musicaux pour le Royaume-Uni, l'Irlande et l'Afrique subsaharienne chez TikTok

TikTok, la plateforme sociale et de vidéos courtes appartenant à ByteDance, a promu deux dirigeants à des postes clés couvrant les régions du Royaume-Uni et de l'Irlande, de la région EMEA et de l'ASS (Afrique subsaharienne).

Tout d'abord, Toyin Mustaphaqui a été élevé au rang de Responsable des partenariats musicaux pour le Royaume-Uni, l'Irlande et la SSA sur TikTok.

TikTok a également fait la promotion Nichal Sethi au rôle de Responsable de SoundOn EMEA.

Mustapha a rejoint TikTok en décembre 2018 en tant que responsable du contenu musical et des partenariats avec les artistes au Royaume-Uni.

Le dirigeant était récemment responsable des promotions musicales pour le service de distribution SoundOn de TikTok au Royaume-Uni.

Pendant ce temps, TikTok a également promu Nichal Sethi au poste de responsable de SoundOn EMEA.

Sethi était auparavant responsable des services aux artistes au Royaume-Uni. Il a initialement rejoint ByteDance, la société mère de TikTok, en tant que spécialiste de la découverte musicale et de la programmation en janvier 2022, et a été promu responsable des services de distribution pour les États-Unis et le Royaume-Uni quelques mois plus tard.

Il a rejoint TIkTok depuis BMG, où il était récemment directeur principal du suivi des revenus.

Les deux dirigeants ont confirmé la nouvelle via LinkedIn cette semaine.

« Le voyage sur TikTok continue », a écrit Toyin Mustapha dans un communiqué sur la plateforme.

Il a ajouté : « Je suis très heureux d'annoncer que je vais revenir dans Music Partnerships pour diriger nos efforts au Royaume-Uni, en Irlande et en Afrique subsaharienne. Ce fut un voyage incroyable jusqu'à présent, qui a commencé dans un espace de coworking il y a près de 6 ans jusqu'à ce que TikTok soit là où il est aujourd'hui et le rôle qu'il joue pour faire entendre la musique des artistes. »

« J'ai vraiment hâte d'aider cette incroyable équipe à continuer de s'appuyer sur tout son excellent travail pour faire découvrir de la musique et faire de TikTok un véritable foyer pour les artistes à chaque étape, tout en soutenant autant de talents locaux incroyables que possible. »

Toyin Mustapha

Mustapha a poursuivi : « J'ai vraiment hâte d'aider l'incroyable équipe à continuer de s'appuyer sur tout son excellent travail pour favoriser la découverte musicale et faire de TikTok un véritable foyer pour les artistes à chaque étape, tout en soutenant autant de talents locaux incroyables que possible.

« Je tiens également à remercier chaleureusement Nichal Sethi et Constantin WU Haoran pour ces 2,5 années mémorables au cours desquelles SoundOn a démarré de zéro. Je leur souhaite, ainsi qu'à toute l'équipe, le meilleur dans leur travail de promotion des artistes émergents et indépendants et de leur donner un tremplin pour faire connaître et écouter leur musique. »

Dans sa propre déclaration, Nichal Sethi a écrit : « Après un peu plus de 2,5 ans chez TikTok, je suis heureux d'annoncer que j'assumerai un rôle plus large en tant que responsable de SoundOn EMEA. »

« J'ai eu la chance de travailler avec des artistes et des équipes incroyables jusqu'à présent et j'ai hâte de travailler avec beaucoup d'autres à l'avenir pour aider davantage d'artistes indépendants à percer sur TikTok et au-delà. »

Nichal Sethi

Ajouté Séthi : « Après avoir géré tous les domaines de l'activité britannique au cours des deux dernières années, je suis très enthousiaste à l'idée de continuer à développer SoundOn en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique subsaharienne, en m'appuyant sur les nombreux succès que nous avons remportés depuis notre lancement sur divers marchés tout en ouvrant et en développant de nouveaux marchés.

« J'ai eu la chance de travailler avec des artistes et des équipes incroyables jusqu'à présent et j'ai hâte de travailler avec beaucoup d'autres à l'avenir pour aider davantage d'artistes indépendants à percer sur TikTok et au-delà. »


Ces dernières promotions de cadres chez TikTok font suite aux nouvelles de la semaine dernière selon lesquelles Charlotte Stahl a été promu au poste de responsable des partenariats artistes et labels EMEA au sein de l'entreprise.

Le dirigeant était auparavant responsable des opérations musicales de TikTok pour la région DACH depuis octobre 2022 et responsable des relations avec les artistes avant cela. Stahl a rejoint TikTok en août 2020.

Le nouveau rôle de Stahl la verra diriger l'équipe de partenariats musicaux de TikTok à travers l'Europe (hors Royaume-Uni), le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord.