Spotify vient d'annoncer une mise à niveau majeure vers le Contrôles de lecture à la demande disponibles sur la version gratuite de son application.
Le premier dans un trio de mises à jour permet aux utilisateurs mobiles soutenus par la publicité à «choisir et jouer'Tracks spécifiques dans n'importe lequel Playlist, et sur n'importe quelle liste de pistes d'album.
Le changement, qui déploie à l'échelle mondiale aujourd'hui (15 septembre), marque un changement significatif par rapport à la longueur de la plate-forme mélanger uniquement modèle pour les utilisateurs gratuits.
Spotify a ajouté deux autres fonctionnalités à la demande pour les utilisateurs gratuits:
- Recherche et jouer: Les utilisateurs gratuits peuvent rechercher des chansons individuelles et les jouer à la demande.
- Partager et jouer: Les pistes partagées par des amis dans un message, ou artistes via les médias sociaux, peuvent être jouées immédiatement sur mobile (auparavant disponible uniquement sur le bureau ou la tablette).
Le géant du streaming espère qu'un niveau libre plus généreux augmentera l'engagement, augmentera les revenus publicitaires, aidera à conserver les utilisateurs gratuits et, finalement, convertir ces utilisateurs apportés à la publicité en abonnés premium.
Le freemium les améliorations arrivent aux côtés de Spotify Prime Mises à niveau, y compris un outil de mélange de playlist et le lancement de l'audio sans perte pour les abonnés payants – mais pas dans le cadre d'un prix plus élevé à un prix plus élevé « super–prime » ou « Musique Pro»Tier comme suggéré dans les rapports plus tôt cette année.
Spotify a également lancé une fonction de message direct à l'intérieur de son application pour les deux Gratuit et les utilisateurs premium le mois dernier.
Ces mises à jour gratuites et premium soulèvent des questions sur ce que tout cela signifie pour le service «super premium» tant attendu de Spotify et si l'un de ces outils pourrait un jour devenir des avantages «super premium».
«Avec nos partenaires de l'industrie, nous avons encore un travail à faire pour proposer des produits plus intéressants et passionnants que nous pouvions superposer en plus du paysage de l'abonnement actuel», a déclaré Gustav GyllenhammarVice-président des marchés et abonnements à Spotify, commentant la feuille de route de la plate-forme de la plate-forme.
« Mais nous n'avons aucune nouvelle à partager sur ce que seraient ces produits », a-t-il ajouté, parlant exclusivement avec Music Business dans le monde entier.
«Avec nos partenaires de l'industrie, nous avons encore un travail à faire pour proposer des produits plus intéressants et passionnants que nous pourrions superposer en plus du paysage d'abonnement actuel.»
Gustav Gyllenhammar, Spotify
Le concept d'abonnement à prix plus élevé a été testé en Chine par Tencent Music Entertainment, dont le niveau super VIP a récemment dépassé 15 millions abonnés. Ces utilisateurs de SVIP génèrent cinq fois les revenus des abonnés réguliers.
Bloomberg a rapporté en février que Spotify envisageait de charger 5,99 $ Plus par mois en plus d'un abonnement premium pour l'accès à un soi-disant 'Music Pro ' niveau, qui comprendrait divers 'superfan'Avantages.
Un abonnement individuel Spotify Premium est actuellement au prix de 11,99 $ Aux États-Unis, après la plus récente augmentation des prix en juin 2024. Cela entraînerait le coût combiné d'un abonnement premium plus le Music Pro complément à autour 18 $ par mois.
Le freemium de Spotify «Glow Up» (dans les paroles de Gyllenhammar) est venu alors que la plate-forme fait face à une concurrence intensifiée à partir de plateformes comme Youtube et Tiktok pour un public plus jeune.
Gyllenhammar a expliqué que la décision de donner plus de contrôle à la demande aux utilisateurs gratuits était en partie dirigée par le comportement des utilisateurs de la génération Z, qui a montré des défis de rétention avec l'expérience mobile gratuite existante.
« Les jeunes utilisateurs avaient l'impression que l'ancienne expérience gratuite de Spotify sur mobile était presque cassée », a-t-il déclaré. « Ils ont essayé de taper sur les choses, et cela n'a pas fonctionné. Le comportement que les jeunes utilisateurs ont dans leurs modèles de consommation de médias aujourd'hui – ils s'attendent vraiment à ce que cela fonctionne. »
Il a ajouté: « De toute évidence, nous avons vu des défis de rétention avec une expérience qui ne répond pas aux besoins des utilisateurs. »
« Les jeunes utilisateurs se sentaient comme l'ancienne expérience gratuite de Spotify sur mobile était presque cassée. »
Gustav Gyllenhammar, Spotify
Le Recherche et jouer La fonctionnalité en particulier change fondamentalement l'expérience utilisateur gratuite de la consommation passive à la découverte active.
Les utilisateurs peuvent désormais rechercher et jouer instantanément toute chanson spécifique dont ils entendent parler via Tiktok, bouche à oreille, etc.
«Peut-être que notre ami Ed Sheeran sort une nouvelle chanson aujourd'hui, et il a de nouvelles chansons dont vous avez entendu parler. Vous pouvez rechercher le nom de la chanson et vous pouvez jouer cette chanson », a déclaré Gyllenhammar.
Avec Partager et jouer fonctionnalité, Spotify cherche à aborder ce qu'il dit être une frustration des utilisateurs avec la version précédente de l'application gratuite.
Les utilisateurs mobiles supportés par l'annonce n'ont pas pu appuyer et lire immédiatement une piste partagée avec eux via une application de messagerie privée (ou le nouveau service DM de Spotify), ou via les canaux sociaux d'un artiste.
Spotify tient à souligner comment la mise à jour d'aujourd'hui traite de ce dernier point.
« Les artistes qui partagent désormais des liens sur le social peuvent être rassurés que tout le monde sur Spotify, gratuit ou premium, pourra écouter », a déclaré la société dans un communiqué.
Alors que davantage d'accès à la demande est introduit, Gyllenhammar a confirmé qu'il y avait encore des limites à l'utilisation, bien qu'il ait refusé de spécifier le nombre exact de minutes quotidiennes à la demande disponibles pour les utilisateurs gratuits.
Un porte-parole de Spotify a confirmé que «le temps à la demande est calculé comme le temps qu'un utilisateur passe à écouter de la musique qui a commencé à jouer en raison d'une action« à la demande », soit choisir et jouer ou sauter».
Ils ont ajouté: « Bien que cette mise à jour fournisse plus de contrôle aux auditeurs gratuitement, il y a toujours une limite aux sauts à la demande. Seuls les utilisateurs de Spotify Premium ont un contrôle complet pour jouer et sauter de la musique sans restrictions. » (Sauter pour les utilisateurs gratuits de l'application était auparavant limité à six de l'heure).
Cette décision représente un risque soigneusement calculé pour Spotify, dont les abonnements premium génèrent 90% des revenus de l'entreprise.
Gyllenhammar a souligné que 60% Des abonnés premium commencent sur le niveau gratuit, ce qui rend le libre engagement des utilisateurs cruciaux pour la croissance à long terme.
« En ouvrant et en élargissant l'expérience gratuite, nous sommes en mesure d'accélérer la croissance de notre niveau gratuit, à la fois d'un certain nombre d'utilisateurs ainsi que de l'engagement », a-t-il déclaré.
Selon Gyllenhammar, les tests sur plusieurs marchés émergents sur 18 mois avant le déploiement mondial ont montré des impacts positifs sur la rétention gratuite des utilisateurs et les taux de conversion premium.
La base mondiale des abonnés de Spotify à la fin du Q2 a atteint 276 millions les utilisateurs payants, qui étaient en hausse par +8 millions sous-marins nets sur le 268 millions que l'entreprise a compté à la fin du trimestre précédent (T1 2025).
Les utilisateurs actifs mensuels totaux de Spotify, qui combinent des utilisateurs payants et des utilisateurs soutenus par la publicité, ont augmenté 11% d'année en année pour 696 millions, up +18 millions Maus du 678 millions Signalé pour le trimestre précédent (T1 2025).
Gyllenhammar a également souligné les avantages potentiels de la nouvelle fonctionnalité de freemium pour l'activité publicitaire de l'entreprise.
« Avec une augmentation de l'engagement gratuit et une audience gratuite accrue, ainsi que plus de temps passé sur la plate-forme pour les utilisateurs gratuits, et aussi du temps plus ciblé pour les utilisateurs gratuits – parce que si vous pouvez entrer et choisir vos chansons et ainsi de suite, cela signifie que c'est une aubaine pour notre entreprise de publicité », a-t-il déclaré.
Il a ajouté: « Nous pouvons maintenant avoir des unités de publicité beaucoup plus performantes pour nos utilisateurs. Nous sommes donc convaincus que cela devrait être quelque chose qui peut stimuler la rentabilité accélérée et la génération de revenus sur le niveau gratuit des annonceurs. C'est une autre partie de la raison pour laquelle cette décision est importante pour nous. »
Les revenus financés par l'annonce de Spotify au T2 2025 étaient 453 millions d'euros (514 millions de dollars)en haut 5% en glissement annuel En devises constantes, reflétant la croissance entre la musique et la publicité sur les podcasts.
La mise à jour d'aujourd'hui marque le plus grand ajustement du niveau gratuit de Spotify en près de six ans.
La société a déployé plus d'éléments à la demande pour les utilisateurs soutenus par la publicité en 2018, y compris la possibilité de sélectionner des pistes individuelles dans jusqu'à 15 listes de lecture différentes telles que Discover Weekly, Rap Caviar et les meilleurs succès d'aujourd'hui.
Le 'choisir et jouer« Addition annoncée aujourd'hui permet aux utilisateurs de la version apportée à la publicité de l'application de choisir et de lire des pistes spécifiques dans n'importe lequel Playlist, et sur n'importe quelle liste de pistes d'album.
