En juin 2015, le rappeur américain Russ a gagné 600 $ grâce à sa musique. En juin 2016, exactement 12 mois plus tard, sans label ni budget marketing de grande marque, il a gagné 100 000 $ en un seul mois. La seule différence était le temps et les 200 chansons qu’il avait alors sorties.
Russe (né Russell James Vitale) a sorti de la musique via TuneCore depuis 15 ans. Il a été signé avec Registres de Colombie de 2017 à 2020, mais est ensuite revenu à l’indépendance. Il possède un label et un collectif appelé DIÉMONqui signifie « Faites-le tous les jours, musique ou rien ».
Parler avec Andreea Gleeson (ancien PDG de TuneCore) lors d’un discours au SXSW à Austin la semaine dernière (18 mars), le rappeur, chanteur, auteur-compositeur, producteur et auteur à succès américain a déclaré : « Nous le faisions tous les jours. Littéralement tous les jours. C’était l’habitude. Faire de la musique tous les jours. »
Gleeson a décrit Russ comme la définition d’un multi-trait d’union – un artiste, auteur-compositeur et producteur. S’adressant à l’artiste, Gleeson a déclaré : « Vous avez tracé des charts avec la musique que vous avez sortie et vous êtes souvent le seul artiste indépendant à figurer dans les meilleurs charts comme le Panneau d’affichage 200 dans une mer de sorties sur des labels majeurs, ce qui est tout simplement incroyable.
Gleeson a déclaré que les artistes d’aujourd’hui construisent leur propre carrière et sont propriétaires de leur musique. « Très souvent, lorsque vous signiez des contrats avec une maison de disques, vous abandonniez la propriété, ou pour une période de temps, etc… Artistes 1774692825 développent une compréhension bien différente et plus profonde du côté créatif et commercial, ce qui les rend un peu dangereux, car lorsqu’ils s’assoient à des tables pour négocier, ils en savent beaucoup plus.
« Artistes 1774692825 développent une compréhension bien différente et plus profonde du côté créatif et commercial, ce qui les rend un peu dangereux, car lorsqu’ils s’assoient à des tables pour négocier, ils en savent beaucoup plus.
Andreea Gleeson
Il y a environ deux mois, Russ est devenu le deuxième rappeur indépendant certifié RIAA de l’histoire. Son plus récent album, W!LD, a fait ses débuts au n ° 10 sur le Panneau d’affichage 200, n°1 du classement indépendant, n°2 du rap et n°3 des ventes globales d’albums, selon Gleeson. Tous les exemplaires étaient signés par Russ lui-même, vendus directement sur son propre site Internet, soulignant l’importance des relations directes avec les fans.
« Même en signant le vinyle – et j’ai signé moi-même, tout 18 000 ou 20 000quoi que ce soit. Et tu sais, c’est épuisant. C’est tellement de travail physique. Mais c’est comme si chacun d’entre eux était une vraie personne. C’était donc un rappel qui m’a vraiment soulagé, car je suis assis là à signer tous ces vinyles.
« Il y a de vraies personnes derrière ces commentaires, derrière ces DM, derrière ces chiffres. Et signer le vinyle avec ma main et faire les activations en personne – cela rend tout simplement réel. »
Russ a expliqué que s’adresser directement aux fans ne consiste pas seulement à avoir une boutique sur le site Web d’un artiste, mais aussi à des années de véritable conversation avec les fans – Discorde des séances, Instagram discussions de groupe, FaceTimesrépondant aux DM.
« La possibilité de vendre directement aux fans est due au fait qu’il existe une relation directe avec les fans. Je ne suis pas seulement un artiste qui publie sur Instagram et espère que les gens achètent mes produits. Vous devez vraiment créer ce lien.
Russe
« La possibilité de vendre directement aux fans est due au fait qu’il existe une relation directe avec les fans. Je ne suis pas seulement un artiste qui publie sur Instagram et espère que les gens achètent mes produits. Vous devez vraiment créer ce lien. Vous devez créer cette relation. Et c’est quelque chose qui me tient profondément à cœur parce que les fans sont l’infrastructure de toute votre carrière. «
L’artiste a également expliqué comment la cohérence dans la construction d’un catalogue contribue à propulser un artiste. « Je pense que le succès à la fin semble vraiment spectaculaire, mais ce n’est en réalité qu’une question de cohérence : rester en vie assez longtemps pour s’accumuler… Cela fait 15 ans à sortir des chansons et à construire un catalogue qui, encore une fois, si vous restez cohérent assez longtemps, ça va s’aggraver, vous savez. »
En juin 2015, Russ a déclaré qu’il avait 200 chansons dans son catalogue, 11 albums et environ 30 ou 40 semaines de sorties hebdomadaires. « J’ai donc sorti 200 chansons. Encore une fois, lorsque la musique est bonne et que vous êtes suffisamment cohérent, vos fans vous reniflent. » Russ a déclaré qu’il s’agissait d’un pré-algorithme lorsque les bases de fans « flairent » les artistes.
« Et une fois que les gens ont découvert ma musique, ils ont pu devenir des fans inconditionnels car il y avait suffisamment de musique pour rester. » En 2017, Russ a déclaré qu’il sortait une chanson chaque semaine sur SoundCloud pour 2,5 ans droit.
Russ a comparé sa méthode de diffusion de musique au modèle Netflix : « imaginez que votre talent artistique et votre carrière sont une émission de télévision, et que chaque album ou chaque année est une saison, et vous ajoutez simplement des épisodes à la saison. » Il dit qu’il a donné aux gens « la possibilité de ne pas avoir deux chansons préférées de ma part, mais 50.»
« De 400 des chansons, si seulement tu aimes 40 d’entre eux, tu aimes seulement 10%c’est toujours 40 chansons. C’est une tonne de musique.
Tous les 200 les chansons qu’il possédait en juin 2015 lui appartenaient, toutes distribuées via TuneCoreet rien de tout cela n’était lié à un accord avec un label. Russ a jusqu’à présent accumulé 24 milliards streams et vendu plus de 35 millions célibataires à ce jour.
« Abandonner la propriété de ce que nous faisions n’était même pas sur la table. »
Russe
« Abandonner la propriété de ce que nous faisions n’était même pas sur la table », a déclaré Russ à propos de son label DIEMON.
Comme MBW l’a précédemment signalé, en juin 2020, Russ a publié les relevés de revenus de TuneCore sur Instagram « à des fins d’inspiration » montrant ses revenus mensuels issus de sa musique entre 2013 et 2017.
Ses revenus sont déclarés dans ces états comme 48,66 $ pour le mois d’août 2013, dépassant largement 100 000 $ en moyenne par mois de juin 2016 à octobre 2017, date à laquelle, au cours de ce mois, sa déclaration montre qu’il a gagné plus de 280 000 $.
Russ a également souligné la nécessité pour les artistes d’étudier l’industrie. « Nous étions obsédés par le fait de regarder les interviews de tout le monde. Club de petit-déjeuner interviews, tous Chaud 97 interviews – nous étions simplement obsédés par les regarder de façon excessive. Ils étaient toujours à la télé. C’est ainsi que nous avons en quelque sorte appris Carole Louis l’agent de réservation, et Pierre Noir à ce moment-là. »
« J’étudie simplement certains aspects commerciaux des choses. Mais encore une fois, il suffit d’avoir un esprit entrepreneurial et une attitude de patron. »
Le véritable trésor, selon Russ, est la « maîtrise de soi ». Il a déclaré : « C’est un trésor que vous ne parviendrez jamais à saisir, et il vous maintient en quête. Il vous maintient motivé, concentré et dans ce lieu de validation interne. »
« On dit que le fait de travailler donne toujours plus de résultats que le talent pur qui ne travaille pas. [Russ is] la quintessence de cela.
Andreea Gleeson
En tant que personne dont la carrière musicale a été solitaire (« C’est tellement isolé. Je suis seul en bas dans mon sous-sol en train de composer des chansons, ce que j’adore, car tout artiste ici sait qu’il faut en quelque sorte cet environnement et cet espace sûr pour être bizarre au micro sans aucun jugement), a déclaré Russ lors du tournage du film. Ne bouge pas, lui a montré le besoin de communauté. Il retrouve ensuite deux producteurs australiens inconnus sur TikTok et réalise son album W!LD avec eux.
Russ a laissé entendre qu’il travaillait sur une version de luxe du disque. « Je pense que c’est incroyable. C’est tellement bon. »
Gleeson a décrit Russ comme « le Kobé Bryant des musiciens » – « On dit que le fait de travailler donne toujours plus de résultats que le talent pur qui ne travaille pas. Et vous en êtes l’incarnation.
