Trois ans après le lancement de SoundOn par TikTok, le service de distribution de musique donne du fil à retordre aux maisons de disques.
La dernière success story d'un artiste vantée par la plateforme est celle du rappeur britannique. Tkandzqui vit un moment viral avec son morceau MAINTENANT OU JAMAIS avec CXSPER.
Depuis sa sortie en septembre, le morceau a été utilisé dans 1,5 millions Créations TikTok et récoltées 3,36 milliards vues sur la plateforme, à laquelle TikTok attribue la récente apparition de la chanson dans les charts. Le morceau a atteint la 30e place du classement officiel des singles du Royaume-Uni cette semaine, sa deuxième semaine dans le classement. Il atteint la 12e place en Allemagne et figure dans le Top 10 en Autriche.
MAINTENANT OU JAMAIS est également parvenu à Spotifyest l'un des 100 titres les plus écoutés en streaming et le premier morceau de rap mondial sur la plateforme, avec Tkandz – qui a signé avec Tout est à vous Divertissement – au moment de la rédaction de cet article, le seul rappeur britannique figurant sur Top Hits de Spotify, la plus grande playlist de la plateforme.
« NOW OR NEVER marque un moment déterminant pour le rap britannique, montrant à quel point les talents locaux peuvent voyager lorsqu'on leur donne la bonne plateforme », a déclaré James Cattermoleresponsable des services d'étiquetage EMEA chez SoundOn.
« Tkandz et CXSPER sont de nouveaux artistes exceptionnels, et cela a été incroyable de voir leur disque résonner auprès du public du monde entier. MAINTENANT OU JAMAIS reflète un effort mondial exceptionnel de la part de l’équipe SoundOn, souligne la puissance de TikTok en tant que plate-forme de découverte et de promotion musicale et que – inévitablement – la bonne musique arrive toujours au sommet.
John Vigorito, propriétaire de Everything's Yours Entertainment, a déclaré : « MAINTENANT OU JAMAIS représente ce qui se produit lorsque des créatifs motivés s'unissent derrière une vision commune : c'est de l'énergie pure, de la concentration et de l'ambition réunies en un seul morceau.
« Nous sommes reconnaissants envers SoundOn pour son soutien qui nous a aidé à faire connaître ce disque au monde. Everything's Yours Entertainment est là pour rester, et ce n'est que le début. »
MAINTENANT OU JAMAIS rejoint une liste croissante de succès issus de SoundOn, une plateforme de distribution et de services musicaux dont le lancement a amené de nombreux acteurs de l'industrie musicale à se demander si TikTok voulait devenir un label de musique.
« Le succès de MAINTENANT OU JAMAIS reflète un effort mondial exceptionnel de la part de l’équipe SoundOn, souligne la puissance de TikTok en tant que plate-forme de découverte et de promotion musicale et que – inévitablement – la bonne musique arrive toujours au sommet.
James Cattermole, SoundOn
D'autres morceaux notables publiés via SoundOn incluent WizTheMcc'est Montre-moi l'amourqui a atteint la troisième place au Royaume-Uni, tandis qu'un Tyla le remix du morceau a couru 500 millions diffuse sur Spotify et a aidé WizTheMc à gagner plus de 29 millions auditeurs mensuels. La piste est maintenant terminée 9 millions créations et plus de 15 milliards vues sur TikTok.
Entre-temps, Charlie Jeerc'est Ses yeux a atteint la première place du classement Global Daily Viral de Spotify l'année dernière et le DJ autrichien Chênes Ely gagné 770 000 Abonnés de TikTok et vu sa piste Limite atteindre la 17e place des charts allemands après être devenu viral.
Depuis son lancement en 2022, SoundOn a vu plus de 1,1 million des artistes s'inscrivent, parmi lesquels « des centaines de milliers » ont sorti de la musique et généré des revenus sur la plateforme. SoundOn s'est récemment étendu en Allemagne, après avoir été disponible aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Brésil et en Indonésie.
Dans un contexte de relations parfois tendues avec les maisons de disques – les différends concernant les licences musicales avec Groupe de musique universel et Merlin étant deux exemples clés, TikTok s’est efforcé de souligner son importance pour le secteur de la musique.
La société s'est vantée que 13 des 14 titres devenus n°1 aux États-Unis en 2022 étaient d'abord des succès viraux sur TikTok, tandis qu'en 2024, 84% des morceaux du Billboard's Global 200 ont d'abord été des succès sur TikTok.
La semaine dernière, BandLab a annoncé la capacité des artistes d'aujourd'hui à être « internationaux dès le premier jour » – au milieu du succès du streaming viral obtenu par Tkandz (Ayotomiwa Akande).
L'artiste autodidacte de 19 ans originaire d'Essex, en Angleterre, utilise fréquemment l'application gratuite de création musicale pour expérimenter et partager des chansons avec ses abonnés. Il compte plus de 63 000 abonnés sur BandLab.
