MBW Views est une série d'OP / Eds d'éminents gens de l'industrie musicale… avec quelque chose à dire. Le MBW OP / ED suivant vient de Dr Portia Sabin, présidente de la Music Business Association.
Pendant longtemps, l'industrie musicale était fortement cloisonnée. Les entreprises qui ont traité les informations ont gardé ces informations. Même dans les cas où les informations étaient les mêmes – par exemple, les pros traitant avec le même auteur-compositeur – les entreprises ont souvent utilisé des logiciels et des systèmes propriétaires pour maintenir ces informations opaques. Au fil du temps, cela a conduit à des contrecoups, en particulier des artistes, et un appel à la «transparence» que beaucoup dans l'industrie ont soutenu.
Cependant, dans une tournure ironique du sort, cet appel est venu au moment exact où l'avènement des services de streaming a rendu la quantité d'informations dans le pipeline à la fois écrasantes et, malheureusement, beaucoup moins faciles à gérer de manière transparente.
Ces défis auraient pu créer un environnement où les entreprises se sont tournées plus loin, mais curieusement, il semble avoir eu l'effet inverse. J'ai moi-même remarqué une augmentation des incidents de collaboration et de coopération dans l'industrie.
J'ai assisté à une volonté de communiquer plus librement sur les problèmes auxquels l'industrie est confrontée, ainsi qu'une augmentation des entreprises qui arrivent sur les lieux avec l'intention de résoudre de vrais problèmes dans l'industrie. Cela, bien sûr, signifie reconnaître ces problèmes en premier lieu.
Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles cela aurait pu se produire en ce moment de l'histoire. Une explication possible est la mondialisation de la musique – les chansons ont désormais le potentiel de devenir des succès dans plusieurs territoires en même temps.
En conséquence, les équipes des artistes doivent travailler avec un grand nombre d'autres pour obtenir des résultats efficaces. Les entreprises locales et indépendantes sont souvent essentielles dans le succès d'une chanson dans un pays donné, et travailler avec ces sociétés est devenu une partie plus cohérente du plan de déploiement d'un album.
Une autre raison pour laquelle je crois que nous constatons plus de collaboration est que les inconvénients des informations de retenue sont devenus plus importants à l'ère numérique. Un excellent exemple de cela est la fraude en difficulté. Le modèle actuel de paiement DSP – le système «pool» ou «pro-rata» – est basé sur le nombre total de flux dans une période donnée. Toute manipulation de ce nombre total de flux affecte tout le monde dans la piscine. À ce stade, cela affecte à peu près tout le monde.
Et la manipulation du flux ou la fraude en streaming est un problème grave et continu. La société de logiciels de détection de fraude Beatdapp estime que 10% de tous les flux sont frauduleux, ce qui entraîne des pertes contre des artistes légitimes d'environ 2 milliards de dollars par an. C'est en effet un problème et cela a conduit à l'un des efforts les plus collaboratifs que nous ayons vus dans notre industrie.
En 2023, onze entreprises se sont réunies pour démarrer ce qui allait devenir la Music Fights Fraud Alliance. L'idée principale de cette alliance est que partager des données et travailler ensemble va rendre l'industrie plus forte et plus stable financièrement que les données de silos et de travail seuls. C'est une croyance puissante. Dans la poursuite de cela, l'Alliance a créé une base de données partagée de marqueurs de fraude identifiés sur plusieurs plateformes qui aident activement les entreprises membres à accroître leur efficacité dans la lutte contre la fraude.
Le mois dernier, l'alliance a embauché un directeur exécutif et est devenu une entité officielle à but non lucratif. Il est encourageant de voir ce type d'engagement à la collaboration à grande échelle dans l'industrie. Il y a toujours plus qui peut être fait, mais ce type d'effort montre que nous avons la capacité de le faire lorsque nous avons la volonté de travailler ensemble.
«L'un des plus grands défis auxquels notre industrie est confrontée est maintenant de suivre la propriété des droits et les métadonnées.»
L'un des plus grands défis auxquels notre industrie est confrontée actuellement est de suivre la propriété des droits et les métadonnées. Il a toujours été vrai que les artistes et autres titulaires de droits manquent des redevances lorsque leurs métadonnées sont incorrectes ou ne montrent pas leur propriété. Il était une fois où les gens ont été payés sur les ventes physiques, cela a été plus facilement corrigé. À l'ère du streaming, il y a des centaines ou même des milliers d'endroits d'où viennent les redevances. Cela peut s'additionner rapidement à la perte de beaucoup d'argent.
Il est également encourageant de voir de nouvelles entreprises surgir qui tentent de résoudre ces vrais problèmes. La société basée à Dallas Switchchord en fait partie, offrant une solution de «flux de travail juridique basé sur l'identité» «pour documenter avec précision la propriété et les métadonnées des chansons». Dans ce cas, prendre des contrats – des aspects de l'industrie qui ont toujours existé – et les utiliser d'une nouvelle manière pour résoudre un problème continu pour chaque titulaire des droits.
Beatdapp, Switchchord, The Music Fights Fraud Alliance, des représentants de pratiquement tous les grands labels et distributeurs indépendants, les DSP et les plateformes de médias sociaux se réuniront tous en mai à Atlanta à Music Biz 2025 pour discuter de ces questions et plus encore. Des conférences comme celle que nous organisons et tant d'autres sont extrêmement importantes pour faire avancer ces problèmes difficiles à travers le dialogue et la collaboration.
La collaboration et la coopération entre les entreprises impliquent à la fois de reconnaître les problèmes et de travailler ensemble pour les résoudre. J'ai l'impression que nous voyons beaucoup de ces deux choses se produire dans l'industrie de la musique en ce moment, et c'est un bon sentiment. Nous avons encore du travail à faire et nous le ferons aussi longtemps que l'industrie continuera d'innover. Grâce à cette innovation, moi-même et la Music Business Association continuerons à créer les forums où les conversations mènent à des actions et où la communication, la coopération et la collaboration s'épanouissent.
