Les niveaux de streaming musical « super premium » plus chers restent l’une des plus grandes opportunités de revenus dans l’industrie musicale.
Le président-directeur général d’UMG, Sir Lucian Grainge, a déclaré dans son mémo du nouvel an 2026 qu’UMG travaillerait avec ses partenaires DSP sur des « niveaux premium améliorés pour les superfans », et lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre d’UMG plus tôt ce mois-ci, il faisait référence à « des niveaux premium développés par les DSP traditionnels » dans le cadre d’un écosystème plus large de superfans.
Spotify a expérimenté la segmentation des prix Premium en novembre dernier lorsqu’il a lancé un niveau « Premium Platinum » plus cher dans cinq économies émergentes de streaming – mais l’industrie continue de surveiller l’arrivée d’une offre super premium à part entière sur les marchés occidentaux.
En Chine, le concept a déjà fait ses preuves et se développe rapidement.
Le niveau « Super VIP » de Tencent Music Entertainment (TME) vient de franchir une nouvelle étape majeure.
TME a publié aujourd’hui (17 mars) ses résultats du quatrième trimestre et de l’année 2025, révélant que son nombre d’abonnés SVIP a dépassé 20 millions d’ici la fin de l’année – contre 15 millions la société a publié un rapport à la fin du deuxième trimestre, et juste 10 millions au troisième trimestre 2024.
Cette trajectoire de croissance – doublant en à peine plus d’un an – nous révèle quelque chose d’important sur l’appétit pour le streaming musical plus cher et offre un modèle concret de ce que les niveaux de streaming plus chers pourraient offrir.
Voici ce que montrent les chiffres…
1. La pénétration du SVIP s’accélère – même si la base d’utilisateurs plus large diminue
Le niveau SVIP de TME représente désormais environ 15,7% de la société 127,4 millions nombre total d’abonnés payants à la musique.
Cela vient d’environ 12% à la fin du deuxième trimestre 2025, et juste 8% pas plus tard qu’en septembre 2024.
Ce qui rend cela particulièrement frappant, c’est le contexte dans lequel cela se produit.
Nombre total d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) de musique de TME est tombé 5,0 % sur un an à 528 millions au quatrième trimestre – poursuite d’une baisse de longue durée après un sommet de plus de 650 millions.
La base d’utilisateurs plus large se contracte. Mais la base d’utilisateurs payants ne l’est pas.
Le nombre total d’utilisateurs de musique payants de TME a augmenté 5,3 % sur un an à 127,4 millions au quatrième trimestre, tandis que l’ARPPU mensuel (revenu moyen de chaque utilisateur payant) a augmenté 7,2 % sur un an à 11,9 RMB (environ 1,70 USD).
En d’autres termes : TME perd des auditeurs occasionnels mais convertit et monétise ceux qui restent à un rythme toujours plus élevé.
SVIP est un moteur clé derrière cette histoire de monétisation.
Les abonnés SVIP de TME paient environ 40 RMB (5,72 USD) par mois, par rapport à la norme 8 RMB (1,14 USD) abonnement – environ cinq fois le revenu par utilisateur.
Quand on considère que ces 20 millions les abonnés représentent moins de 16% de la base payante de TME mais génèrent cinq fois l’ARPU, le poids économique du palier apparaît clairement.
2. Qu’est-ce qui motive l’adoption de SVIP ?
TME a attribué l’étape SVIP à « des collaborations approfondies avec des labels de musique, des artistes et au déploiement de nouveaux avantages de grande valeur ».
Selon TME, la qualité sonore premium – y compris la prise en charge de Dolby Atmos et les technologies audio avancées – reste un attrait clé du SVIP. Quiconque suit le débat Spotify lossless/super-premium devrait le noter : sur le seul marché majeur où l’audio HD est fermé derrière un niveau plus cher, ça marche.
Mais la qualité audio n’est qu’une partie du tableau. Au quatrième trimestre, TME a nommé des ambassadeurs de marque pour son programme SVIP – notamment Ryan Ding, Ju Jingyi et Karry Wang pour QQ Music, et Liu Yuning pour Kugou Music (photo ci-dessous) – et a lancé des packages de billetterie prioritaires pour des événements phares, notamment la Top Music Night 2026 de QQ Music et le gala annuel de Melody Journey 2. Les deux, a déclaré la société, ont abouti à « une adoption efficace du SVIP ».
D’autres avantages SVIP tels que des effets audio premium, des tenues d’avatar personnalisées et des avantages liés aux fonctionnalités ont également contribué à l’acquisition et à la rétention, a déclaré TME.
La société s’est également fortement appuyée sur ce qu’elle appelle plus largement des « privilèges centrés sur l’artiste » : sorties d’albums numériques exclusives et chronométrées, accès prioritaire aux billets de concert pour les spectacles les plus demandés et séries de « cartes étoiles » à collectionner liées à des artistes populaires.
PDG de TME Ross Liang a encadré cette étape dans le contexte d’un changement stratégique plus large : « Grâce à des privilèges de contenu différenciés et étendus et à des expériences immersives, notre base d’utilisateurs SVIP a dépassé les 20 millions, avec une tendance à la hausse ARPPU. Notre plan d’abonnement financé par la publicité nouvellement lancé connaît des progrès initiaux et nous permettra, au fil du temps, d’élargir l’accès des utilisateurs et d’attirer de nouveaux publics. «
Ce dernier point est remarquable : TME exploite désormais un modèle à trois niveaux – financé par la publicité, standard et SVIP – similaire à ce que Spotify teste avec sa structure Lite/Standard/Platinum en Inde et ailleurs.
3. Le portrait des revenus d’abonnement
Les revenus d’abonnements musicaux de TME atteints 4,56 milliards de RMB (653 millions de dollars américains) au 4ème trimestre, représentant 13,2 % sur un an croissance. Il s’agissait d’une décélération par rapport à 17,2% publié au troisième trimestre et 17,1% au deuxième trimestre – bien que toujours robuste.
Sur l’ensemble de l’année, les revenus des abonnements musicaux ont atteint 17,66 milliards de RMB (2,53 milliards de dollars américains)en haut 16,0 % sur un an contre 15,23 milliards de RMB en 2024.
Les revenus totaux des services de musique en ligne (qui comprennent la publicité, les produits liés aux artistes et les performances hors ligne ainsi que les abonnements) ont augmenté 21,7 % sur un an à 7,10 milliards de RMB (1,02 milliard de dollars américains) au quatrième trimestre. Les abonnements musicaux représentaient environ 64% de ce total ; le reste était dû à ce que la société a décrit comme une croissance « robuste » des performances hors ligne et des revenus liés aux concerts.
Sur l’ensemble de l’année, le chiffre d’affaires des services de musique en ligne a atteint 26,73 milliards de RMB (3,82 milliards de dollars américains)en haut 22,9 % sur un an – ce qui en fait le moteur dominant de l’activité globale de TME. Les opérations musicales représentent désormais 82% du chiffre d’affaires total de l’entreprise, contre environ 77% il y a un an, alors que l’ancienne division « divertissement social » de l’entreprise (karaoké et pourboires en direct) continue de décliner.
Remarque : Conversion du RMB en USD pour le quatrième trimestre/exercice 2025 effectuée au taux de change du 31 décembre 2025, tel que fourni par TME.
Reservoir (Nasdaq : RSVR) est une société musicale indépendante mondiale cotée en bourse avec des activités dans les domaines de l’édition musicale, de la musique enregistrée et de la gestion d’artistes.
