En novembre 2021, lorsque TIDAL a lancé son système de « royautés centrées sur les fans », la société de streaming musical a également lancé une initiative appelée paiements directs aux artistes, alias DAP.
Le programme DAP voit un pourcentage des frais d’adhésion des abonnés HiFi Plus de TIDAL dirigé vers leur artiste le plus écouté. Ce paiement direct à l’artiste est effectué en plus des redevances de diffusion en continu d’un artiste.
À l’époque, Lior Tibon, alors COO de TIDAL, avait déclaré à MBW que « jusqu’à 10 % » du montant des frais d’abonnement seraient versés directement aux artistes.
« Aux États-Unis par exemple, si vous êtes sur un HiFi Plus individuel [membership] et vous payez 19,99 par mois, 2 $ iront dans ce plan et seront directement versés à votre meilleur artiste diffusé pour ce mois civil particulier », a-t-il déclaré.
Selon une mise à jour de TIDAL, le service de streaming a maintenant décidé d’arrêter « l’expérience » DAP et ces fonds seront désormais redirigés vers son programme d’artistes émergents, TIDAL RISING.
Lancé en 2015, les artistes qui ont déjà participé au programme TIDAL RISING incluent Alessia Cara, 21 Savage, A Boogie wit da Hoodie, Mr Eazi, Chloe x Halle.
Confirmation la mise à jour dans une série de Tweets mardi (28 février), MARÉE PDG Jesse Dorogusker a déclaré: « Nous avons décidé de mettre fin à DAP et de faire quelque chose de w[ith] un impact plus important ».
Il a révélé que l’entreprise avait inscrit 70 000 artistes aux paiements directs d’artistes et versé 500 000 $ au cours de l’expérience, ce qui, selon lui, était « bien en deçà de notre objectif ».
Il a ajouté que, alors que le programme DAP se concentrait uniquement sur l’artiste n ° 1 d’un auditeur, à partir d’avril, TIDAL n’engagera plus un pourcentage des frais d’adhésion HiFi Plus aux artistes les plus écoutés.
« Nous avons décidé de mettre fin à DAP et de faire quelque chose de w[ith] un impact plus important ».
Jesse Dorogusker, MARÉE
Dit Dorogusker: « Changer de cap signifie que nous allons mettre plus de fonds (> 10x ce que nous avons distribué via DAP) dans le programme TIDAL RISING – soutenant et célébrant les artistes émergents par l’éducation, la promotion personnalisée et le futur financement direct, afin qu’ils puissent construire et grandir leur carrière musicale.
« Vous pouvez vous attendre à voir plus d’activations à fort impact comme notre récent » TIDAL RISING x Atlanta « où TIDAL a fourni à quatre artistes géorgiens des documentaires, des panneaux d’affichage, une couverture télévisée et une opportunité de jouer et de se connecter en direct avec leurs plus grands fans. »
En janvier, Universal Music Group a annoncé une alliance avec TIDAL qui verra les deux sociétés travailler ensemble pour explorer ce qu’elles appellent « un nouveau modèle économique innovant pour le streaming musical qui pourrait mieux récompenser la valeur fournie par les artistes ».
TIDAL et UMG ont annoncé leur intention de rechercher comment, en « exploitant l’engagement des fans », les services et plateformes de musique peuvent « générer une plus grande valeur commerciale pour chaque type d’artiste ».
Ils ont ajouté dans leur annonce que leurs recherches s’étendront à la manière dont différents modèles économiques « pourraient accélérer la croissance des abonnés, approfondir la rétention et mieux monétiser le fandom au profit des artistes et de la communauté musicale au sens large ».L’industrie de la musique dans le monde
