Alors que Tiktok continue de faire face à l'impact potentiel de la loi américaine «désinvestis ou banque» destinée à l'application, la plate-forme augmente ses efforts pour mettre en évidence son importance pour l'industrie musicale.
En décembre, dans le cadre de son rapport musical de fin d'année pour 2024, Tiktok a rapporté que 13 des 16 pistes qui ont atteint le n ° 1 aux États-Unis Billboard Hot 100 L'année dernière était en quelque sorte liée à une tendance sur Tiktok.
Maintenantla plate-forme a publié son deuxième rapport annuel sur la musique d'impact musical, réalisé en conjonction avec Market Monitor Luminer. Le rapport montre En détail, à quel point Tiktok est devenu entrelacé avec le succès commercial de la musique. Vous pouvez le lire en totalité ici.
La statistique hors concours: 84% des chansons qui ont atteint Global 200 de Billboard L'année dernière est devenue virale en premier sur Tiktok. Un autre 12% est devenu viral sur Tiktok après avoir atteint le graphique mondial 200, et seulement 4% Des pistes sur le graphique n'ont pas connu de moment viral sur Tiktok.
Une mise en garde notable: pour ses comparaisons de la viralité Tiktok et du Global 200, le rapport n'a pas suivi l'intégralité de 2024. L'analyse a examiné la période du 29 décembre 2023 au 26 septembre 2024 (semaines 1 à 39 de la année du graphique).
Le Billboard Global 200 classe les chansons les plus populaires du monde en fonction du streaming et de l'activité de vente. Le graphique est basé sur des données de plus 200 Territoires du monde entier.
Commentant les résultats du rapport, publié le jeudi 13 février, le chef mondial du développement musical de Tiktok Ole Obermanna déclaré: «Le rôle de Tiktok en tant que moteur de la découverte musicale et du succès des artistes est déjà bien connu.
«Cependant, le rapport de Luminate va encore plus loin dans la mise en place des nombreuses façons dont Tiktok et sa communauté de fans de musique très engagés et à haut décharges stimulent les revenus progressifs, le succès des graphiques et la valeur ajoutée aux artistes et à l'industrie musicale. «
Obermann a noté que Tiktok Ajouter à l'application musicale – Une fonctionnalité que la plate-forme est déployée l'année dernière – a déjà «bien terminé» 1 milliard sauve.
La fonctionnalité permet aux utilisateurs de Tiktok d'enregistrer une chanson qu'ils ont trouvée sur la plate-forme sur une liste de lecture sur un service de streaming musical, y compris Musique amazon, Pomme de musiqueet Spotify.
«Un artiste peut s'attendre à une moyenne… 11% Augmentation du streaming de musique à la demande au cours des trois jours suivant un pic des vues totales de Tiktok », a déclaré le rapport sur l'impact musical pour 2024. «Les vues totales Tiktok sont significativement liées aux volumes de streaming pour 96% des artistes dans cette analyse. »
En termes d'impact sur le streaming, le rapport a également constaté que les utilisateurs de Tiktok nous 68% Plus susceptible d'avoir un abonnement en streaming de musique rémunéré que la population américaine dans l'ensemble.
« En fait, près des deux tiers des auditeurs de musique sur Tiktok versent aux utilisateurs d'au moins un service de streaming de musique », indique le rapport.
Un paradis pour les superfans
Le rapport a souligné l'engagement des «superfans» musicaux sur Tiktok – bien qu'il ait défini un «superfan» quelque peu différemment de la façon dont les entreprises de musique et les analystes le définissent.
Bien que les superfans soient généralement définis par la quantité d'argent qu'ils dépensent pour la musique, le rapport de Tiktok les définit comme «ceux qui s'engagent avec des artistes de musique de cinq manières ou plus uniques».
Selon cette définition, «US Tiktok Les utilisateurs sont presque deux fois plus susceptibles d'être des super fans de musique: 27% de tous nous, les utilisateurs de Tiktok, sommes de la musique super fans contre juste 15% Au sein de la population générale américaine », indique le rapport.
Mais même si l'on devait regarder les superfans en termes de dépenses, le rapport indique que Tiktok est un tirage majeur pour ce segment d'auditeurs de musique.
«Nous, les utilisateurs de Tiktok, dépensez 46% Plus d'argent sur la musique chaque mois que l'auditeur de musique américain moyen », indique le rapport. « En plus de payer des abonnements en streaming de musique, près d'un tiers d'entre nous, les utilisateurs de Tiktok, ont acheté de la musique dans des formats physiques tels que des CD ou du vinyle au cours de la dernière année. »
Le rapport a ajouté que les utilisateurs de Tiktok aux États-Unis 10% Plus sur la musique physique que l'auditeur américain moyen. Le rapport a également trouvé une corrélation à la musique live, avec nous, les utilisateurs de Tiktok, dépensent 52% plus sur des événements de musique live et 62% Plus sur Artist Merch que la moyenne.
Le rapport propose des études de cas sur des artistes spécifiques, distinguant Chappell Roan et Sabrina Carpenter Comme deux artistes qui, selon eux, bénéficiaient considérablement de la viralité de Tiktok en 2024.
Le rapport de Tiktok comprend également un graphique comparant les vues sur sa plate-forme avec des flux à la demande du groupe de rock des années 1990 Kornmontrant une corrélation claire, avec des vues tiktok menant des flux à la demande. Vous pouvez voir ce graphique ci-dessous:
« Tiktok a engagé l'équipe Luminate Insights pour mieux comprendre l'impact de l'engagement des fans de Tiktok sur l'écosystème musical plus vaste », a expliqué Nick LanzafameVP, responsable de la recherche à Luminate.
«En analysant à la fois les données propriétaires des fans de Tiktok et les données musicales mondiales de Luminate, le rapport qui en résulte fournit un aperçu complet et robuste du rôle de Tiktok dans l'écosystème musical plus large, y compris son effet sur la découverte musicale, sa relation avec la performance des artistes et les contributions de son unique utilisateurs de l'industrie de la musique. »
Le rapport suivi 677 artistes avec au moins 5 millions Streams au troisième trimestre 2024 (afin d'inclure des artistes qui ont peut-être commencé l'année avec un faible nombre de cours d'eau).
Les cours d'eau à la demande ont été mesurés à l'échelle mondiale, à l'exception de la Chine, de Cuba, de l'Inde, de la Corée du Nord et de la Syrie.
Il a exclu les artistes dont l'accent est principalement mis sur les genres «qui ne sont pas un objectif principal pour Tiktok», ceux qui sont Bollywood, la musique pour enfants, chrétien, classique, gospel, jazz, quasi-de-chaussée (bruit, nature, effets, ambiant, relaxation, son), New Age, TV / Film original, religieuse, bande originale, parlé et audio et des comédies musicales de scène.
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