TikTok affirme que plus d'un single sur quatre du Top 100 allemand de 2023 était populaire sur sa plateforme avant de devenir un hit des charts sur le marché

Plus d'un single sur quatre (27 %) du Top 100 en Allemagne l'année dernière est devenu viral sur TikTok avant de devenir un hit dans le classement des singles allemands.

C'est ce que révèlent les résultats d'une nouvelle étude spécifique à l'Allemagne publiée aujourd'hui (18 septembre) par l'application appartenant à ByteDance.

Citant les conclusions de l'étude «TikTok Marketing Science Global TikTok en tant que moteur de découverte Étude 2023TikTok affirme que « les morceaux étaient généralement répertoriés dans le classement TikTok Hot 50 en moyenne 12 jours avant d'entrer dans le classement des singles allemands ».

Dans le cadre de l'étude, TikTok indique avoir examiné les classements allemands des 100 meilleurs singles de l'année dernière et les avoir comparés aux résultats de son classement TikTok Hot 50.

TikTok affirme que « il s'est avéré qu'un total de 27 des 100 chansons les plus réussies – et donc plus d'un titre sur quatre – ont d'abord été célébrées sur TikTok en Allemagne avant de se retrouver dans les charts officiels allemands ».

TikTok note que l'artiste allemand Aylivaqui, selon elle, « a célébré ses premiers succès sur TikTok », était représentée dans le classement allemand des 100 meilleurs singles avec cinq chansons qui avaient déjà fait partie du TikTok Hot 50.

La plateforme cite également d'autres artistes allemands comme Luciano, Ski Aggu, Nina Chuba et Kontra K, ainsi que des stars mondiales comme Raye, Miley Cyrus et Harry Styles, qui, selon elle, « ont suivi le mouvement et emprunté le même chemin » en se classant dans le TikTok Hot 50 avant de percer dans les charts allemands des singles.

TikTok cite également trois exemples de chansons qui, selon elle, ont gagné en popularité sur sa plateforme en Allemagne avant de percer dans le classement des singles du pays.

Les chansons eehhhyyy (plus de 4 000 publications) et Comment tu fais pour être honnête (3 000+ publications) de Zartmann et Ski Aggu & Dauner sont devenus « de plus en plus populaires sur TikTok plusieurs semaines avant d'entrer dans les charts », explique TikTok.

TikTok a également cité un exemple de hit du catalogue qui est devenu viral sur sa plateforme avant de réapparaître dans le classement des singles allemands, 40 ans après sa sortie : Alphaville Pour toujours jeune, lequel, selon TikTok, a été utilisé dans plus d'un million de publications sur la plateforme.

« TikTok a bouleversé la façon dont les hits sont créés et, ce faisant, a en quelque sorte amorcé une démocratisation de l’industrie musicale. C’est la communauté qui décide quels artistes réussissent et qui le restent. »

Charlotte Stahl, TikTok

Charlotte Stahl, responsable des partenariats musicaux pour la zone EMEA chez TikTok, a déclaré : « TikTok a bouleversé la façon dont les hits sont créés et, ce faisant, a en quelque sorte lancé une démocratisation de l'industrie musicale.

« C’est la communauté qui décide quels artistes réussissent et qui le restent. Nous sommes bien sûr particulièrement heureux de pouvoir également offrir une tribune aux nouveaux venus et, dans le meilleur des cas, de les aider à percer. »