TikTok forme une équipe d'investissement pour acquérir du contenu musical et des entreprises

Il y a deux ans, nous nous demandions si TikTok était en train de se transformer peu à peu en maison de disques.

Le Plateforme appartenant à ByteDance était très récemment entré sur le marché de la distribution de musique avec son service SoundOn et recrutait des responsables A&R ayant une expérience en maison de disques.

Aujourd'hui (18 juin) MBW peut révéler que TIC Tac porte cette évolution à l’étape suivante – avec un plan pour acquérir et investir dans des droits musicaux.

Nous avons appris que TIC Tac forme un groupe interne Équipe d'investissement dans le contenu musical basé à Los Angeles, New York et San Jose, se concentrant sur « opportunités de partenariat ou d'acquisition dans le domaine du contenu musical à l'échelle mondiale ».

Autrement dit, TIC Tac s'installe dans le Marché concurrentiel des fusions et acquisitions musicales.

Ce qui est révélateur, c'est qu'il se tourne vers le monde de Banque d'investissement et capital-investissement pour trouver les dirigeants qui mèneront cette charge.

Cette information a été révélée par TIC Tac dans les nouvelles offres d'emploi repérées par MBW aujourd'hui (18 juin).

Les publicités semblent indiquer que TikTok La nouvelle équipe d'investissement cherchera à acquérir des droits d'auteur et à investir dans des sociétés de musique.

Le premier des deux postes pour lesquels TikTok recrute à Los Angeles, New York et San Jose est celui de Gestionnaire d'investissement dans le contenu musical.

« L’équipe d’investissement dans le contenu musical de TikTok est une équipe nouvellement formée qui se concentre sur les opportunités de partenariat ou d’acquisition dans le domaine du contenu musical au niveau mondial. L’équipe travaillera avec l’équipe de stratégie de contenu musical et les équipes opérationnelles de TikTok pour évaluer les opportunités de marché, exécuter des projets de partenariat ou d’acquisition, effectuer des analyses financières détaillées et des évaluations du contenu musical et des actifs associés qui contribueraient à façonner l’avenir des entreprises musicales de TikTok.

Offre d'emploi Tiktok

Selon l'annonce, le candidat retenu devra « élaborer et mettre en œuvre des stratégies d'investissement pour acquérir et gérer le contenu musical ».

Les candidats auront besoin d'au moins trois ans d'expérience dans un établissement réputé investissement banque, cabinet de conseil en gestionou privé équité ferme.

L'annonce indique que la personne embauchée pour le poste devra « évaluer [TikTok’s] stratégie d'acquisition de contenu musical en menant des recherches rigoureuses sur l'industrie, surveiller de près le paysage actuel des investissements dans le secteur musicalet présenter des analyses et des idées pertinentes avec des recommandations concrètes à la haute direction.

TikTok dit que le candidat retenu le fera « Aidez à façonner l’avenir des entreprises musicales TikTok ».

La deuxième offre d'emploi que nous avons repérée concerne un poste plus senior Responsable des investissements dans le contenu musical.

TikTok recrute pour ce poste à Los Angeles et à San Jose. Cette personne « formulera et mettra en œuvre des stratégies d’investissement alignées sur TikTok objectifs dans les opérations de contenus musicaux ».

Selon l'annonce de recrutement de TikTok, ils devront également superviser « la préparation de modèles d'évaluation financière pour entreprises cibles dans l’écosystème musical au sens large, y compris l’évaluation de la taille et de la croissance du marché, les projections financières et l’évaluation des synergies ».

« [The candidate will] Évaluez la stratégie d’acquisition de contenu musical en menant des recherches rigoureuses sur l’industrie, en surveillant de près le paysage actuel des investissements musicaux et en présentant des analyses et des informations pertinentes avec des recommandations concrètes à la haute direction.

Offre d'emploi Tiktok

Pour remplir ce rôle, TIC Tac recherche une personne titulaire d'un baccalauréat ou d'une maîtrise en finance, en économie ou dans un domaine pertinent, plus au moins cinq ans d'expérience dans un banque d'investissement réputée, société de conseil en gestion ou société de capital-investissement.

De solides connaissances en finance d’entreprise et des compétences en modélisation d’évaluation sont également requises.

Autres qualifications préférées pour TikTok Responsable des investissements dans le contenu musical Le rôle inclut « une familiarité avec le contenu musical mondial, y compris les artistes, les morceaux, les tendances, la valorisation des actifs, les moteurs de tendances, etc. »

Une connaissance de la distribution de musique numérique et des tendances de l’industrie musicale dans tous les genres est également requise.

D'après la description dans les deux annonces, TikTok La nouvelle équipe travaillera avec l'équipe de stratégie de contenu musical et les équipes opérationnelles de la plateforme pour « évaluer les opportunités de marché, exécuter des projets de partenariat ou d'acquisition, effectuer des analyses financières détaillées et des évaluations du contenu musical et des actifs associés qui contribueraient à façonner l'avenir des entreprises musicales de TikTok ».


Que signifie cette nouvelle pour l’industrie des droits musicaux ?

TikTok L’intention d’investir dans le contenu et les entreprises musicales sera probablement considérée avec une certaine inquiétude par les principaux détenteurs de droits musicaux.

Une stratégie potentielle derrière cette décision est une évolution de SoundOn de TikTok service, qui distribue des artistes indépendants à la fois sur TikTok et sur d'autres services.

TIC Tac Ils recherchent peut-être une plus grande partie de la musique enregistrée par les artistes que SoundOn aide à développer – surtout si SoundOn voit ces artistes devenir régulièrement viraux… et ensuite signer avec de grandes maisons de disques.

Par exemple, TIC Tac pourrait proposer à un groupe indépendant en plein essor un accord pour une participation (ou la pleine propriété) de son catalogue bien avant qu'une des majors n'en ait la chance, coupant ainsi l'entonnoir.

Et une fois TIC Tac investit dans la musique d'un artiste ? Qu’est-ce qui empêcherait la plateforme de donner la priorité à la promotion de son contenu ?

De toute évidence, il faudrait trouver un équilibre prudent entre les deux. TikTok promotion de la musique signée par de grands labels… afin d’éviter le genre de retombées publiques que nous avons vues entre TIC Tac et Groupe de musique universel plus tôt cette année.

Autre possibilité : les morceaux du catalogue vintage deviennent souvent viraux sur TIC Tac – et parfois, ce ne sont pas toujours les droits d'auteur les plus évidents/les plus célèbres qui le font.

Pourrait TIC Tac s'orienter vers une stratégie de M&A pour acquérir un arrière-catalogue relativement impopulaire qui a – ou va dans le futur – exploser sur son service ?

Une dernière réflexion : si TIC Tac commence à acquérir des droits d'auteur sur la musique (ou au moins des licences à long terme de droits musicaux), cela pourrait-il créer un précédent par lequel d'autres plateformes concurrentes comme YouTube, propriété de Google et Instagram, propriété de Meta, commenceraient à envisager de faire la même chose ?


Deuxièmement, nous devons souligner que les géants de la technologie acquièrent des startups de technologie musicale et embauchent leurs équipes pour les aider à développer leurs capacités n’a rien de nouveau.

Au fil des années, nous avons vu des sociétés comme Apple (voir Shazam) et Spotify (voir Sonantic) investir de l'argent dans des startups qui ont depuis été intégrées à leurs propres plateformes.

Pourtant, la question que tout le monde se posera aujourd'hui : quel genre de entreprises Dans quoi la nouvelle équipe de TikTok cherchera-t-elle à investir ?

Entre le boom de l'IA générative et les recherches approfondies de TikTok dans le domaine de l'IA générative, pourrait-il envisager d'acquérir une startup liée à l'IA pour accélérer ses ambitions dans ce domaine ?