MBW Views est une série d'articles d'opinion exclusifs rédigés par d'éminents personnalités de l'industrie musicale… avec quelque chose à dire. L'éditorial suivant provient de Ran Geffen Levy, fondateur d'OG.studio, qui fournit des informations aux start-ups, entreprises et sociétés de capital-risque de technologie musicale. Il est également PDG d'Amusica Song Management en Israël.
La frénésie de l'IA a atteint son paroxysme fin 2023, les parties prenantes réclamant à grands cris de faire entendre leur voix avant l'abandon des réglementations provisoires de l'UE sur l'IA le 9 décembre.
Mais la vérité est que 2023 n’a fait que préparer le terrain pour l’événement principal de 2024 : la finalisation du projet de loi sur la gouvernance de l’IA.
Dans un paysage incertain, où les règles concernant l’indemnisation des titulaires de droits d’auteur pour les données utilisées pour entraîner l’IA restent floues, une alliance improbable a émergé entre Big Music et Big Tech.
Bien qu’ils se méfient les uns des autres, ces géants ont conclu un partenariat mutuellement avantageux – des « ennemis avec des avantages » – dans une course pour dominer l’espace émergent de l’IA.
Voici trois couples puissants (et trois célibataires éligibles) à surveiller dans la course à l'IA en 2024.
UMG x Alphabet :
L'alliance Universal Music Group-Alphabet [via its deal with YouTube in August 2023] montre les géants de l’héritage unissant leurs forces contre la menace de l’IA. Alphabet recrute un créateur de contenu chez UMG pour former son IA et attirer les créateurs. UMG façonne l’explosion musicale de l’IA tout en monétisant son catalogue. Il s’agit d’un blocus mutuellement bénéfique contre les perturbateurs, leur permettant de mettre toutes les cartes en jeu et, plus important encore, d’augmenter le prix de leurs actions.
UMG doit protéger la valeur de ses actifs et est déterminé à fournir les éléments de base de la future explosion cambrienne des créateurs de musique générée par l'utilisateur (UGM) basés sur l'IA. UMG Offre BandLab n'est que le début d'un voyage ambitieux visant à devenir l'essentiel de la musique IA.
Google est engagé dans une course contre la montre pour protéger ses actifs immobiliers de premier ordre. Il doit transformer la barre de recherche en une barre de tout alimentée par l'IA. Récemment, les gens ont eu la possibilité de générer des images directement depuis leur barre de recherche. Pourquoi pas la musique ?
Pendant que Google est poursuivi pour le grattage de données sans licence, UMG est poursuivre Anthropic (qui a récemment obtenu 2 milliards de dollars de Google) pour avoir récupéré ses données sans licence, ce que Google considère comme un « usage équitable ». Pour travailler ensemble, ils ont besoin d'une DMZ sous la forme d'UMG x YouTube incubateur qui donnera aux entrepreneurs un espace sans procès pour développer la prochaine génération de musique, des plateformes de création et de monétisation renforcées par l'expertise des artistes A-list d'UMG.
La technologie et la portée d'Alphabet, combinées au répertoire d'Universal, permettront la création d'un « Alphabet universel » entièrement sous licence de musique basée sur l'IA.
À ce stade, personne ne sait quelle sera la législation relative à l’IA générative, à l’image, à la voix et à la ressemblance. UMG se bat pour les artistes pour une juste rémunération. Quels que soient les résultats, ils conserveront la copropriété des startups développées dans l'incubateur, ce qui permettra à UMG de générer des revenus. Les actionnaires d'UMG ne peuvent pas perdre.
Warner x ByteDance
Le partenariat de WMG avec TikTok, annoncé en juillet 2023, est véritablement « le premier du genre ». Jamais les dirigeants du plus grand disrupteur de l’industrie musicale n’ont rencontré les anciens dirigeants de ses principaux concurrents pour maximiser ensemble leurs revenus.
Comment maximiser les revenus ? Selon Pour Robert Kyncl, PDG de WMG, « se concentrer sur les revenus par utilisateur est une partie très, très importante de ce que l'industrie doit faire ». L’accord avec TikTok a donné à WMG une « richesse d’informations » sur le milliard d’utilisateurs de TikTok juste avant qu’ils ne soient convertis en abonnés de musique TikTok et plus particulièrement en clients de TikTokShop, garantissant ainsi des sièges en anneau d’or à leurs artistes pour des options de monétisation pour les superfans.
ByteDance, dont le siège est en Chine, avec un IA de pointe centrée sur le consommateurpeut apporter aux artistes de WMG des résultats immédiats avant que vous puissiez dire TikTok.
Pour réussir à gérer »modèles économiques supplémentaires et alternatifs», Kyncl et son équipe pourraient fournir des informations inestimables tirées de leur expérience dans la création des algorithmes d'identification de contenu et de vente incitative de YouTube pour créer, avec ByteDance, un système qui gérerait la vision du service omniprésent de TikTok. Cela permettra à l'équipe WMG d'avoir réellement son mot à dire sur la manière dont les titulaires de droits liés à la musique seraient rémunérés dans l'écosystème musical et commercial de TikTok.
Ole Obermann, responsable mondial du développement commercial de la musique chez TikTok est tombé en panne Les objectifs de TikTok pour être leader dans les domaines suivants : la découverte, la promotion, l'engagement, la consommation, le direct, les produits dérivés, les billets et la diffusion en direct. Le plan de Kyncl pour le « Les 10 suivants« , c'est « être le meilleur des deux mondes : musique et technologie, mondial et local, échelle et vitesse, données et instinct, talent individuel et impact collectif… Aujourd'hui et demain ».
Aujourd'hui, la plupart des artistes WMG sont humains. Demain, certaines de leurs superstars seront numériques. Les superfans seront toujours humains et désireux de posséder un morceau de leur star, qu’ils soient humains ou numériques. Les actionnaires de WMG ne peuvent pas perdre.
Microsoft x Méta :
Le « une fois dans une vie » L'accord de collaboration annoncé entre Microsoft et Meta Platforms autour de l'IA a été décritpar Jeff Teper, président de Microsoft Collaborative Apps and Platforms, en tant que partenariat « pour offrir des expériences immersives pour l’avenir du travail et des loisirs ».
L'écosystème combiné de MS-Meta exploite la puissance de milliards d'utilisateurs actifs quotidiens, mêlant de manière transparente les interactions professionnelles et informelles à travers un vaste paysage de médias sociaux, des marchés actifs et des jeux sur toutes les plateformes et tous les appareils. Les deux sociétés ont déployé des outils d’IA générative pour faciliter la création et générer des ventes et des interactions. Pour rester au sommet, ils ont besoin de « vastes réserves de contenu » pour faciliter l’économie des créateurs en plein essor. Pour activer le contenu premium, ils ont besoin de musique. Beaucoup.
Les deux sociétés ont créé des outils de génération musicale sous forme d’écosystème open source. Les méta AudioCraft a été formé sur 10 000 heures de musique entièrement sous licence ou appartenant à Meta et peut générer de la musique et des effets sonores à l'aide d'invites textuelles. de Microsoft Musique peut faire tout ce qui précède et générer des paroles, ajuster la hauteur et la durée pour arranger la musique, créer une voix chantée synthétique et mixer l'enregistrement. Les origines des données de formation ne sont pas claires.
La combinaison de Microsoft, le numéro 2 société de jeux dans le monde qui possède « les éléments constitutifs du Metaverse », et celui qui s'est rebaptisé Meta et dominé le marché des appareils VR, les met en position de créer la définition globale du métaverse et, par procuration, la valeur future de la musique.
L'engagement de Meta envers les créateurs a été fait très clairement lors de la toute première Semaine des Créateurs sur Instagram, organisée en 2021 par Mark Zuckerberg : « Je pense que toute bonne vision de l’avenir doit impliquer beaucoup plus de personnes capables de gagner leur vie en exprimant leur créativité et en faisant des choses qu’elles ce qu’ils veulent faire, plutôt que ce qu’ils doivent faire – et il est essentiel de disposer des outils et de l’économie pour soutenir leur travail. Notre objectif est d’être la meilleure plateforme permettant aux créateurs comme vous de gagner leur vie.
À quoi ressemblera l’avenir des créateurs de musique humains ? La définition de cette dernière évolue au fur et à mesure que vous lisez ces lignes. J'ai créé de la musique à l'aide de divers outils d'IA (dont Suno via MS Copilot) et je suis humain. Est-ce que je rentre dans la catégorie d’un « véritable artiste » ? J'ai également créé des images vidéo et des scripts en utilisant l'IA. Suis-je le nouvel homme de la Renaissance ? MS-Meta parie que nous voudrons tous le devenir.
Dans ce cas, Zuckerberg et le PDG de Microsoft, Satya Nadella, ont une opportunité en or de créer le « Projet DaVinci » – une maison pour les créateurs humains indépendants alimentés par l’IA, avec un nouveau modèle commercial centré sur les créateurs qui pourrait conduire leur ambition de diriger le monde. future renaissance de l’économie des créateurs. Faire participer l’industrie musicale actuelle est facultatif.
Trois célibataires
Sony Corp. joue à un jeu qui lui est propre. C'est la première société de jeux au monde, la deuxième en termes de ventes d'appareils VR, elle fabrique du matériel, possède une vaste bibliothèque d'actifs cinématographiques et télévisuels, dispose d'une armée de YouTubers virtuels et [operates] la deuxième [recorded] compagnie de musique dans le monde. Son siège social est situé au paradis de la formation aux données IA et il dispose d'un Bras IA s’engage à « libérer l’imagination et la créativité humaines grâce à l’IA ».
Ils disposent des outils nécessaires pour tout faire, en interne, en s'appuyant sur leurs talents humains et leur technologie propriétaire. Leur fonds d'innovation a investi dans Woovly, un réseau social d'achat qui a l'apparence de TikTok Shop, Defined AI, un marché pour acheter et vendre des données, des outils et des modèles d'IA et c'est la liste restreinte. Des possibilités infinies.
Amazone joue avec tout le monde. En partenariat avec Google dans leur investissement dans Anthropic, déploiement Outils de productivité Microsoft 365 sur leur service cloud, et fournir Services AWS à Apple. Amazon Music est lié au flux de TikTok. Il entretient des relations approfondies avec tous les acteurs de l'industrie musicale à travers Twitch et Amazon Music.
Même si la société ne possède pas de droits musicaux, elle possède les réponses inestimables aux cinq W qui seraient les prochain objectif de l'industrie musicale : qui a acheté quoi, où et quand, et pourquoi. Quand, si et dans quelles conditions ils le partageront avec l’industrie musicale, on pourra rebattre les cartes.
Pomme a besoin d'un plan de match. C'est aller au-delà iPhones et est sur le point d'intégrer L'IA dans ses applications. Microsoft s'efforce de devenir l'entreprise la plus valorisée des États-Unis et Sam Altman travaille avec Jony Ive, l'ancien chef de la conception de l'iPhone d'Apple, pour créer une alternative. Apple doit les arrêter ou au moins les ralentir vers le bas.
Une façon d'y parvenir est d'adopter une approche différente de la formation sur les données et offre faire de gros chèques aux éditeurs de presse pendant que le New York Times est poursuivre OpenAI et Microsoft pour ne pas en avoir écrit. Si et quand Apple envoie un chèque à une société de musique pour avoir le droit de former des modules d'IA sur leurs données, elle pourrait sauver l'industrie musicale du péril du « fair use », tout comme elle l'a fait lors du lancement d'iTunes.
Mais que se passerait-il si les sociétés de musique recevaient une redevance annuelle pour la formation aux données ? Les sociétés de musique vaudraient beaucoup, avec plus d’argent à distribuer à leurs artistes et actionnaires. Qui obtiendra quoi ? Cela est entre les mains des principaux acteurs de l’industrie musicale et des leurs seuls.
