Universal Music Group et la plateforme de jeux Roblox ont conclu un nouvel accord stratégique.
Selon l’annonce de ce matin (19 décembre), l’accord verra les sociétés collaborer pour « améliorer les intégrations musicales et commerciales à travers les expériences des artistes et des fans » sur la plateforme.
UMG a également déclaré que cette « collaboration reflète un engagement commun en faveur de pratiques responsables en matière d’IA et de soutien à la musique et aux artistes qu’UMG représente ».
L’accord comprend l’intégration de fonctionnalités commerciales conçues pour « générer un engagement et des revenus accrus pour les artistes et les labels ».
Parmi ces fonctionnalités figure la possibilité pour les artistes et les labels de vendre numérique et marchandise physique aux fans sur la plateforme utilisant Shopify.
La possibilité pour les artistes et labels UMG d’utiliser Shopify pour les ventes de produits numériques et physiques sur la plate-forme arrive au milieu de l’importance croissante des ventes de produits D2C dans l’industrie musicale.
Les résultats d’UMG au troisième trimestre révèlent un 23,1 % sur un an augmentation des revenus issus des ventes de musique physique, atteignant 341 millions d’euros (398,31 millions de dollars américains) dans le trimestre.
L’équipe de direction d’Universal a également révélé lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de la société que les deux tiers des 75% des ventes de vinyles sont réalisées via les magasins D2C d’UMG.
Le nouvel accord d’UMG avec Roblox intervient dans une période de « croissance extraordinaire » pour la plateforme de jeux.
Roblox a déclaré à ses actionnaires en octobre qu’il dépassait 150 millions Utilisateurs actifs quotidiens au troisième trimestre, en hausse 70 % par an (voir ci-dessous).
UMG et Roblox déclarent qu’ils « travailleront en étroite collaboration pour rationaliser l’engagement des artistes et des labels au sein de la plateforme, en fournissant un soutien créatif et opérationnel direct et un accès aux nouveaux outils Roblox et aux fonctionnalités bêta ».
Le communiqué de presse ajoute : « En s’alignant sur les meilleurs intérêts des créateurs, Roblox et UMG garantissent un environnement de plateforme dans lequel les créateurs participants peuvent exploiter en toute confiance leur propriété intellectuelle parallèlement à l’évolution des innovations de plateforme ».
UMG a déclaré qu’elle continuerait à déployer une série d’activations d’artistes sur la plateforme au cours des prochains mois, en commençant par Enfants errants (JYP/Republic Records), qui est lancé aujourd’hui.
Au cours des deux dernières années, UMG affirme avoir lancé « plusieurs campagnes innovantes et inédites dans l’industrie » directement sur la plateforme Roblox.
Il s’agit notamment du lancement de Beat Galaxy, l’espace de découverte musicale d’UMG en 2023, et l’année dernière, du lancement de Boombox, avec Styngr, qui a permis pour la première fois d’intégrer le streaming musical sous licence dans les expériences de jeu au sein de la plateforme.
Michael Nash, EVP & Chief Digital Officer d’UMG, a également révélé aujourd’hui ce qu’il a décrit comme le « lancement imminent » de « l’expérience Tastemaker » phare d’UMG sur la plateforme.
Roblox est « de plus en plus devenu un centre culturel pour l’engagement des fans de musique », a déclaré UMG, citant les récentes activations d’artistes comme Yeat (Capitol Records), Lady Gaga (Interscope), Chappell Roan (Island Records), Glass Animals (Polydor Records/Republic Records) et Sofi Tukker (Virgin Music Group).
« La relation stratégique d’UMG avec Roblox repose sur des objectifs communs de promotion de l’innovation, d’autonomisation des artistes et d’approfondissement de l’engagement des fans. »
Michael Nash, UMG
En faisant cette annonce, Michael Nash, vice-président exécutif et directeur numérique d’Universal Music Group, a déclaré : « La relation stratégique d’UMG avec Roblox repose sur des objectifs communs de promotion de l’innovation, d’autonomisation des artistes et d’approfondissement de l’engagement des fans.
« Avec ce nouveau cadre, nous renforçons notre collaboration commerciale, créative et opérationnelle et ouvrons de nouvelles opportunités pour nos artistes et labels.
« Construit sur cette base et souligné par le lancement imminent de l’expérience phare d’UMG « Tastemaker », cet accord garantit qu’UMG continue de dominer l’industrie en façonnant l’avenir de la musique dans des environnements immersifs.
« Cet accord stratégique représente une étape majeure dans la construction de l’avenir du divertissement immersif, ce partenariat élargissant considérablement les opportunités commerciales et créatives pour les artistes et labels UMG sur notre plateforme. »
Enrico D’Angelo, Roblox
Enrico D’Angelo, directeur commercial de Roblox, a déclaré : « Nous avons travaillé en étroite collaboration avec Universal Music Group au fil des ans pour amener certains de leurs meilleurs artistes à Roblox afin d’interagir avec les fans de nouvelle génération de manière innovante et créative.
« Cet accord stratégique représente une étape majeure dans la construction de l’avenir du divertissement immersif, ce partenariat élargissant considérablement les opportunités commerciales et créatives pour les artistes et labels UMG sur notre plateforme. »
