Universal Music Group, le plus grand détenteur de droits musicaux au monde, vient d’annoncer que son accord avec TikTok expirera demain (31 janvier 2024).
UMG a déclaré dans un communiqué aujourd’hui (30 janvier) que les sociétés n’ont pas accepté les termes d’un nouvel accord et qu’à l’expiration de leur accord actuel, UMG, y compris Universal Music Publishing Group, « cessera de concéder des licences sur le contenu» aux services TikTok et TikTok Music.
Parallèlement à cette annonce, Universal a publié une « lettre ouverte à la communauté des artistes et des auteurs-compositeurs », dans laquelle elle détaille les raisons pour lesquelles les négociations entre les sociétés se sont terminées sans accord.
UMG a déclaré dans la lettre que lors de ses discussions de renouvellement de contrat avec TikTok, elle avait « fait pression » sur la plateforme sur « trois questions critiques », notamment « une compensation appropriée pour nos artistes et auteurs-compositeurs, la protection des artistes humains contre les effets néfastes de l’IA et la protection en ligne ». sécurité pour les utilisateurs de TikTok ».
UMG a ajouté qu’« en ce qui concerne la question de la rémunération des artistes et des auteurs-compositeurs, TikTok a proposé de payer nos artistes et auteurs-compositeurs à un taux qui représente une fraction du taux que paient les principales plateformes sociales dans une situation similaire ».
Concernant l’IA, UMG a déclaré que « TikTok permet à la plateforme d’être inondée d’enregistrements générés par l’IA – ainsi que de développer des outils pour permettre, promouvoir et encourager la création musicale par l’IA sur la plateforme elle-même – et exige ensuite un droit contractuel qui permettrait cela. se contenter de diluer massivement le pool de redevances pour les artistes humains, dans une démarche qui n’est rien de moins que de parrainer le remplacement des artistes par l’IA ».
UMG a ajouté : « Aujourd’hui, pour montrer à quel point TikTok rémunère peu les artistes et les auteurs-compositeurs, malgré sa base d’utilisateurs massive et croissante, ses revenus publicitaires en augmentation rapide et sa dépendance croissante à l’égard du contenu musical, TikTok ne représente qu’environ 1% de nos revenus totaux.
« En fin de compte, TikTok essaie de créer une entreprise basée sur la musique, sans payer la juste valeur pour la musique. »
« En fin de compte, TikTok essaie de créer une entreprise basée sur la musique, sans payer la juste valeur pour la musique. »
Groupe de musique universel
UMG a également déclaré dans la lettre que, alors que ses négociations avec TikTok se poursuivaient, la plateforme « a tenté d’intimider » UMG « pour qu’elle accepte un accord d’une valeur inférieure à l’accord précédent, bien inférieur à la juste valeur marchande et ne reflétant pas leur croissance exponentielle ».
UMG a ajouté : « Comment a-t-il essayé de nous intimider ? En supprimant sélectivement la musique de certains de nos artistes en développement, tout en gardant sur la plateforme nos stars mondiales qui attirent le public.
« La tactique de TikTok est évidente : utiliser le pouvoir de sa plateforme pour nuire aux artistes vulnérables et tenter de nous intimider afin de nous faire accepter un mauvais accord qui sous-estime la musique et lése les artistes et les auteurs-compositeurs ainsi que leurs fans. »
La nouvelle d’aujourd’hui arrive trois mois après le lancement public du service de streaming musical premium de TikTok en Australie, à Singapour et au Mexique en octobre sans le catalogue d’Universal Music.
En juillet 2023, TikTok et Warner Music Group ont signé ce qu’ils ont appelé un accord de licence pluriannuel « premier du genre » – incluant la possibilité de « modèles économiques supplémentaires et alternatifs ».
Dans un communiqué de presse commun, TikTok et Warner ont précisé que leur accord « pluriannuel et multi-produits » verra WMG accorder une licence sur le répertoire de Warner Recorded Music et Warner Chappell Music à TikTok et TikTok Music, ainsi qu’à la plateforme de montage vidéo CapCut, propriété de ByteDance. , ainsi que la bibliothèque musicale commerciale de TikTok.
Vous pouvez lire l’intégralité de la lettre ouverte d’UMG ci-dessous :
Une lettre ouverte à la communauté des artistes et auteurs-compositeurs
Pourquoi nous devons appeler Time Out sur TikTok
Notre mission principale est simple : aider nos artistes et auteurs-compositeurs à atteindre leur plus grand potentiel créatif et commercial. Pour atteindre ces objectifs, nos équipes mettent en œuvre leur expertise et leur passion pour conclure des accords avec des partenaires du monde entier, des partenaires qui prennent au sérieux leurs responsabilités pour rémunérer équitablement nos artistes et auteurs-compositeurs et traiter l’expérience utilisateur avec respect.
L’un de ces partenaires est TikTok, une plateforme de plus en plus influente dotée d’une technologie puissante et d’une base d’utilisateurs mondiale massive. Comme pour de nombreuses autres plateformes avec lesquelles nous collaborons, le succès de TikTok en tant que l’une des plus grandes plateformes sociales au monde repose en grande partie sur la musique créée par nos artistes et auteurs-compositeurs. Ses dirigeants déclarent fièrement publiquement que « la musique est au cœur de l’expérience TikTok » et notre analyse confirme que la majorité du contenu de TikTok contient de la musique, plus que toute autre grande plateforme sociale.
Les termes de notre relation avec TikTok sont fixés par contrat, qui expire le 31 janvier 2024. Dans nos discussions de renouvellement de contrat, nous les avons insistés sur trois questions cruciales : une rémunération appropriée pour nos artistes et auteurs-compositeurs, la protection des artistes humains contre les effets néfastes. de l’IA et de la sécurité en ligne pour les utilisateurs de TikTok.
Nous avons travaillé pour résoudre ces problèmes et d’autres problèmes connexes avec nos autres partenaires de plateforme. Par exemple, notre initiative Artist-Centric vise à mettre à jour le modèle de rémunération du streaming et à mieux récompenser les artistes pour la valeur qu’ils apportent aux plateformes. Dans les mois qui ont suivi sa création, nous sommes fiers que cette initiative ait été accueillie si positivement et reprise par de nombreux partenaires, dont la plus grande plateforme musicale au monde. Nous avons également agi de manière agressive pour saisir la promesse de l’IA tout en luttant pour garantir que les droits et les intérêts des artistes soient protégés aujourd’hui et dans le futur. En outre, nous avons engagé un certain nombre de nos partenaires de plateforme pour essayer de susciter un changement positif pour leurs utilisateurs et, par extension, pour nos artistes, en abordant les problèmes de sécurité en ligne, et nous sommes reconnus comme le leader de l’industrie en nous concentrant sur l’impact plus large de la musique sur santé et bien-être.
En ce qui concerne la question de la rémunération des artistes et des auteurs-compositeurs, TikTok a proposé de payer nos artistes et auteurs-compositeurs à un taux qui représente une fraction du taux que paient les principales plateformes sociales dans une situation similaire. Aujourd’hui, pour montrer à quel point TikTok rémunère peu les artistes et les auteurs-compositeurs, malgré sa base d’utilisateurs massive et croissante, ses revenus publicitaires en augmentation rapide et sa dépendance croissante à l’égard du contenu musical, TikTok ne représente qu’environ 1 % de nos revenus totaux.
En fin de compte, TikTok tente de créer une entreprise basée sur la musique, sans payer la juste valeur de la musique.
Concernant l’IA, TikTok permet à la plateforme d’être inondée d’enregistrements générés par l’IA – tout en développant des outils pour permettre, promouvoir et encourager la création musicale IA sur la plateforme elle-même – et en exigeant ensuite un droit contractuel qui permettrait à ce contenu de se diluer massivement. le pool de redevances pour les artistes humains, dans une démarche qui n’est rien de moins que le parrainage du remplacement des artistes par l’IA.
De plus, TikTok fait peu d’efforts pour gérer les grandes quantités de contenu sur sa plate-forme qui portent atteinte à la musique de nos artistes et n’a proposé aucune solution significative à la vague croissante de problèmes de contiguïté du contenu, sans parler du raz-de-marée de discours de haine, d’intolérance, intimidation et harcèlement sur la plateforme. Le seul moyen disponible pour demander la suppression de contenus illicites ou problématiques (tels que les deepfakes pornographiques d’artistes) est le processus monumentalement lourd et inefficace qui équivaut à l’équivalent numérique de « Whack-a-Mole ».
Mais lorsque nous avons proposé que TikTok prenne des mesures similaires à celles de nos autres plateformes partenaires pour tenter de résoudre ces problèmes, la société a d’abord répondu par l’indifférence, puis par l’intimidation.
Alors que nos négociations se poursuivaient, TikTok a tenté de nous intimider pour que nous acceptions un accord d’une valeur inférieure à l’accord précédent, bien inférieur à la juste valeur marchande et ne reflétant pas leur croissance exponentielle. Comment a-t-il essayé de nous intimider ? En supprimant sélectivement la musique de certains de nos artistes en développement, tout en gardant sur la plateforme nos stars mondiales qui attirent le public.
Les tactiques de TikTok sont évidentes : utiliser le pouvoir de sa plateforme pour nuire aux artistes vulnérables et tenter de nous intimider afin que nous concédions un mauvais accord qui sous-estime la musique et lése les artistes et les auteurs-compositeurs ainsi que leurs fans.
Nous ne ferons jamais cela.
Nous nous battrons toujours pour nos artistes et auteurs-compositeurs et défendrons la valeur créative et commerciale de la musique.
Nous sommes conscients des défis que les actions de TikTok entraîneront et ne sous-estimons pas ce que cela signifiera pour nos artistes et leurs fans qui, malheureusement, feront partie de ceux qui subiront les conséquences à court terme de la réticence de TikTok à frapper quoi que ce soit qui se rapproche d’un marché. évaluer l’accord et répondre de manière significative à ses obligations en tant que plate-forme sociale. Mais nous avons la responsabilité primordiale envers nos artistes de lutter pour un nouvel accord en vertu duquel ils seront rémunérés de manière appropriée pour leur travail, sur une plateforme qui respecte la créativité humaine, dans un environnement sûr pour tous et efficacement modéré.
Nous honorons nos responsabilités avec le plus grand sérieux. L’intimidation et les menaces ne nous inciteront jamais à nous soustraire à ces responsabilités.
UMPG a également déclaré dans un communiqué :
Nous contactons des partenaires de confiance et appréciés dans le monde entier pour vous informer que, malgré nos efforts de bonne foi au cours des derniers mois, nous sommes dans une impasse pour parvenir à un accord de licence avec TikTok et que notre accord actuel prend fin demain.
Malgré l’utilisation généralisée de la musique par TikTok, la croissance exponentielle de ses revenus et l’augmentation massive de sa base d’utilisateurs en si peu de temps, TikTok insiste pour payer nos auteurs-compositeurs à une fraction du taux que paient les principales plateformes de médias sociaux dans une situation similaire – et sans aucune augmentation matérielle par rapport à notre accord préalable. TikTok a tenté de nous forcer à accepter leur proposition en supprimant sélectivement la musique de certains artistes en développement. C’est inacceptable.
Nous nous battrons toujours pour nos auteurs-compositeurs et protégerons la valeur créative et commerciale de la musique. Nous pensons que notre plus grande responsabilité envers vous est de veiller à ce que vos chansons soient correctement rémunérées, sur des plateformes qui respectent la créativité humaine, avec votre musique dans des environnements sûrs pour tous et efficacement surveillés. Nous prenons cette responsabilité très au sérieux et nous ne nous éloignerons jamais de notre engagement envers vous.
