Universal Music Group a acquis une participation minoritaire dans la plateforme de superfans Stationhead.
L’investissement minoritaire d’UMG dans la société fait suite à la fusion de Stationhead avec la plateforme d’événements musicaux en ligne Mellomanique.
L’accord prévoit la fusion des deux sociétés sous le nom de Stationhead, avec une société de capital-investissement basée à Chicago. Partenaires Sterling investir également. MBW comprend que Sterling détient une participation majoritaire dans la nouvelle entité fusionnée.
Parallèlement à son investissement minoritaire, UMG a conclu un accord commercial pour utiliser la technologie de Stationhead. La major a déclaré qu’elle soutenait « une plate-forme indépendante à l’échelle de l’industrie conçue pour bénéficier aux artistes, aux fans et à l’écosystème musical dans son ensemble ».
Cet accord intervient alors que l’industrie musicale se concentre de plus en plus sur les stratégies de monétisation des « superfans », les grands labels et les plateformes de streaming explorant de nouvelles façons de capter la valeur d’un public très engagé.
Le partenariat d’UMG avec Stationhead intervient deux ans après avoir investi dans une autre plateforme de superfans de premier plan, Weverse de HYBE.
Plus récemment, dans son mémo annuel du Nouvel An, Sir Lucian Grainge, président-directeur général d’UMG, a souligné les superfans comme l’une des priorités stratégiques de l’entreprise pour 2026.
« En 2026, nous accélérerons ces efforts à la fois en travaillant avec nos partenaires DSP établis sur le lancement de niveaux premium améliorés pour les superfans, ainsi qu’en travaillant avec des plateformes émergentes axées sur des événements spéciaux et des produits pour les superfans, à la fois virtuellement et dans le monde physique », a écrit Grainge.
Ailleurs dans l’industrie musicale, Warner Music Group, rival d’UMG, aurait préparé il y a un an une application superfan.
La plate-forme de Stationhead permet aux artistes d’organiser des sessions d’écoute en direct avec leurs fans, tandis que Mellomanic s’est concentré sur l’organisation d’événements musicaux virtuels et sur la fourniture aux labels de données d’audience et d’outils d’engagement.
La société fusionnée affirme qu’elle offrira une plate-forme unique combinant des capacités de commerce électronique, des informations sur les données des fans et des outils générateurs de revenus. Le service fonctionne actuellement avec Spotify et Apple Music, et d’autres intégrations de streaming sont prévues.
« Chez Universal Music Group, nous voyons un énorme potentiel dans l’innovation technologique qui rapproche plus étroitement les artistes et leurs plus grands fans, et la plateforme indépendante de Stationhead illustre cette opportunité », a déclaré Michael Nash, vice-président exécutif et directeur numérique d’UMG.
« Chez Universal Music Group, nous voyons un énorme potentiel dans l’innovation technologique qui rapproche plus étroitement les artistes et leurs plus grands fans, et la plateforme indépendante de Stationhead illustre cette opportunité. »
Michael Nash, UMG
Nash a ajouté : « Nous sommes heureux de conclure un accord commercial et de réaliser un investissement stratégique aux côtés de Sterling Partners alors que ces entrepreneurs talentueux construisent une plate-forme qui favorise de nouvelles façons créatives permettant aux artistes de se connecter avec le public et d’activer l’engagement social.
«Une innovation collaborative, centrée sur l’artiste et sur les fans comme celle-ci est essentielle pour l’avenir de notre industrie.»
Dans le cadre de la fusion, David Rappaportancien directeur de Mellomanic et auparavant directeur des opérations de Global Touring chez AEG Presents, devient PDG de Stationhead.
Co-fondateur et artiste d’enregistrement de Stationhead Ryan Étoile assume le rôle de directeur de la création, tandis que le co-fondateur et président de Sterling Partners Steven Taslitz occupera le poste de président de Stationhead.
« Cette fusion crée la plateforme ultime de diffusion directe vers les fans dont l’industrie a besoin. »
David Rappaport
« Cette fusion crée la plate-forme ultime de vente directe aux fans dont l’industrie a besoin », a déclaré Rappaport.
« Même lorsque j’étais avocat d’artistes, je sentais que les droits d’auteur et les entreprises d’artistes étaient considérablement sous-monétisés et qu’une solution globale pouvait être créée pour l’industrie qui permettrait à tous les acteurs de l’industrie de gagner.
« En apportant Chef de gare et Mellomanic, nous construisons ensemble une solution additive à l’échelle de l’écosystème qui génère des activités et des données réelles pour les artistes, les maisons de disques, les éditeurs de musique et les services de streaming.
« Alors que l’engagement des avant-premières et la participation des fans deviennent de plus en plus essentiels à l’expérience des fans et à l’économie musicale, nous créons des destinations où la créativité et le commerce fonctionnent en tandem et où notre position unique nous permet non seulement de capter de la valeur, mais d’élargir l’opportunité globale pour chacun. »
« En fusionnant avec Mellomanic, nous transformons cette vision en un foyer définitif pour les communautés de fans, où l’écoute devient participation, les fans s’organisent avec un but précis et les artistes savent exactement où atteindre leur public le plus engagé. »
Ryan Étoile
Star a ajouté : «Chef de gare a été construit dès le départ pour rassembler artistes et fans en temps réel, autour de la musique elle-même.
« En fusionnant avec Mellomanic, nous transformons cette vision en un foyer définitif pour les communautés de fans, où l’écoute devient participation, les fans s’organisent avec un but précis et les artistes savent exactement où atteindre leur public le plus engagé.
« Grâce à des soirées d’écoute en direct qui ont déjà généré des milliards de flux sur des services de streaming premium, nous avons démontré le pouvoir commercial du fandom à grande échelle. C’est la prochaine évolution du fandom musical, et c’est l’avenir vers lequel nous construisons depuis le tout début. »
« Nous sommes ravis de prendre les devants dans la construction de ce que nous pensons être une entreprise véritablement transformationnelle. »
Steven Taslitz, partenaires Sterling
Taslitzprésident de Chef de gare et co-fondateur et président de Sterling Partners, a déclaré : « Nous sommes ravis de prendre les devants dans la construction de ce que nous pensons être une entreprise véritablement transformationnelle.
« Sterling a une expérience de quatre décennies dans le développement d’entreprises communautaires dans les domaines de la technologie et de la musique, y compris des plates-formes logicielles conçues pour favoriser l’engagement et la participation à grande échelle.
« Tête de gare représente l’une des opportunités les plus intéressantes de ma carrière, une plate-forme indépendante à l’échelle de l’industrie avec le potentiel de générer une valeur supplémentaire significative pour les maisons de disques, les éditeurs de musique, les artistes et les fans en rapprochant les artistes et leurs communautés de manière puissante et nouvelle.
