La plus grande société de droits musicaux au monde s'associe à l'une des plus grandes agences de publicité au monde.
Universal Music Group a conclu un partenariat stratégique avec WPP, une société multinationale de publicité et de relations publiques cotée en bourse. Le partenariat se concentrera en grande partie sur les stratégies d’engagement du public.
Cotée à la Bourse de Londres, WPP est décrite comme une « entreprise de transformation créative ». Elle possède un réseau d'entreprises dans les domaines de la publicité, du marketing numérique, de la planification média et des études de marché.
WPP a généré des revenus de 3,6 milliards de livres sterling (4,5 milliards de dollars) au troisième trimestre civil (se terminant le 30 septembre), en hausse 4,1 % sur un an sur une base comparable. UMG généré des revenus de 2,870 milliards d’euros (3,15 milliards de dollars) au troisième trimestre dans toutes ses divisions (y compris la musique enregistrée, l'édition et plus), en hausse 4,9 % sur un an à taux de change constant.
UMG et WPP affirment que leur partenariat « fournira aux marques des clients des stratégies d'engagement du public de pointe exploitant le pouvoir de la musique ».
Selon l'annonce faite jeudi 12 décembre, le nouveau partenariat rassemble la famille d'artistes et de labels d'UMG et l'équipe mondiale de données et d'informations d'UMG avec « l'ampleur créative et le vaste réseau de clients de WPP, offrant aux marques de nouvelles opportunités de se connecter avec le public à travers la musique ». .
En outre, WPP et UMG ont déclaré qu’ils travaillaient ensemble pour « explorer de manière responsable de nouvelles façons dont l’IA peut mieux aider les marques et les artistes à se connecter et à créer des moments culturels authentiques ».
L'annonce continue : « Le partenariat collaboratif offre aux clients de WPP de nouvelles opportunités de se connecter avec certains des artistes les plus populaires au monde et leur musique, ainsi qu'un accès unique au catalogue musical emblématique d'UMG pour débloquer des domaines d'amplification supplémentaires grâce à l'innovation technologique et basée sur les données ».
Cette annonce s'appuie sur l'histoire de collaboration fructueuse entre WPP et Universal Music Group For Brands (UMGB), y compris leur partenariat en cours avec The Coca-Cola Company.
En travaillant ensemble, WPP et UMG ont collaboré sur des initiatives mondiales telles que les plateformes musicales Coke Studio et Sprite Limelight.
« La musique devient une force culturelle encore plus puissante, et la technologie réécrit la façon dont nous la vivons », a déclaré Stephan Pretorius, directeur de la technologie chez WPP.
« La musique devient une force culturelle encore plus puissante, et la technologie réécrit la façon dont nous la vivons. »
Stephan Pretorius, WPP
Pretorius a ajouté : « Ce partenariat avec UMG nous permettra de tirer parti des technologies émergentes et des informations sur les données pour créer des campagnes musicales véritablement innovantes pour nos clients, façonnant ainsi l'avenir de l'engagement de la marque.
« De plus, en travaillant avec WPP, nous exploiterons et amplifierons la puissance et la portée inégalées de la musique pour les clients et les marques de WPP grâce à de nouveaux programmes et initiatives stratégiques. »
Michael Nash, groupe de musique universel
Michael Nash, directeur numérique et vice-président exécutif d'Universal Music Group, a déclaré : « Cette collaboration offre des avantages aux parties prenantes de chaque entreprise.
« D'une part, en combinant de nouvelles technologies innovantes avec les connaissances de pointe d'UMG en matière de données, nous pouvons créer de nouvelles opportunités commerciales significatives pour nos artistes et auteurs-compositeurs.
« De plus, en travaillant avec WPP, nous exploiterons et amplifierons la puissance et la portée inégalées de la musique pour les clients et les marques de WPP grâce à de nouveaux programmes et initiatives stratégiques. »
