YouTube a lancé une suite de nouveaux outils conçus pour aider les artistes à mieux se connecter et monétiser leurs fans les plus dévoués, a annoncé la société lors de son événement Made on YouTube mardi 16 septembre.
« Aujourd'hui, vous avez entendu comment nous construisons des outils qui rassemblent les créateurs et leurs communautés passionnées… Et quand nous parlons de passion, il n'y a pas de communauté plus puissante que la musique », a déclaré Lyor Cohen, chef de musique mondial de YouTube, pendant l'événement.
Les fonctionnalités incluent le nouveau compte à rebours et les pré-épargnements de l'album sur Musique youtube, De plus, des gouttes vidéo et de merch exclusives pour les meilleurs fans.
Le nouveau compte à rebours et la fonctionnalité pré-épargne permet aux artistes d'entrer dans le cycle de sortie de leur album pour créer l'anticipation autour des versions à venir.
Lorsque les artistes laissent tomber un piste de clip ou de visualiseur premium, les fans peuvent cliquer pour pré-sauver le prochain album, déclenchant des notifications automatiques le jour de la sortie.
« Nous voulions concevoir la nouvelle version », a expliqué T. Jay Fowler, directeur de la gestion des produits pour la musique / podcasts sur YouTube, parlant avec MBW dans une interview exclusive après l'annonce.
« Au moment où ils annoncent leur sortie, nous commençons un compte à rebours là-bas sur leur chaîne d'artiste officielle. Les utilisateurs peuvent voir exactement quand il sera là. »
Les fans qui participent à ces moments de compte à rebours recevront des badges qu'ils pourront afficher sur leurs profils et partager hors plate-forme, reconnaissant leur statut en tant que supporters précoces.
YouTube expérimente également des offres de marchandises exclusives pour les téléspectateurs de haut niveau, en s'appuyant sur son intégration de merch existante. La fonctionnalité permet aux artistes de planifier des baisses de marchandises spécifiques pendant les moments en direct comme les premières et les fêtes.
« L'une des choses que les artistes nous avaient dit était, hé, ne serait-ce pas géniale si nous pouvions réellement faire des gouttes de merch au milieu de ces moments? » Dit Fowler.
« Le moment partagé d'être ensemble et d'écouter quelque chose pour la première fois dans un moment culturel partagé est quelque chose qui, je pense, manque depuis un certain temps de l'espace musical. »
La société teste comment définir les «téléspectateurs de haut niveau» sur différentes tailles d'artistes. « Certains artistes ont un public modeste, et nous ne voulons donc pas les laisser de la possibilité de reconnaître leurs meilleurs fans », a noté Fowler. «Nous avons commencé avec un très, très petit calcul, c'est donc un club relativement exclusif.»
De plus, YouTube déploie des «gouttes vidéo à juste titre» qui permettra aux artistes de récompenser leurs supporters les plus dévoués avec du contenu vidéo exclusif, partageant des messages spéciaux.
Les fonctionnalités sont actuellement testées avec des artistes sélectionnés, leurs managers et leurs étiquettes dans ce que YouTube appelle une phase de «testeur de confiance» avant le déploiement plus large.
Le pilote de marchandise sera initialement lancé aux États-Unis uniquement, avec une expansion à d'autres marchés anglophones, puis à mondialement attendu l'année prochaine.
Le compte à rebours et les pré-économiques de la nouvelle version sur YouTube Music sera disponible dans les semaines à venir, tandis que les gouttes vidéo qui vont pour les artistes au début de l'année prochaine. YouTube a commencé à tester les offres de marchandises exclusives pour les téléspectateurs de haut niveau plus tôt cette année et prévoit d'étendre le programme.
«YouTube est un écosystème holistique. Et pendant que nous construisons des fonctionnalités de fandom spécifiques à la musique, nous apportons également le vaste investissement de YouTube dans le créateur-fan et les outils et les expériences de fan-to-créateur aux artistes musicaux.»
T. Jay Fowler, YouTube
Le lancement survient alors que l'industrie musicale se concentre de plus en plus sur la monétisation des superfans, avec des services de streaming et des étiquettes à la recherche de nouveaux flux de revenus au-delà des frais d'abonnement standard.
YouTube, qui a révélé mardi qu'il avait distribué plus que 100 milliards de dollars Pour les créateurs, les artistes et les sociétés de médias au cours des quatre dernières années, se positionne pour rivaliser plus directement avec des plateformes telles que Spotify dans la culture des relations artistes-fan.
Lorsqu'on lui a demandé comment l'approche de YouTube se différencie des concurrents sur le marché, qui ont investi massivement dans leurs propres initiatives de superfan, Fowler a souligné que les avantages de l'écosystème de YouTube de YouTube.
« YouTube est un écosystème holistique. Et pendant que nous construisons des fonctionnalités de fandom spécifiques à la musique, nous apportons également le vaste investissement de YouTube dans les outils et les expériences de fan-to-créateur », a-t-il expliqué.
« Ces fonctionnalités s'étendent des publications aux communautés de fans, aux commentaires, pour n'en nommer que quelques-unes. Ces expériences sont également profondément tissées dans les surfaces à travers le mobile, le bureau et le salon et travaillent dans tous les formats de shorts, aux vidéos à longue forme, à audio. »
Pour l'avenir, Fowler a déclaré que la société se concentre sur le raffinement des offres actuelles avant de développer davantage. « En ce moment, nous nous sommes concentrés sur le réglage fin de ces dernières fonctionnalités de fans, puis nous élargirons notre travail avec des artistes et leurs équipes pour élargir la participation », a-t-il déclaré.
«Le dévoilement de ces nouveaux produits devrait en fait être considéré comme une collection croissante de fonctionnalités fandom, qui continuera de se développer au fil du temps.
« À titre d'exemple, une sortie d'album pour éventualité pourrait inclure des pré-économies, Lunk Countdown Timer, une première prévue de YouTube pour les fans pour se réunir et vivre la sortie pour la première fois, ensemble. »
