Warner Music Africa (WMA) envisage de créer un nouveau pôle créatif à Lagos, au Nigeria.
Cette décision marquera l'ouverture du premier bureau en propriété exclusive de Warner sur le marché. WMA affirme que son expansion à Lagos lui permettra de « fournir davantage de son expertise en A&R, en opérations et en marketing à l'écosystème créatif du Nigeria ».
Les projets d'expansion de WMA au Nigeria arrivent à un moment où l'industrie de la musique enregistrée connaît une croissance significative dans la région élargie de l'Afrique subsaharienne (ASS).
Selon l’IFPI, l’Afrique subsaharienne (ASS) était la région musicale à la croissance la plus rapide en 2023. C’était également la région musicale à la croissance la plus rapide au monde en 2022.
Les revenus de la musique enregistrée en Afrique subsaharienne ont augmenté de 24,7% en 2023, alimentée, selon l’IFPI, par une 24,5% hausse des revenus du streaming payant.
Avant l'ouverture de son nouveau bureau à Lagos, l'équipe de direction de Warner Music Africa, comprenant Alfonso Perez-Soto, président des marchés émergents, Warner Music ; Laverne Thomas, responsable des opérations, WMA ; Temi Adeniji, directeur général de WMA, et Yoel Kenan, PDG d'Africori, ont rencontré des responsables gouvernementaux dans la capitale nigériane, Abuja, la semaine dernière.
Selon Warner Music Group, ce « voyage crucial » a vu les dirigeants s'engager dans des réunions avec des responsables gouvernementaux clés pour « établir des relations cruciales et renforcer la mission de la WMA consistant à responsabiliser le secteur créatif dynamique du Nigeria ».
Lors de la visite de l'équipe dirigeante de Warner la semaine dernière, ils ont rencontré deux hauts ministres et le conseiller spécial du président du Nigeria.
Parmi eux se trouvaient : le ministre Ayodele Olawande, ministre d'État nigérian chargé du développement de la jeunesse, qui donne un aperçu des initiatives d'autonomisation des jeunes et joue un rôle crucial dans le secteur créatif pour le développement national. Ils ont également rencontré la ministre Hannatu Musawa, le ministre de l'Art, de la Culture et de l'Économie créative du pays, ainsi qu'un éminent avocat et homme politique nigérian.
L'équipe du WMG a également rencontré Adeagbo (Oluwadunsin) Ayomide, conseiller spécial du président pour les arts, la culture et l'économie créative.
WMG affirme que ses réunions au Nigeria soulignent son « engagement de longue date » envers le marché.
En 2019, Warner Music Group a investi dans la société de musique indépendante basée au Nigéria Chocolate City dans le cadre d’un accord qui, selon WMG à l’époque, « augmentera considérablement la portée des artistes africains dans le monde entier et créera de nouvelles opportunités pour les superstars mondiales de la région ». .
En 2022, Warner Music Group a acquis une participation majoritaire dans Africori, une importante société africaine de distribution de musique, de gestion des droits musicaux et de développement d'artistes qui possède des bureaux à Johannesburg, Londres et Lagos.
WMG a investi pour la première fois dans Africori début 2020. L'accord initial a donné à WMG l'accès à ce qu'il a appelé « le plus grand catalogue et réseau A&R d'Afrique », tout en permettant à WMG d'établir pour la première fois une présence sur de nombreux marchés africains. La division d'édition de WMG, Warner Chappell Music, a également signé un accord mondial avec Africori en 2020.
En outre, le Fonds de justice sociale Warner Music Group/Blavatnik Family Foundation (WMG/BFF SJF) a contribué plus de 400 000 $ US au secteur créatif du Nigéria via son répertoire et ses fonds de base.
Par exemple, cela a contribué 200 000 $ en 2022 à l’enseignement professionnel ouest-africain et 150 000 $ en 2023 à la Sarz Academy qui forme des talents émergents dans la production musicale.
Par ailleurs, WMG a noté mercredi 22 mai que le leadership de Temi Adeniji et Alfonso Perez-Soto « a joué un rôle déterminant dans le succès des artistes mondiaux de Warner Music en Afrique et de leur répertoire local à travers le monde ».
Selon WMG, ils ont joué « un rôle central » dans la signature et la promotion de l’artiste nigérian superstar. CKOuidont le single viral J'adore Nwantiti a connu un succès significatif, étant récemment certifié 8x platine aux États-Unis.
De plus, WMA a récemment recruté un auteur-compositeur-interprète nigérian de 26 ans. Joeboyqui a amassé 2 milliards flux au cours des cinq dernières années.
Dans le cadre de cet accord, Joeboy a créé son propre label, Jeune légende qui s'associera à Warner Music Africa pour la distribution mondiale de la musique de ses artistes.
Plus tôt cette semaine, Temi Adeniji, directeur général de Warner Music Africa et vice-président directeur de Warner pour l'Afrique subsaharienne, a rejoint le podcast MBW pour discuter de l'essor de la musique africaine et plus encore.
