Suno, l’une des plateformes de génération de musique IA confrontée à des batailles juridiques avec les détenteurs de droits d’auteur, a annoncé mercredi dernier (19 novembre) avoir levé 250 millions de dollars dans le cadre d’un cycle de financement de série C qui a valorisé l’entreprise à la somme époustouflante de 2,45 milliards de dollars.
Le principal investisseur était Menlo Venturesun fonds de capital-risque de longue date qui a contribué à financer de nombreuses marques technologiques connues comme Roku et Hotmail (avant qu’il ne soit acquis par Microsoft), et s’est plus récemment concentré sur les sociétés d’IA comme Anthropique.
Mais un autre investisseur, moins mentionné, pourrait intéresser davantage le secteur de la musique – en raison de ce que son implication signifie pour la relation de l’industrie musicale avec l’IA.
Cet investisseur est Médias Hallwoodla société de musique fondée en 2020 par Neil Jacobsonl’ancien président de Groupe de musique universelc’est Enregistrements Geffen.
Dans un post Instagram publié ce week-end, Danny Jacobson, responsable A&R de Hallwood, a écrit : « Rencontrez Hallwood Media Ventures (HMV). Et si vous n’êtes pas familier avec SUNO, veuillez rencontrer l’une des sociétés les plus importantes dans le domaine de la musique (et l’outil/station de travail à la croissance la plus rapide pour les auteurs-compositeurs, producteurs et artistes). Nous sommes fiers d’avoir participé à leur récente série C. »
Outre les associés directeurs Todd Lowen et Neil Jacobson, Hallwood Media Venturesla branche d’investissement de la société, est dirigée par quelques autres anciens d’UMG, dont l’ancien directeur financier d’Universal. Chuck Ciongoli et ancien vice-président exécutif Mike Bigganequi a également servi de Spotifyresponsable de la conservation mondiale.
Un autre membre de l’équipe répertorié sur le site Web de Hallwood Media Ventures, que beaucoup connaissent dans l’industrie de la musique, est Paul Houricananciennement responsable mondial des opérations musicales chez TikTok.
En termes simples, Hallwood est composé d’initiés de la musique très bien connectés – et la société se consacre entièrement à la musique générée par l’IA. Plus tôt cette année, il s’est imposé comme un pionnier dans la légitimation de la musique IA au sein de l’industrie en signant Imoliver à un contrat d’enregistrement.
Pourquoi est-ce si important ? Parce qu’Imoliver n’est pas un artiste – ou du moins pas comme la plupart des gens penseraient d’un artiste musical. Il est le « concepteur musical » le plus écouté (pour reprendre le terme de Hallwood) sur la plateforme d’IA de Suno, qui « utilise la plateforme alimentée par l’IA pour développer ses paysages sonores luxuriants ».
« C’est le signe que l’industrie est prête à adopter de nouvelles idées et de nouvelles façons de créer », a déclaré Imoliver. « Il ne s’agit pas de remplacer les artistes, il s’agit d’élargir ce qui est possible. »
Ce que Neil Jacobson avait à dire à propos de cet accord est peut-être plus alarmant pour les artistes traditionnels.
« Imoliver représente l’avenir de notre média », a déclaré Jacobson.
« Imoliver représente l’avenir de notre média. »
Neil Jacobson, Hallwood Médias
Ceux qui craignent que l’IA ne soit une menace pour l’industrie musicale peuvent se réjouir du fait qu’Imoliver – désormais un artiste vérifié sur Spotify – a jusqu’à présent eu du mal à impressionner le public dans le monde de la musique au sens large, comme il l’a fait sur la plateforme de Suno.
Son premier single sur le label, Pierrea chronométré 13 500 joue dans le mois où il est sorti – bien avant le Plus de 3 millions le joue chronométré sur la plateforme Suno.
Mais un autre acte signé par Hallwood, le Xania Monetest récemment devenu le premier « artiste alimenté par l’IA » à figurer sur l’un des Panneau d’affichageles charts de diffusion.
L’avatar de Xania Monet et sa musique sont des inventions de l’IA, l’œuvre de Telisha « Nikki » Jonesqui a nourri un poème dans lequel elle a écrit – vous l’aurez deviné – Suno, et il en est ressorti Comment étais-je censé le savoir ?qui est devenu viral sur TikTok avant d’atteindre la première place sur Panneau d’affichageTableau des ventes de chansons numériques de . Il a même atteint la 20e place du classement Hot R&B Songs, bien qu’il soit sorti de ce classement au cours de sa deuxième semaine.
Xania Monet a désormais 1,4 million auditeurs mensuels sur Spotify, où Comment étais-je censé le savoir ? a craqué 7 millions ruisseaux.
Dans une interview avec le Journal de Wall StreetJones a expliqué qu’elle avait utilisé Suno pour mettre son poème en musique parce que sa voix chantée, à son avis, n’était pas à la hauteur.
« J’ai grandi en chantant à l’église, mais je ne peux pas faire un chant aussi puissant que celui que j’ai créé avec Xania », a-t-elle déclaré.
Grâce à son succès dans les charts, Jones a obtenu un score rapporté plusieurs millions de dollars contrat d’enregistrement. Avec qui ?
Médias Hallwood.
La réaction de certains milieux de la musique et des médias a été rapide et sans équivoque.
Dans un post sur TikTok, le chanteur Kehlani a déclaré que « personne ne pourra jamais me justifier l’IA… Je suis désolé, je ne la respecte pas ». Le gardienquant à lui, a décrit Xania Monet comme « le dernier cauchemar numérique émergeant du paysage infernal de la production de contenu IA ».
Il y a aussi le fait que Suno fait face à plusieurs poursuites pour violation du droit d’auteur pour son utilisation présumée de musique protégée par le droit d’auteur pour former ses modèles d’IA.
Si les détenteurs de droits d’auteur ont raison sur ce point (et ils ont presque certainement raison, étant donné que Suno a pratiquement admis avoir utilisé de la musique protégée par le droit d’auteur sans autorisation), alors ces artistes signés Hallwood ont créé de la musique en utilisant une technologie qui a arnaqué d’autres artistes, sans crédit, autorisation ou paiement.
Pendant ce temps, la musique IA commence à percer sur la scène musicale au sens large.
Comme MBW rapporté plus tôt cette année, certains « artistes » de l’IA génèrent de gros chiffres sur les services de streaming. Loi sur le pays Aventhisavec des chansons créées par Suno et Riffusiona autour 1,3 million auditeurs sur Spotify, tandis que Le diable à l’intérieur a autour 250 000 – contre 700 000 plus tôt cette année.
Et il y en a bien d’autres. Dans un article publié à la fin du mois dernier, Panneau d’affichage a dénombré six artistes IA ayant fait irruption dans ses charts au cours des mois précédents.
Mais la question demeure : quelle est la taille du marché de la musique IA ? Hallwood parie clairement qu’il est suffisamment important pour justifier des contrats de disques à sept chiffres – et un investissement dans un modèle commercial juridiquement discutable.
Pourtant, lors d’une récente conférence téléphonique sur les résultats, le vice-président exécutif et directeur du numérique d’UMG Michael Nash a déclaré que les recherches de la société ont montré un appétit limité pour les artistes générés par l’IA parmi les auditeurs.
« La lecture était 50% des consommateurs de musique sont très intéressés par l’IA en relation avec la musique », a déclaré Nash.
« Mais c’est en rapport avec leur musique expérience. Ce qui arrive en dernière position est la simulation d’artistes, ce que nous appellerions des « faux artistes ». Et vous constatez qu’il y a un manque d’intérêt à ce sujet, mis à part le phénomène de nouveauté occasionnel qui peut faire la une des journaux.
« Ce n’est pas ce qui intéresse les fans. »
« Vous constatez qu’il y a un manque de traction autour [AI artists] autre que le phénomène de nouveauté occasionnel qui peut faire la une des journaux. Ce n’est pas ce qui intéresse les fans.
Michael Nash, groupe de musique universel
Il se peut que les artistes générés par l’IA ne soient qu’un « phénomène de nouveauté », mais une chose qui semble être là pour rester est l’octroi de licences aux générateurs de musique IA.
Ces dernières semaines, Udio a réglé ses poursuites en matière de droits d’auteur avec UMG et Warner Music Group, les deux sociétés ayant conclu des accords de licence avec la société d’IA pour une plate-forme dont le lancement est prévu en 2026. L’annonce d’Udio par UMG mentionne qu’Udio deviendra un « jardin clos », avec sa musique partageable uniquement sur la plate-forme.
Compte tenu des récents investissements et signatures de Hallwood, il semble que Suno ne va pas dans la même direction.
D’un certain point de vue, les récents accords de licence entre les grandes maisons de disques et les plateformes d’IA sont le signe que les développeurs d’IA grandissent et décident enfin de faire les choses de manière légitime. Mais d’un autre point de vue, nous assistons à la légitimation de la musique générée par l’IA et à son introduction dans l’industrie musicale proprement dite.
Les inquiétudes des artistes humains concernant l’IA ne disparaîtront probablement pas de si tôt.
