Google pour les startups accueillera son Forum des startups Gémeaux à Googlec’est Vue sur la montagne siège social en Californie le mois prochain.
L’événement de deux jours rassemble les fondateurs de startups au Graine à Série A étapes de financement en collaboration avec les experts en IA de Google.
Le forum est géré avec Google DeepMind et Google Cloud. Google affirme explorer « comment l’IA va redéfinir votre secteur, transformer votre entreprise et débloquer une croissance sans précédent ».
Google note que plus de 100 startups participantes, de 17 pays, ont été sélectionnés parmi plus de 2 000 candidatures.
L’un d’eux est une société française de marketing musical Base pour la musiquece qui nous indique qu’il s’agit de la seule entreprise de technologie musicale de la cohorte.
La société vend ce qu’elle appelle un système d’exploitation marketing aux producteurs, aux labels et aux sociétés de musique. Il rassemble les dépenses publicitaires, l’audience, le CRM et les données de streaming dans un seul environnement, qui Base pour la musique dit qu’il permet de suivre le retour sur chaque investissement marketing.
Il a soulevé 1,5 million d’euros (1,73 million de dollars américains) dans un juin 2025 levée de fonds soutenue par un investisseur belge en technologie musicale LeanSquaredes investisseurs français de Super Capitale et Un vertet des investisseurs providentiels spécialisés dans le secteur des technologies marketing.
Base pour la musique a été fondée en 2021 et rapporte qu’il prend désormais en charge plus de 20 000 artistes et labels du monde entier.
L’entreprise travaille avec des distributeurs et des agrégateurs, au service de leurs clients ou en équipant leurs équipes marketing internes. Ça raconte MBW ses principaux partenaires comprennent Idem, iMusicien, IDOLEet, plus récemment, SoundOn, propriété de TikTok, et Cinq Musique.
Base pour la musique explique que sa technologie aide les équipes d’artistes à décider quelles sorties promouvoir, quand et combien dépenser.
L’entreprise affirme que le retour sur investissement du marketing a longtemps été « une boîte noire pour l’industrie » et que sa technologie peut désormais prédire ce retour avant le lancement d’une campagne.
« La pièce principale qui manque aujourd’hui [for us] est des données financières claires et structurées liées aux revenus du streaming.»
Maxence Bazin, Base pour la musique
Lorsqu’on lui a demandé quels défis l’entreprise envisageait de résoudre, Maxence BazinPDG et fondateur de Base for Music, a déclaré : « Aujourd’hui, maîtriser un marketing musical efficace nécessite une combinaison d’expertise en achat média, d’analyse de données et d’IA – il n’y a aucun moyen de contourner cela.
« Le principal défi que nous avons décidé de résoudre consistait à créer une infrastructure technique capable de regrouper ces sources de données marketing fragmentées et de les corréler pour faire apparaître des signaux de croissance clés.
« Les alternatives disponibles offrent chacune des outils de centralisation axés sur un aspect spécifique du marketing. Cela oblige les équipes à naviguer entre des solutions déconnectées et, plus important encore, risque de les submerger d’informations au moment même où elles ont besoin de clarté pour prendre les meilleures décisions stratégiques. «
« Nous avons passé près de cinq ans à développer notre propre système d’exploitation marketing : une plate-forme qui centralise toutes ces sources de données marketing et les corrèle pour permettre des décisions stratégiques basées sur les données. Avec l’essor de l’IA, nous sommes désormais en mesure d’appliquer cette approche à une échelle beaucoup plus grande et, plus important encore, commencer à prédire les résultats que nous pouvons attendre d’une campagne avant même son lancement.»
Base pour la musique souligne que l’industrie musicale associe principalement l’IA à la création, mais Bazin affirme que « l’IA, les données et l’achat de médias ouvrent un nouveau chapitre pour le marketing musical : transformer des données fragmentées en un retour sur investissement entièrement contrôlé.»
Bazin a ajouté : « Notre conviction est qu’une infrastructure technique construite spécifiquement pour le marketing musical n’a jamais eu autant de sens. Combinée à la puissance de l’IA, cette technologie nous permet de suivre la croissance remarquable des artistes que nous soutenons, jour après jour. »
L’entreprise a construit sa propre IA, Renseignement de baseau cours de la dernière année dans le cadre du Google pour les startups programme dans France.
Il transforme les données de chaque artiste en recommandations, délivrées dans le format de l’entreprise. Tableau de bord des artistes ou sous forme de rapports pour les gestionnaires de comptes.
Bazin cite une campagne pour un artiste brésilien Tom Ribeira comme étude de cas. La campagne a été menée en partenariat avec Ribeiral’équipe de direction de Gestion Grande Musiqueune importante société de gestion d’artistes basée en France.
Gestion Grande Musique a été un Base pour la musique partenaire « depuis ses débuts et applique désormais l’approche basée sur les données de la plateforme à l’ensemble de sa liste », selon la startup.
Base pour la musique rapporte que Ribeira est passé de zéro à plus 200 000 auditeurs mensuels sur Spotify en moins de six mois avec son premier EP, « sur un 1 000 € investissement devenu rentable en trois mois.
Interrogé sur le Ribeira campagne, Bazin dit MBW: « Sur la base des signaux que nous avons détectés sur toutes les plateformes, nous avons utilisé notre système d’exploitation marketing pour gérer le budget marketing total prévu de 1 000 € pour la sortie de son premier EP.
« Il s’agissait de l’intégralité des dépenses de la campagne, réparties sur différentes plateformes pour atteindre des publics spécifiques et générer autant d’auditeurs engagés que possible. Cette approche nous a permis de stimuler la recommandation algorithmique du titre principal du PE sur Spotifyen utilisant l’achat média comme levier d’accélération qui déclenche la croissance sur d’autres canaux.
Un rapport décrivant la campagne met en évidence les performances de Pédaçoqu’il décrit comme Ribeirale premier single de. Le single, sorti le 5 juin 2025partage son nom avec Ribeirale premier EP de, sorti en mars 2026.
Le rapport estime les dépenses publicitaires totales à 1 216 € à travers trois campagnes menées entre Juin et août 2025.
Le premier, sur Instagrama constaté que presque 90% des auditeurs auxquels il a envoyé Spotify étaient dans Brésildonc les deux autres ont été ciblés Brésil seulement.
Le rapport attribue aux campagnes le mérite d’avoir permis à la piste d’être reprise par Spotifyl’algorithme de, qui représente désormais près de 62% de ses ruisseaux.
À la fin de 2025la piste avait gagné 1 317 € en filet Spotify les revenus, affirme le rapport, et ses flux algorithmiques se sont poursuivis 2026 sans dépenses publicitaires supplémentaires.
« La propriété des données simplifierait l’ensemble du processus, mais nous ne prévoyons pas que le marché évolue dans cette direction de si tôt.»
Maxence Bazin
Pour l’instant, Base pour la musiqueLes prévisions de retour sur investissement de s’appuient sur les moyennes du secteur, Bazin dit.
À la question de savoir ce qui manque encore dans le marketing musical, Bazin a déclaré : « La pièce principale manquante aujourd’hui [for us] Ce sont des données financières claires et structurées liées aux revenus du streaming. Combiné aux données marketing, cela permettrait au marketing musical de mesurer précisément le retour sur investissement des campagnes de streaming.
« Chaque artiste et label avec lequel nous travaillons a son propre partenaire de distribution, qui limite actuellement notre accès à ce type de données. C’est pourquoi nos modèles actuels de prévision du retour sur investissement s’appuient sur des références financières standards, telles que le revenu moyen par flux par DSP.
« L’accès direct à ces données nous permettrait de corréler les territoires et les publics ciblés par l’activité marketing avec les revenus de streaming qu’ils génèrent réellement. Une fois ce pont construit, il devient possible de piloter la croissance d’un artiste avec une compréhension précise et en temps réel de la rentabilité.»
Commentant la question de savoir si la propriété des données doit changer, Bazin a déclaré : « La propriété des données simplifierait l’ensemble du processus, mais nous ne prévoyons pas que le marché évolue dans cette direction de si tôt. En attendant, la seule voie à suivre est de s’adapter, ce qui signifie construire une technologie puissante capable de fonctionner sur des plates-formes externes.
« C’est précisément pourquoi nous avons fondé Base pour la musiqueet le développement de l’IA représente pour nous une réelle opportunité de déployer cette vision à grande échelle.
Lorsqu’on lui a demandé ce qu’une équipe d’artistes pourrait faire en matière de marketing dans cinq ans, Bazin a déclaré : « Dans cinq ans, le marketing musical pourrait être continuellement alimenté par toutes les sources de revenus d’un artiste, qu’il s’agisse de streaming, de produits dérivés ou de live, donnant aux équipes une visibilité complète sur chaque investissement réalisé tout au long de la carrière d’un artiste.
« Chaque domaine d’activité et les données qu’il génère deviendraient une source d’informations corrélables avec les autres. Cette corrélation permettrait à chaque source de revenus d’agir comme un levier pour le reste », libérer un contrôle total sur la croissance globale d’un artiste.
« Pour y arriver, il faut un système d’exploitation marketing puissant, capable de traiter et de corréler des volumes toujours croissants de données grâce à l’IA, ainsi que des équipes d’artistes et des partenaires désireux de mutualiser leurs actions et leurs expertises. »
