Alors que YouTube Music atteint les 100 millions d’abonnés payants, Lyor Cohen affirme que la plateforme « se soucie profondément de la santé de l’industrie musicale ».

Les statistiques de la semaine de MBW sont une série dans laquelle nous mettons en évidence un point de données qui mérite l’attention de l’industrie musicale mondiale. Stat Of the Week est soutenu par la société d’analyse de données musicales Chartmetric.


L’un des principaux sujets de discussion à Los Angeles lors de la Grammy Week a été la querelle très publique entre une certaine plateforme vidéo et le plus grand détenteur de droits musicaux au monde.

Pendant ce temps, une autre plateforme née dans l’espace vidéo jouit d’une popularité bien plus grande. de fête du temps avec le monde de la musique aujourd’hui.

YouTube, qui exploite également le rival de TikTok, Shorts, a a franchi l’étape importante de 100 millions payé Musique Youtube et abonnés Premium dans le monde entier.

(YouTube Music est disponible sous forme de plate-forme d’abonnement autonome ou regroupée dans un abonnement YouTube Premium.)

Ce chiffre d’abonnés marque un 20 millions augmentation par rapport au dernier chiffre d’abonnés annoncé publiquement pour YouTube Music, qui était 80 millionsen novembre 2022.

YouTube est également désormais disponible en plus de 100 pays et régions « avec davantage à l’horizon en 2024 » selon Lyor Cohen, responsable mondial de la musique chez YouTube.

« Notre superpuissance réside dans notre relation profonde et collaborative avec l’industrie musicale. »

Lyor Cohen

S’adressant à MBW à Los Angeles cette semaine, Cohen a commenté le positionnement actuel de YouTube Music sur le marché.

Il nous a dit, dans ce que certains pourraient percevoir comme un clin d’œil au différend actuel entre TikTok et UMG, que Musique Youtube est « une organisation musicale profondément soucieuse de la santé de l’industrie musicale ».

Il a ajouté : « Notre superpuissance réside dans notre relation profonde et collaborative avec l’industrie musicale. Notre activité d’abonnements a confirmé que nous avons écouté nos partenaires qui, pendant de nombreuses années, nous ont dit : « Hé, pourquoi ne créez-vous pas une activité d’abonnement pour compléter votre activité publicitaire en plein essor ? ».

« Être un bon partenaire, c’est être un bon auditeur. »

L’un des partenaires de YouTube est Groupe de musique universel, dont le président-directeur général Sir Lucian Grainge a déclaré à MBW : « Neal [Mohan]Lyor et leur équipe chez YouTube méritent un énorme crédit pour avoir franchi cette étape extraordinaire et pour avoir continué à croître et à stimuler l’innovation tout en apportant des contributions significatives à l’écosystème musical mondial.

« Notre partenariat démontre que si l’on part d’une base de respect pour les artistes et les auteurs-compositeurs, il existe des opportunités illimitées pour créer des entreprises florissantes qui profitent aussi bien aux artistes qu’aux fans. »

Sir Lucian Grainge, Universal Music Group

Grainge a ajouté : « Notre partenariat démontre que si vous partez d’une base de respect pour les artistes et les auteurs-compositeurs, il existe des opportunités illimitées pour créer des entreprises florissantes qui profitent à la fois aux artistes et aux fans. »

PDG du groupe Warner Music Robert Kyncl a également rejoint Sir Lucian Grainge pour féliciter YouTube Music.

« J’étais chez YouTube lorsque nous avons conçu le service d’abonnement, et 100 millions de clients nous semblaient une possibilité lointaine », a déclaré Kyncl.

« Aujourd’hui, c’est encore un autre jalon sur un parcours de croissance extraordinaire. Le fait que YouTube continue de se renforcer n’est pas seulement bon pour eux, c’est sain pour l’ensemble de l’écosystème musical.

« Le fait que YouTube continue de se renforcer n’est pas seulement bon pour eux, c’est sain pour l’ensemble de l’écosystème musical. »

Robert Kyncl, Warner Music Group


Lyor Cohen a déclaré à MBW que la croissance du nombre d’abonnés à la plateforme au cours de l’année écoulée met en évidence l’efficacité de la stratégie « double moteur » de YouTube pour augmenter à la fois les revenus publicitaires et les revenus d’abonnement.

« Beaucoup de gens ont pensé que YouTube n’était qu’une simple société de publicité, mais cela devrait prouver à tout le monde que nous nous soucions profondément de notre stratégie de croissance à deux moteurs », a-t-il déclaré.

« L’abonnement fait partie intégrante de la rencontre avec les consommateurs là où ils se trouvent et de leur proposer les produits qu’ils aiment. Et c’est vraiment utile pour l’industrie musicale car cela leur permet de recruter davantage d’artistes et d’auteurs-compositeurs dans le monde.

Cohen a également réitéré son objectif précédemment déclaré de faire de YouTube la première source de revenus de l’industrie musicale.

« C’est notre mission », a-t-il ajouté. « Nous sommes concentrés sur cela. »

YouTube a annoncé en septembre 2022 avoir payé les titulaires de droits musicaux pour plus de 6 milliards de dollars américains dans les 12 mois jusqu’à fin juin 2022.


Beaucoup de choses se sont passées sur YouTube depuis que la plateforme a révélé pour la dernière fois ses numéros d’abonnés YouTube Music et Premium payants.

En mars de l’année dernière, par exemple, les titulaires de droits musicaux et les créateurs ont commencé à percevoir une part des revenus provenant des publicités sur YouTube Shorts.

YouTube et Universal Music Group ont également conclu un partenariat pour développer des outils musicaux IA.

De plus, YouTube a été lancé Piste de rêve, une expérience d’IA dans YouTube Shorts, dans laquelle un nombre limité de créateurs de YouTube Shorts aux États-Unis ont pu utiliser l’outil pour produire « une bande sonore unique » mettant en vedette la voix et le style musical générés par l’IA d’artistes, notamment Alec Benjamin, Charlie Puth, Charli XCX, Demi Lovato, John Legend, Sia, T-Pain, Troye Sivan et Papouasie.

Interrogé sur ce que nous pouvons attendre de YouTube en termes de travail lié à l’IA au cours des 12 prochains mois, Cohen a déclaré : « Nous voulons aider à activer le catalogue et nous essayons de trouver le juste milieu entre l’utilisateur, l’artiste. et le créateur.

Il a ajouté : « Nous faisons beaucoup d’expérimentations en ce moment pour déterminer quel est le produit qui aide les artistes à trouver leur public et la génération AI va y contribuer. »

De plus, alors que le débat autour des superfans devient de plus en plus fort dans l’industrie musicale, Cohen nous a dit que les « superfans » « vont être de plus en plus importants pour [YouTube Music’s] feuille de route » dans les mois et années à venir.

Il a ajouté : « À l’heure actuelle, nous utilisons Shorts comme outil de découverte permettant à l’utilisateur de construire une relation profonde et solide avec ses artistes préférés en visionnant le clip vidéo premium ou des interviews de performances en direct.

« Cette année, nous sommes hyper concentrés sur les superfans. Et nous pensons que nous pourrions être vraiment positifs pour l’industrie.

Interrogé sur ses ambitions concernant le positionnement de YouTube Music dans les prochaines années, Cohen a déclaré à MBW : « C’est vraiment simple. être la première source de revenus et le meilleur endroit pour tous les fans de musique.


De nombreux partenaires indépendants de YouTube Music ont également félicité aujourd’hui la plateforme pour le franchissement d’une étape importante en matière d’abonnements payants.

Denis LadégaillerieFondateur et PDG, Croire a déclaré : « Félicitations à YouTube pour cette étape fantastique !

«C’est un véritable témoignage de son engagement de longue date à fournir à tous les artistes une plateforme pour se connecter avec leurs fans et développer leur carrière. Nous sommes impatients de continuer à façonner ensemble l’avenir d’une industrie musicale équitable.

Andrea Gleeson, PDG, Tunecore a ajouté : « Félicitations à YouTube pour avoir atteint 100 millions d’abonnés YouTube Music et Premium dans le monde !

« En tant que plate-forme de découverte importante pour les artistes auto-édités, YouTube Music a fourni aux artistes TuneCore la possibilité de trouver des auditeurs, d’élargir leur audience et de bâtir leur carrière. Nous sommes ravis de voir YouTube continuer de croître et de soutenir la musique indépendante dans le monde entier. »

Bob Brudermanvice-président directeur, Affaires numériques mondiales, Kobalt Musique Groupea déclaré : « Kobalt a été un fervent partisan de la stratégie d’abonnement de YouTube depuis le début.

« Il était immédiatement clair que YouTube proposait aux consommateurs une proposition de valeur d’abonnement qui s’alignait sur la création d’une voie durable de rémunération des auteurs-compositeurs, des éditeurs de musique, des sociétés, des artistes et des labels.

« Nous sommes encouragés par le fait qu’atteindre 100 millions d’abonnés et continuer à développer ce chiffre renforcera encore la relation solide entre YouTube et l’industrie pour les années à venir. »

Martin Mills, Fondateur, Mendiants Groupe a déclaré : « Impressionné de voir que la résidence de Lyor au Royaume-Uni lui a permis de comprendre l’importance d’atteindre le cap du siècle. Et en tant que fans de cricket, nous aimons que YouTube sorte du parc pour nous ! »

Min-Suk Yang, PDG, YA dit: « Nous sommes ravis de voir notre partenaire YouTube atteindre 100 millions d’abonnés dans le monde – félicitations ! YouTube a toujours été un collaborateur et une plateforme clé pour les artistes de YG Entertainment, tels que BLACKPINK, TREASURE et BABYMONSTER, pour atteindre leurs fans, leur public et leurs auditeurs du monde entier. Désormais, grâce à la portée encore plus grande de YouTube Music & Premium, nous espérons que davantage d’utilisateurs profiteront de la musique et du contenu unique proposé par YG Entertainment et ses artistes.

Neeraj KalyanPrésident, série T, dit: « YouTube Premium et Music franchissant le cap des 100 millions d’abonnés est en effet un grand moment pour l’industrie musicale.

« Nous continuerons d’investir dans notre solide partenariat avec Google qui contribuera à développer l’activité d’abonnement, à améliorer l’expérience des fans et à contribuer à la croissance globale de l’écosystème musical. »


Chartmetric est la plate-forme tout-en-un destinée aux artistes et aux professionnels de l’industrie musicale, fournissant des données complètes sur le streaming, les réseaux sociaux et l’audience permettant à chacun de créer une carrière musicale réussie.