Après que l’album de Kylie Minogue ait atteint la première place au Royaume-Uni et en Australie, les flux mondiaux de l’artiste pourraient être la plus grande histoire pour BMG

Ces derniers jours ont été joyeux pour l’équipe de musique enregistrée de BMG – après le dernier album de Kylie Minogue, Tensiona atteint la première place dans à la fois le Royaume-Uni et son Australie natale le vendredi (29 septembre).

C’était le troisième album consécutif n°1 de Minogue sur BMG, atterrissant 53 000 unités équivalentes aux ventes lors de sa première semaine de classement au Royaume-Uni – surpassant le reste du Top 5 combiné.

Pourtant motivé par le statut de succès non négligeable de Des tensions premier single – Padam Padam – il y a aussi une histoire moins spécifique au marché à considérer ici.

Des tensions Selon BMG, les flux mondiaux en date de dimanche 1er octobre s’élevaient à environ 170 millions.

Au même moment après la sortie, le précédent album de Kylie Minogue, Disco – sorti il ​​y a moins de trois ans – venait d’accumuler 25 millions flux mondiaux.

« Nous avons près de sept fois plus de flux mondiaux que nous avions à l’époque », déclare Alistair Norbury, président de BMG Repertoire & Marketing UK. « Notre objectif principal pour Kylie [with Tension] a travaillé à développer son audience en streaming ».

Cette stratégie s’accompagne d’une volonté concertée de renforcer la présence internationale de Kylie. BMG dit que le marché n°1 du Tension ne devrait pas être le Royaume-Uni ou l’Australie natale de l’artiste, mais les États-Unis.

En effet, lundi 2 octobre, ajoutant à sa performance dans les charts du Royaume-Uni et de l’Australie, Tension officiellement atterri à N°21 au Billboard 200 aux États-Unis – la meilleure place de l’artiste dans ce classement depuis plus d’une décennie.

Grâce en grande partie au succès du pré-album de Padam Padamles pistes de Tension aux États-Unis ont déjà accumulé plus de 45 millions flux (sur les services audio et vidéo), selon les données de Luminate.

« Cette campagne montre qu’il est faux de supposer, comme beaucoup le font, que les artistes établis ne diffusent pas. »

Alistair Norbury, BMG

C’est plus de la moitié de la taille du durée de vie chiffre de diffusion en continu (83,7 m) attiré par DISCO aux États-Unis à ce jour, après sa sortie en novembre 2020.

Padam Padam lui-même a déjà sécurisé 35 millions flux aux États-Unis à ce jour, selon les données Luminate.

Un crédit important pour le succès mondial de Kylie en matière de streaming avec Tensionpeut alors être attribué à Padam Padammais Alistair Norbury attribue également « l’engagement sans faille de Minogue avec nos équipes à travers le monde ».

« Cette campagne montre qu’il est faux de supposer, comme beaucoup le font, que les artistes établis ne diffusent pas », ajoute-t-il.

« Cela peut être long. Cela nécessite le genre d’engagement dont Kylie a fait preuve et un label avec une perspective à long terme comme BMG. Mais nous prouvons qu’il est possible même pour les artistes qui ont atteint la majorité bien avant le streaming de créer une activité de streaming viable.

« Nous prouvons qu’il est possible même pour les artistes qui ont atteint la majorité bien avant le streaming de créer une activité de streaming viable. »

Alistair Norbury, BMG

Des tensions La performance n°1 dans les charts est arrivée le même mois où BMG a annoncé qu’il se lancerait à l’avenir dans la distribution « directe » de ses propres versions en streaming.

Depuis 2017, les versions numériques de BMG sont généralement distribuées par l’ADA de Warner Music Group. Cet accord prendra fin vers la fin de cette année.Entreprise de musique dans le monde