Believe a dévoilé une mise à jour importante de sa politique d’IA générative – une mise à jour qui renforce simultanément la position de l’entreprise sur les plates-formes d’IA musicale sans licence, tout en approfondissant ses investissements dans d’autres outils d’IA.
Sur le premier front : Believe et sa plateforme mondiale pour les artistes auto-édités, TuneCorebloquent automatiquement la distribution de morceaux générés par l’IA, partiellement ou entièrement produits dans des « studios pirates » sans licence.
Parler à MBWBelieve fondateur et PDG, Denis Ladegaillerierévèle que Believe (dont TuneCore) a déployé des technologies de détection Gen-AI dont les capacités sont devenues « Fiable à 99% » – leur permettant d’identifier le modèle et la plate-forme d’IA spécifiques qui ont donné naissance à une piste donnée.
Lorsque ledit modèle/plateforme est identifié comme provenant d’un service sans licenceBelieve et TuneCore bloqueront la distribution de tout contenu.
Pendant ce temps, Believe a également confirmé à MBW qu’il a signé de nouveaux accords de licence musicale avec deux sociétés Gen-AI notables : OnzeLabs et Audio.
Ces accords s’ajoutent à une liste croissante de licences importantes de l’industrie musicale pour les deux OnzeLabs (inc. Kobalt, Merlin) et Audio (inc. Universal, Warner, Merlin et Kobalt).
La définition de Believe des « studios pirates » inclut Sunoqui reste la cible d’un litige actif en matière de droits d’auteur de la part d’Universal Music Group et de Sony Music Entertainment – et reste également sans licence par Believe.
« Il y a deux ou trois mois, tout le monde pensait encore Sunoet certains des autres studios encore sans licence, pourraient encore obtenir une licence [by the industry’s biggest rights-holders]», Ladégaillerie raconte MBW.
« La réalité actuelle est que c’est peu probable, du moins pour les modèles sur lesquels ils se sont déjà entraînés. Ce qui signifie le contenu Gen-AI réalisé sur ces modèles est illégal, et va rester illégal, dans un avenir prévisible.
« Nous ne comprenons pas pourquoi services de diffusion en continu ne bloquent pas les pistes qui créent une responsabilité potentielle importante en matière de droits d’auteur, polluent l’expérience utilisateur et sont essentiellement utilisées pour permettre la fraude en streaming.
Denis Ladegaillerie, Croire
Ajoute Ladégaillerie: « TuneCore a déjà pris un petit coup sur certains [DIY artist] forums pour ce faire. Mais c’est la bonne chose à faire. Nous avons mis en œuvre blocage complet de pistes Gen-AI créées par des studios sans licence.
Believe a en outre écrit officiellement à tous les principaux DSP, les appelant plateformes de streaming musical pour déployer des outils de détection d’IA similaires.
En effet, Ladégaillerie a un avertissement pour les DSP et les distributeurs indépendants qui continuent d’esquiver le problème du contenu illégal d’IA : ils risquent de s’exposer à « une bombe à retardement en matière de litige ».
Sur Croire sensibilisation aux services de streaming musical, Ladégaillerie dit : « Nous ne comprenons pas pourquoi ils ne bloquent pas ces pistes – des pistes qui créent responsabilité potentielle réelle pour eux sur la route.
« Les contrats leur permettent déjà de décider ce qu’ils vont distribuer ou non. On ne comprend pas pourquoi services de diffusion en continu ne bloquent pas les pistes qui créent une responsabilité potentielle importante en matière de droits d’auteur, polluent l’expérience utilisateur et sont essentiellement utilisées pour permettre la fraude en streaming.
Il ajoute : « Quiconque distribue contenu portant atteinte aux droits d’auteur est responsable de la violation du droit d’auteur [action]. Je pense que les gens l’oublient parfois.
« Quiconque distribue contenu portant atteinte aux droits d’auteur est responsable de la violation du droit d’auteur [action]… J’encouragerais tous les fournisseurs de contenu à réfléchir à deux fois à leurs politiques.
Denis Ladegaillerie, Croire
S’adressant aux distributeurs rivaux qui continuent de diffuser du contenu d’IA sans licence, Ladégaillerie commente : « Les distributeurs qui n’agissent pas de manière responsable ici créent un bombe à retardement pour eux-mêmes.
« Vous pourriez prendre une décision positive pour votre entreprise à court terme, tout en créant un impact très positif. risque important pour vous à moyen terme. J’encouragerais tous les fournisseurs de contenu à réfléchir à deux fois à leurs politiques.
(Ce qui n’est pas sans importance : un examen crédible de 1 551 enregistrements réalisés par l’IA a récemment conclu que plus de 90 % des pistes d’IA les plus populaires téléchargées sur les DSP sont créées sur Sunoet plus de 75 % d’entre eux sont distribués par DistroKid.)
Les annonces d’aujourd’hui de Ladégaillerie représentent une maturation de Believe « Principes de l’IA responsable » — un mémo publié pour la première fois par l’entreprise en 2023.
Ces principes définissent le double cadre de l’entreprise en matière de Gen-AI : combiner un engagement envers protection des artistes et du droit d’auteurtout en investissant dans « une IA créatrice de valeur » conçu pour améliorer la créativité/promotion des artistes.
« Notre conviction est plus forte que jamais » Ladégaillerie raconte MBW. « Ces technologies permettront à l’industrie musicale d’entrer dans une nouvelle ère. Mais cela doit être abordé de manière très responsable.
« Nous devons travailler avec les artistes et nous assurer qu’ils comprennent que l’utilisation d’outils Gen-AI sans licence des risques importantsdu contenu supprimé aux responsabilités légales.
D’un autre côté, Ladégaillerie raconte MBW: « L’adoption de Gen-AI va améliorer la créativité humaine. Cela va aider les gens à faire de la meilleure musique et à se former pour faire de la meilleure musique.
« Je crois sincèrement que la Gen-AI démocratiser la créativité. Et de cette démocratisation naîtront de nouvelles formes de musique très puissantes.
La création de vidéoclips est un autre domaine d’investissement prioritaire « créateur de valeur » Gen-AI pour Believe, Ladégaillerie ajoute.
« Gen-AI va nous aider à créer meilleurs clips vidéoplus rapide et moins cher. C’est un domaine dans lequel nous investissons sérieusement.
En octobre, Croire a été nommé l’un des cinq partenaires de l’industrie musicale co-développant les nouveaux produits musicaux IA de Spotify, aux côtés des trois principales maisons de disques et de Merlin.
« Tout le monde parle de « Slop IA ». Mon point de vue est simple : nous devrions tuer le illégal La pente de l’IA.
Denis Ladegaillerie, Croire
Certains dans l’industrie – le plus vocalement Groupe de musique universel – ont plaidé pour ce qu’on appelle « jardin clos » des politiques autour de l’IA, qui empêcheraient que la musique produite sur les plateformes Gen-AI soit téléchargée et distribuée vers des services tiers comme Spotify et Apple Music.
Pour Ladégailleriecette approche n’a que peu d’importance par rapport à une question plus fondamentale : si le Modèle d’IA car n’importe quelle piste a été formée sur de la musique sous licence appropriée.
« Tout le monde parle de « Slop d’IA »,» Ladegaillerie raconte MBW. « Mon point de vue est simple : nous devrions tuer le illégal Pente d’IA.
« Jardins clos conviennent aux utilisateurs souhaitant expérimenter l’IA sur le travail d’artistes, mais pas aux artistes qui utilisent l’IA dans leurs créations », ajoute Ladegaillerie.
«Nous pensons Plateformes d’IA « ouvertes » [that allow downloadable content] sont formidables – ils peuvent créer de la valeur pour les artistes.
« Mais ils ont besoin de garde-fous : ils doivent être dûment autoriséet ils doivent rémunérer équitablement les artistes pour leur formation.
Plus tôt ce mois-ci, Deezera révélé qu’environ 75 000 titres entièrement générés par l’IA sont désormais téléchargés chaque jour sur sa plate-forme, soit 44 % de toutes les livraisons quotidiennes.
Pourtant, Ladegaillerie soutient que le contenu généré par l’IA représente toujours « moins de 0,5% » du total des flux dans l’ensemble de l’industrie.
« Des chiffres comme celui-là sont la meilleure illustration que j’aie jamais vue du rôle réel de l’industrie musicale : la curation et le développement des artistes avant tout », dit-il, soulignant que le sujet est en train de prendre de l’ampleur. influence disproportionnée sur le sentiment des investisseurs concernant la valeur de sociétés de musique cotées en bourse.
« Tout le monde semble concentré sur le fait que plus de 40% du contenu téléchargé est Gen-AI et est utilisé pour favoriser la fraude en streaming, comme nous le savons grâce à Deezer », dit-il.
« Mais en réalité, il s’agit en grande partie d’un non-problème – en partage de flux, c’est moins que 0,5%. Dans le même temps, l’industrie doit clairement s’attaquer à ce problème, car cela nous détourne des véritables problèmes et des véritables opportunités.
Malgré le bruit actuel autour du contenu illégal de l’IA, Ladégaillerie pense que Gen-AI s’avérera à terme un accélérateur commercial significatif pour l’ensemble du secteur de la musique.
« Dans dix ans, la plupart des musique en cours de production va-t-il, d’une manière ou d’une autre, tirer parti des technologies Gen-AI ? Oui, sans aucun doute », raconte Ladegaillerie. MBW.
Il poursuit : « Ce qui compte pour l’industrie musicale, c’est à quel point la musique est importante dans la vie culturelle des gens – quelle part de l’attention des gens la musique attire, par rapport aux jeux, par rapport aux sports, par rapport à d’autres secteurs verticaux. La musique est en compétition pour attirer l’attention.
« La génération IA est utilisée pour favoriser la fraude en matière de streaming, comme nous le savons grâce à Deezer. Mais en réalité, il s’agit en grande partie d’un non-problème – en partage de flux, c’est moins que 0,5%.»
Denis Ladegaillerie, Croire
Cette perspective commerciale éclaire également le point de vue de Ladegaillerie sur l’investisseur activiste. Celui de Bill Ackman récente proposition publique de rachat d’Universal Music Group, dans laquelle le patron de Pershing Square affirmait qu’UMG était sous-évalué.
Tout en insistant sur le fait qu’il est « toujours préférable d’être une entreprise privée plutôt qu’une entreprise publique », Ladégaillerie dit qu’il est d’accord avec une grande partie de la thèse d’Ackman : « Ce qu’il dit essentiellement, c’est qu’UMG – et les sociétés de musique en général – peuvent être mieux exploitées, qu’il y a des gains d’efficacité à réaliser, et un certain nombre d’autres choses. Je pense qu’il a tout à fait raison. »
Ladégaillerie n’est cependant pas d’accord avec un discours d’analyste plus large, attribuant une baisse de la valeur des actions publiques de musique à l’essor de la Gen-AI : « À mon avis, la Gen-AI n’est qu’une raison mineure de la récente déclassement de l’industrie musicale. La principale raison pour laquelle le marché dévalorise la musique est le ralentissement de la croissance du nombre d’abonnés payants, ce qui est tout à fait naturel à ce stade de maturité.
« La probabilité qu’une société de musique [valuations] réévaluer [upwards] dans deux à trois ansune fois qu’on a dépassé la perception de pente de l’IA inonder le marché ? Je pense que c’est super élevé.
L’annonce de blocage d’aujourd’hui intervient des semaines après TuneCore a réglé un procès mené par Universal Music Group concernant le téléchargement présumé d’audio manipulé.
Ladégaillerie raconte MBW l’accord n’a eu aucune influence sur l’orientation de la politique Gen-AI de Believe : « Aucun lien du tout, honnêtement. Du côté Gen-AI en particulier, notre réflexion est cohérente depuis le début. »
